Mondadori chiude Economy e punta sul nuovo Panorama

Gli effetti della crisi sulla stampa italiana si avvertono anche tra le testate Mondadori. Il Gruppo ha deciso  di chiudere  il settimanale 'Economy' i cui conti non sono positivi dallo scorso anno e di concentrare risorse e giornalisti sul nuovo 'Panorama' che uscirà il 31 maggio con una veste e un format completamente rinnovati. I giornalisti di 'Economy' infatti confluiranno, in parte, nella  redazione di 'Panorama' e in parte in altre  testate.

Per il responsabile di 'Economy', il condirettore Giovanni Iozzia, si prospetterebbe un accordo di collaborazione con il gruppo.

All'origine della decisione di Mondadori di chiudere la testata, ci sarebbero il calo della raccolta pubblicitaria e gli scarsi risultati di vendita in edicola e in abbonamento.
Nell'ultima ADS, la media mobile da febbraio 2011 a gennaio 2012, si certifica che Panorama Economy vendeva appena 9400 copie in edicola e 9600 in abbonamento. Numeri esigui se confrontati, ad esempio, con quelli de Il Mondo, che vende 24 mila copie in edicola e 19 mila in abbonamento.

Quello di giovedì prossimo, 17 maggio, sarà quindi  l'ultimo numero in edicola del settimanale di economia, mercati e imprese, nato nel 2003 come spin off di Panorama, alla cui direzione si sono susseguiti diversi direttori: Paolo Madron, da fine 2004 Giorgio Mulè, nel 2006 Sergio Luciano, poi, da settembre 2009 ancora Mulè (anche direttore di Panorama).

Riguardo al progetto editoriale di Panorama, il magazine arriverà in edicola il 31 maggio completamente ripensato, all'insegna del claim 'Le opinioni che diventano fatti, puntando su una crescente interattività con i lettori attraverso i social network e una sinergia sempre più strategica tra carta, web e mobile.

Alcune settimane fa il Gruppo aveva indetto una gara per assegnare l'incarico relativo alla campagna pubblicitaria per il rilancio del magazine (budget stimabile in circa 3 mln), coinvolgendo Heads, Hi!, Saatchi&Saatchi, Ogilvy&Mather Advertising, e successivamente conclusasi senza assegnazione ma con il riconoscimento di un rimborso alle agenzie consultate (leggi news).

Non si esclude quindi l'ipotesi che sia stata avviata una nuova gara per la campagna pubblicitaria del magazine che rappresenta il progetto principale  per il Gruppo in questo periodo, mentre potrebbe slittare all'anno prossimo il lancio del nuovo settimanale femminile attualmente allo studio.

Oggi, 14 maggio, Mondadori dovrebbe rendere noti i dati della trimestrale Mondadori. Già commentando i risultati del primo trimestre, che ha registrato un -15% circa (leggi news),  il vicepresidente e amministratore delegato Maurizio Costa (nella foto), aveva anticipato che il primo semestre sarebbe stato ancora caratterizzato da un calo e che era difficile segnalare un trend per il primo semestre per via dei tempi di prenotazione sempre più brevi".

EC