Magazine International acquisisce la raccolta di Newsweek e punta a 3 mln di euro nel 2017. Per Rolling Stone, raccolta di 2 mln di euro. Digital a + 100%l

Tempo di bilanci per Magazine International, la concessionaria di Luciano Bernardini de
Pace che nell'ambito di una conferenza stampa a Milano, ai microfoni di advexpress ha anticipato novità e prossime iniziative.
La concessionaria pubblicitaria e casa editrice si conferma un solido player di mercato dopo la
 svolta del 2014 quando, in accordo con la Hearst Corporation, Berardini De Pace ha
trasferito il team vendita e i titoli rappresentati a Hearst Italia. “Vogliamo tornare a gestire gli
stessi volumi di lavoro di Hearst, che generava circa  35 mln di euro di ricavi. Il budget di circa 6 milioni di euro che ho rilevato da quell’operazione, in tre anni è stato reinvestito quasi completamente e quest’anno puntiamo a raggiungere il break even point e a chiudere a 3 mln di euro ”.

Nello specifico, la raccolta di Rolling Stone, la cui licenza italiana è stata acquisita tre anni fa,
sfiora i 2 mln di euro di cui circa 500/600.000 solo online; le riviste americane portano un
fatturato di circa 1 mln di dollari, mentre l’ecosistema spagnolo porta ricavi di circa 300.000 euro.

Entrando nello specifico, infatti, Magazine International cura l’attività di vendita della
pubblicità per i due periodici americani riconosciuti come simboli della cultura
dell’immagine “pop fashion” d’oltreoceano, V e V Man diretti da Stephen Gan. “Negli USA la
tiratura è di 150.000 copie, mentre in Italia usciamo con 15.000 copie, con frequenza
bimestrale per V e due numeri all’anno per V Man - spiega Bernardini De Pace -. Le testate
vengono tradotte e distribuite con gli originali contenuti americani. La vera forza di questa
operazione è che l’investitore pubblicitario copre due territori (USA e Italia) con un unico
investimento”.
Inoltre, Magazine International cura la raccolta per le testate spagnole del gruppo Spain Media di Andrés Rodriguez: TAPAS (il principale mensile di cucina in Spagna), FORBES e il magazine lifestyle ROBB REPORT – La revista de la buena vida. É di qualche mese fa l’acquisizione dell’edizione cartacea di T MAGAZINE Spagna (tiratura 65.000 copie), il supplemento del The New York Times. La versione digitale di T MAGAZINE appare nella sezione style del quotidiano online El Espanol, che vanta ben 15 milioni di utenti unici.

Infine, proprio in questi giorni è stata ufficializzata l’acquisizione di Newsweek Media Group,
uno dei maggiori editori digitali americani: oltre all’edizione cartacea di Newsweek il
gruppo rappresenta altre realtà digitali come Ibtimes.com, Player.one, Latintimes.com e
Medicaldaily.com, raggiungendo 88 milioni di visitatori unici e collezionando 10 milioni di
follower sui suoi social con le sue pubblicazioni. In aggiunta alla presenza online e su mobile,
Newsweek pubblica settimanalmente le edizioni cartacee inglesi negli Stati Uniti,  in Europa, Medio Oriente, Africa e Asia, nonché le edizioni in giapponese, coreano, polacco, serbo e

spagnolo. “Sono molto orgoglioso di questa acquisizione - commenta Bernardini De Pace -. Si
tratta di un gruppo che sta attraversando una fase di profondo rinnovamento e, tra i tanti,
hanno scelto noi. I lavori prenderanno il via proprio in questi giorni”.

Con questo panel di testate Magazine International si conferma una concessionaria digital oriented, capace di organizzare eventi e di produrre contenuti video per tutti i suoi clienti. A gestire le attività di marketing e progetti speciali di tutte le testate internazionali è la squadra di Magazine International, la concessionaria interna all’editore, che si occupa anche della raccolta pubblicitaria di Rolling Stone Italia.

Per quel che riguarda l’edizione italiana di Rolling Stone l’editore registra un aumento
verticale dei fatturati pubblicitari: “A partire dai 900.000 euro nel 2015, fino al milione e
mezzo di euro nel 2016, con una proiezione di chiusura nel 2017 di 2 milioni di euro di
raccolta – dichiara Davide Da Rold, publisher Rolling Stone -. La vera crescita esponenziale
delle vendite adv è attribuita al mondo digitale di Rolling Stone, che registra quasi un
raddoppio di anno in anno”.

La testata è uscita dalle rilevazioni ADS a seguito delle recenti problematiche che, come è
noto, hanno coinvolto altri gruppi editoriali relativamente ai numeri gonfiati, soprattutto per
quel che riguarda le copie digitali. “Rolling Stone vende circa 20.000 copie a numero, di cui
4.000 su abbonamento a prezzo pieno. Ne sono orgoglioso perché sono numeriche vere e
fidelizzate - spiega Bernardini De Pace -. Credo che oggi la salvezza della carta stampata
risieda nella qualità dei contenuti. A essa va necessariamente affiancato un ecosistema digital
e di progetti speciali per ‘coprire’ tutti i diversi linguaggi che sono in continua evoluzione”.
Inarrestabile è l’incremento della community di Rolling Stone che realizza numeri e contatti
rilevanti: dal sito che registra oltre 900.000 utenti unici/mese con oltre 6 milioni di pagine
viste/mese a Facebook con 384.000 follower, Instagram con 142.000 e Twitter con 114.000,
Google+ con 136.000, fino a Spotify, dove Rolling Stone mantiene il primato come media più
importante con le sue playlist.

Una nota interessante: la casa editrice ha applicato ai clienti il cosidetto ‘listino etico’: non si
fanno sconti, tutti pagano la stessa cifra per le pagine pubblicitarie.

Nel futuro prossimo di RS, l’uscita del video #lamusicaringrazia che verrà trasmesso nelle
lounge di Alitalia, sui canali Fox e nei cinema . In arrivo anche attività costruite
ad hoc per la prossima Mostra del Cinema di Venezia, oltre ad articoli di approfondimento e
la presenza on site di un inviato speciale.

Per il 2018 attesa l’acquisizione di nuovo titolo internazionale nell’ambito entertainment
ancora top secret che si abbinerà perfettamente a Rolling Stone. Nel frattempo, restiamo
nell’attesa della copertina del prossimo numero, in uscita il 4 agosto. Possiamo dire che la
protagonista è una donna, giovane e ritratta al naturale.

Il futuro del brand continua a guardare con forza al mondo digitale, grazie a importanti e
costanti investimenti sulla qualità del prodotto: i numeri in crescita dimostrano la capacità di fidelizzazione dei propri utenti ma anche l’opportunità di creare veri e propri eventi digitali per i suoi clienti.

Serena Roberti