Mediamond: raccolta adv lenta nel primo bimestre. Per il 2018 focus sul digitale e sul consolidamento dei prodotti cartacei

“Il 2017 è stato un anno molto positivo, come è emerso dal bilancio presentato settimana scorsa, con una crescita della quota di mercato del 32%. L'inizio del 2018 è invece faticoso da un punto di vista pubblicitario, ma comunque migliore del trend del mercato”.

Così Davide Mondo, amministratore delegato Mediamond, ha spiegato l'andamento della raccolta pubblicitaria a margine della conferenza stampa di Panorama d'Italia 2018 (vedi news).

“Gennaio è sempre un mese lento, mentre già febbraio è andato meglio – prosegue -. Sicuramente l'incertezza pre-elettorale prima e, ora, quella del dopo elezioni influisce sulle decisioni dei clienti, che aspettano di avere un quadro più completo”.
Per il 2018 la strategia del Gruppo è di consolidare i prodotti cartacei e spingere sul digitale.
“Abbiamo da poco acquisito Design d'autore, un brand su Facebook che ha 4 milioni di follower, e Orscopo.it, che dovrebbe rafforzare l'offerta sul target femminile - ha spiegato Carlo Mandelli, direttore generale periodici Mondadori -. Parallelamente contiamo di rafforzare i brand sul cartaceo e i loro 'sistemi', cavalcando in particolare due momenti: l'anniversario degli 80 anni di Grazia e i 30 anni di Donna Moderna”.
Fra gli ambiti che Mondadori continuerà ad ampliare vi è quello del design, su cui già da tre anni l'editore sta investendo, con il lancio di Icon Design, la Innovation Design District e, ora, con l'acquisizione di Design d'autore.

Novità anche per Focus, che, come già segnalato da Advexpress, dopo il mancato rinnovo da parte di Discovery, diventerà, entro il primo semestre (probabilmente a maggio) un canale di Mediaset.
Non è escluso, poi, che entro fine anno anche intorno Focus si inizi con l'organizzazione di eventi brandizzati.

Per quanto riguarda Panorama, nonostante il mercato dei newsmagazine soffra non poco, il fatto che un'iniziativa come Panorama d'Italia sia arrivata al 5° anno consecutivo, è un chiaro segnale della forza del brand.

“È un caso unico che un brand come Panorama decida di portare dei  contenuti
nelle piazze – ha spiegato Mondo -. Molti dei partner ci seguono in questa operazione fin dalla prima edizione, e a loro se ne aggiungono ogni anno di nuovi. Solo l'anno scorso abbiamo raccolto 4 milioni di euro”.