Milanow, la città a portata di tv. Obiettivo 2011: 2 mln

Un canale dalla grafica impattante che 24 ore su 24, 7 giorni su 7, offre notizie relative a Milano e hinterland, aggiornate in tempo reale: si tratta di Milanow, l'ultimo nato del Gruppo Telelombardia, che aprirà i battenti il 26 novembre, in occasione dello switch off del capoluogo lombardo.

Grazie al lancio di Milanow si arricchisce dunque il portafoglio di canali del Gruppo, che catalizza in Lombardia il 68,2% dell'ascolto medio riferibile alle tv locali lombarde.

“Telelombardia è la prima televisione locale, seguita da Antenna 3 - ha sottolineato l'Ad del Gruppo Sara Cipollini alla presentazione ufficiale tenutasi oggi, 24 novembre, negli studi milanesi -, a questi canali si aggiungono Top Calcio, lanciato recentemente, che mette in relazione le notizie che riguardano i tre grandi club italiani, T Sat, presente sulla piattaforma Sky, che trasmette 24 ore su 24 il meglio dei programmi del Gruppo, e il canale commerciale Canale 6, con oltre 15 ore di consigli per gli acquisti”.

“Considerando l'intero Gruppo nel 2010 i contatti netti quotidiani sono stati 3,2 milioni - ha sottolineato Cipollini -, per un ascolto medio di 44.024 e di 100.187 in prime time”.

Risultati che fanno ben sperare anche sul fronte della raccolta, curata internamente per quanto riguarda la pubblicità locale (che 'vale' l'80% del fatturato, ndr.) e per la nazionale dalla concessionaria Publishare, guidata da Matteo Sordo. Gli investitori nel 2010 sono stati 700, di cui 550 aziende del territorio e 150 aziende nazionali. "Grazie alla diffusione del dtt si abbassa la soglia di accesso al mercato televisivo e dunque sempre più aziende si avvicineranno a questo mezzo - ha dichiarato Sordo -, la frammentazione può penalizzare i grandi network ma avvantaggiare i piccoli e i medi editori".

“Chiuderemo l'anno con una raccolta pari a 19 milioni - ha affermato Sandro Parenzo (nella foto a sx), presidente del Gruppo -, in crescita del 4% sullo scorso anno. L'obiettivo per il 2011 è crescere del 15%. L'anno prossimo abbiamo in programma anche il lancio di due nuovi canali, uno dedicato interamente alla musica e l'altro, Top Tech, incentrato sulla tecnologia".

“Considerando invece soltanto Milanow - ha continuato Parenzo -, il canale a regime, ovvero l'anno prossimo, dovrebbe raggiungere i 2 milioni di raccolta, utile a coprire le spese che ammontano a 1,6 milioni”.

Il canale si ispira ai format delle grandi reti informative internazionali e affronta la realtà milanese con un linguaggio televisivo nuovo. “Con l'avvento del digitale terrestre l'offerta televisiva si fa più ampia e l'audience è frammentata, per questo è importante distinguersi - ha spiegato Fabio Ravezzani (nella foto a sx), direttore del canale -. Milanow nasce dalla necessità di raccontare Milano e la sua provincia in modo innovativo, offrendo una finestra in diretta su tutto quello che accade. Nasce da un'idea forte, rivoluzionaria, anche dal punto di vista della grafica: a uno spazio predominante dedicato al video si affiancano infatti un'area volta a ospitare altri contenuti, dal meteo ai titoli dei quotidiani, una finestra volta a ospitare le principali notizie in sintesi e due strisce, in basso, dedicate alle notizie sportive e agli aggiornamenti sul traffico”.

I contenuti originali e autoprodotti, che spaziano dalla cronaca al costume, dalla società alla politica, passando per lo spettacolo e la viabilità, sono diffusi con diversi programmi: ospiti del mondo politico, sociale e della cultura intervengono a Qui Milano, in diretta gli appuntamenti principali e il riepilogo delle prime notizie della mattina con Milano Cronaca, un commento degli avvenimenti di cronaca a Milano in onda-cronaca e una lente di ingrandimento sugli ultimi sviluppi politici della vita cittadina con Milano in onda-politica, mentre La grande Milano incontra i Sindaci delle principali cittadine dell'hinterland e Milanight informa su tutto ciò che occorre sapere per divertirsi la sera a Milano.

Serena Piazzi