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Mondadori punta al 50% della raccolta del mercato living. Debutta il nuovo Grazia Casa, obiettivo 90mila copie
Continua il processo di rivisitazione del portafoglio prodotti del Gruppo di Segrate per offrire agli investitori un sistema di comunicazione completo a garanzia della massima copertura sul target. Dopo il rinnovamento operato in seno ad uno dei brand di punta, il nuovo Grazia, è ora la volta del settore living che produce il 48% del fatturato dei mensili Mondadori e interessa il 34% delle pagine pubblicitarie totali vendute al comparto. Ad aprile il lancio della nuova release di Grazia Casa e il cambio d'abito anche per Casa Facile. Cambiamenti in vista anche per Grazia e Donna Moderna. Benessere e Credere (Periodici San Paolo) entrano in portafoglio nella concessionaria del Gruppo.
In un mercato editoriale sempre più frammentato ed esigente, Mondadori Periodici continua il processo di rivisitazione del proprio portafoglio prodotti per offrire agli investitori un sistema di comunicazione completo a garanzia della massima copertura sul target. Dopo il rinnovamento operato in seno ad uno dei brand di punta del Gruppo di Segrate, il nuovo Grazia (leggi news correlata), è ora la volta del settore legato all'arredamento e alla casa.
Angelo Sajeva, presidente e Ad Mondadori Pubblicità, ha presentato alla stampa e ai clienti intervenuti il rinnovato portafoglio editoriale con cui presidiano il mondo del living, dichiarando un importante obiettivo di crescita che la concessionaria intende perseguire in un segmento che produce il 48% del fatturato dei Mensili Mondadori. "Oggi nel nostro Paese si vendono circa 11.500 pagine pubblicitarie relative al mondo living, di cui il 34% sui nostri prodotti editoriali. Noi stiamo rivoluzionando il nostro sistema editoriale living, con l'obiettivo di arrivare a raccogliere il 50% della pubblicità di settore, muovendoci su tre direttive: prodotti di elevata qualità con un buon posizionamento sul target, senza sovrapposizioni e in grado di produrre importanti volumi da edicola. Come Mondadori Pubblicità gestiamo un portafoglio di circa 40 testate oggetto di selezione e rivisitazione in linea con i cambiamenti del mercato editoriale italiano. Ed ora è la volta del settore living, all'interno del quale stiamo rinnovando tutte le pubblicazioni in linea con l'obiettivo commerciale di proporre al mercato un'offerta sempre più aggregata e non segmentata."
Interni, che compie 60 anni nel 2014, e Casabella, 85 anni quest'anno, compongono l'offerta professionale di Mondadori Periodici in ambito living. In portafoglio anche Casa Facile, dedicato al mass market, leader di vendite in edicola dagli ultimi dati ADS con 237 mila copie contro le 219 mila di Cose di Casa e 45 mila fan sulla propria pagina di Facebook. Anche Casa Facile sarà a breve in edicola con un formato più grande, brossura, più approfondimenti sulla casa e un taglio editoriale più orientato alle soluzioni.
Escono dall'offerta editoriale Mondadori, Casa Viva e Ville e Giardini. Rimane a presidiare il segmento upmarket Grazia Casa, protagonista di una rivisitazione totale che ne vedrà il debutto in edicola ad aprile, mese del Salone del mobile milnese, con una veste nuova a partire dalla grafica di titolo e logo fino alla inedita composizione editoriale dei contenuti.
Da 8 a 10 all'anno i numeri di Grazia Casa in edicola con una tiratura di lancio, ad aprile, di 140mila copie e un obiettivo di diffusione certificata di 90 mila copie.
"E' cambiato molto il mercato dei lettori, oggi più interessati a pubblicazioni orientate al servizio o di upmarket, con conseguente perdita d'appeal da parte delle testate tradizionali" ha dichiarato il direttore periodici Mondadori Ernesto Mauri, da tre mesi impegnato anche sui periodici Italiani oltre che francesi. "Da qui la necessità di rafforzare il nostro portafoglio prodotti con cui presidiamo i tre segmenti consumer, upmarket e professionale, operando opportuni cambiamenti al suo interno. Mondadori è leader in Italia nel settore periodici con una quota di mercato superiore al 35%, che sale al 46% relativamente all'ambito living dove mira alla leadership potenziando un prodotto legato a un brand editoriale forte e presente in 23 nazioni come Grazia Casa."
Il mensile diretto da Gilda Bojardi sarà in edicola con nuovi contenuti, più pagine, approfondimenti, decor, progetti ed iniziative speciali. Novità anche sul fronte pubblicitario con soluzioni innovative come la cover a battenti rovesciati dotata di un'invenzione cartografica che permette di intravedere la pubblicità sottostante. Ma anche al suo interno ci saranno speciali rubriche come La casa del mese, in grado di permettere un interessante placement per le aziende del settore arredamento perchè costruita con i loro prodotti.
E tra le esclusive collaborazioni editoriali quella con un inviato speciale, lo stilista Paul Smith che da Londra fotograferà per il mensile Mondadori le più belle e suggestive dimore inglesi.
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Il lancio di Grazia Casa sarà supportato da una massiccia comunicazione declinata su tv per i primi tre numeri, mezzi stampa interni al gruppo, edicole brandizzate, comunicazione presso aeroporti e stazioni, e affissioni nelle metropolitane in concomitanza con il Salone del Mobile che si terrà a Milano dal 9 al 14 aprile 2013. Il mensile sarà poi protagonista di uno speciale evento: "Re-Imagine. Ricreare" il 10 aprile alle ore 19 presso lo show room di Marc Jacobs. Grazia Casa sarà presente anche per festeggiare i 50 anni di Coin Casa con un evento il 13 aprile e il brindisi delle donne imprenditrici del vino.
Durante il Salone del Mobile non mancherà l'appuntamento con l'evento di Interni presso l'Università Statale, che da 16 anni anima buona parte della kermess milanese, dal titolo Hybrid Architecture & Design. Ricco il calendario di eventi internazionali di Interni che ne vedranno la presenza quest'anno a San Paolo in Brasile, nel 2014 a Rio e Pechino, in cui con il ministero della cultura s'inaugurerà un edificio progettato da Mario Botta all'interno dell'università cinese, che sarà la sede del museo di design permanente ad opera della selezione di Interni. Ma nel 2015 il mensile sarà pronto a restituire alla città di Milano, in occasione di expo, l'orto botanico di Brera ristrutturato con il contributo delle aziende che stanno aderendo al progetto.
"Il mercato del living, al pari degli altri, è in calo sul fronte pubblicitario" ha concluso Sajeva. "A gennaio e febbraio noi però siamo riusciti a performare meglio del mercato, con un calo inferiore al -20%. Anche gli altri nostri prodotti non stanno andando male. Il sistema Panorama, con Icon e Flair, ha registrato un aumento diffusionale del +20% negli ultimi due mesi. Grazia e Donna Moderna sono i nostri cavalli di battaglia e a breve saranno protagonisti dei cambiamenti dettati dalle nuove direzioni (rispettivamente Silvia Grilli al posto di Vera Montanari e Annalisa Monfreda al posto di Patrizia Avoledo). Nei primi due mesi dell'anno i migliori risultati in termini di raccolta li abbiamo avuti con Sorrisi e Canzoni e Famiglia Cristiana (con contratto rinnovato per tutto il 2013) grazie ad un significativo incremento negli investimenti del largo consumo. Inizieremo anche la raccolta per Benessere e Credere, le nuove testate Edizioni San Paolo."
Benessere è in uscita il 21 marzo con un obiettivo diffusionale di 150.000 copie. Per i primi di aprile è invece prevista l'uscita del settimanale Credere con obiettivo di circa 100.000 copie vendute.
Tra le testate chiuse da Mondadori, oltre a Cava Viva e Ville e Giardini, anche Panorama Travel e Men's Health in linea con il programma di ristrutturazione interna al Gruppo editoriale (leggi news correlata).
Maria Ferrucci
Angelo Sajeva, presidente e Ad Mondadori Pubblicità, ha presentato alla stampa e ai clienti intervenuti il rinnovato portafoglio editoriale con cui presidiano il mondo del living, dichiarando un importante obiettivo di crescita che la concessionaria intende perseguire in un segmento che produce il 48% del fatturato dei Mensili Mondadori. "Oggi nel nostro Paese si vendono circa 11.500 pagine pubblicitarie relative al mondo living, di cui il 34% sui nostri prodotti editoriali. Noi stiamo rivoluzionando il nostro sistema editoriale living, con l'obiettivo di arrivare a raccogliere il 50% della pubblicità di settore, muovendoci su tre direttive: prodotti di elevata qualità con un buon posizionamento sul target, senza sovrapposizioni e in grado di produrre importanti volumi da edicola. Come Mondadori Pubblicità gestiamo un portafoglio di circa 40 testate oggetto di selezione e rivisitazione in linea con i cambiamenti del mercato editoriale italiano. Ed ora è la volta del settore living, all'interno del quale stiamo rinnovando tutte le pubblicazioni in linea con l'obiettivo commerciale di proporre al mercato un'offerta sempre più aggregata e non segmentata."Interni, che compie 60 anni nel 2014, e Casabella, 85 anni quest'anno, compongono l'offerta professionale di Mondadori Periodici in ambito living. In portafoglio anche Casa Facile, dedicato al mass market, leader di vendite in edicola dagli ultimi dati ADS con 237 mila copie contro le 219 mila di Cose di Casa e 45 mila fan sulla propria pagina di Facebook. Anche Casa Facile sarà a breve in edicola con un formato più grande, brossura, più approfondimenti sulla casa e un taglio editoriale più orientato alle soluzioni.
Escono dall'offerta editoriale Mondadori, Casa Viva e Ville e Giardini. Rimane a presidiare il segmento upmarket Grazia Casa, protagonista di una rivisitazione totale che ne vedrà il debutto in edicola ad aprile, mese del Salone del mobile milnese, con una veste nuova a partire dalla grafica di titolo e logo fino alla inedita composizione editoriale dei contenuti.
Da 8 a 10 all'anno i numeri di Grazia Casa in edicola con una tiratura di lancio, ad aprile, di 140mila copie e un obiettivo di diffusione certificata di 90 mila copie.
"E' cambiato molto il mercato dei lettori, oggi più interessati a pubblicazioni orientate al servizio o di upmarket, con conseguente perdita d'appeal da parte delle testate tradizionali" ha dichiarato il direttore periodici Mondadori Ernesto Mauri, da tre mesi impegnato anche sui periodici Italiani oltre che francesi. "Da qui la necessità di rafforzare il nostro portafoglio prodotti con cui presidiamo i tre segmenti consumer, upmarket e professionale, operando opportuni cambiamenti al suo interno. Mondadori è leader in Italia nel settore periodici con una quota di mercato superiore al 35%, che sale al 46% relativamente all'ambito living dove mira alla leadership potenziando un prodotto legato a un brand editoriale forte e presente in 23 nazioni come Grazia Casa."Il mensile diretto da Gilda Bojardi sarà in edicola con nuovi contenuti, più pagine, approfondimenti, decor, progetti ed iniziative speciali. Novità anche sul fronte pubblicitario con soluzioni innovative come la cover a battenti rovesciati dotata di un'invenzione cartografica che permette di intravedere la pubblicità sottostante. Ma anche al suo interno ci saranno speciali rubriche come La casa del mese, in grado di permettere un interessante placement per le aziende del settore arredamento perchè costruita con i loro prodotti.
E tra le esclusive collaborazioni editoriali quella con un inviato speciale, lo stilista Paul Smith che da Londra fotograferà per il mensile Mondadori le più belle e suggestive dimore inglesi.
Il lancio di Grazia Casa sarà supportato da una massiccia comunicazione declinata su tv per i primi tre numeri, mezzi stampa interni al gruppo, edicole brandizzate, comunicazione presso aeroporti e stazioni, e affissioni nelle metropolitane in concomitanza con il Salone del Mobile che si terrà a Milano dal 9 al 14 aprile 2013. Il mensile sarà poi protagonista di uno speciale evento: "Re-Imagine. Ricreare" il 10 aprile alle ore 19 presso lo show room di Marc Jacobs. Grazia Casa sarà presente anche per festeggiare i 50 anni di Coin Casa con un evento il 13 aprile e il brindisi delle donne imprenditrici del vino.Durante il Salone del Mobile non mancherà l'appuntamento con l'evento di Interni presso l'Università Statale, che da 16 anni anima buona parte della kermess milanese, dal titolo Hybrid Architecture & Design. Ricco il calendario di eventi internazionali di Interni che ne vedranno la presenza quest'anno a San Paolo in Brasile, nel 2014 a Rio e Pechino, in cui con il ministero della cultura s'inaugurerà un edificio progettato da Mario Botta all'interno dell'università cinese, che sarà la sede del museo di design permanente ad opera della selezione di Interni. Ma nel 2015 il mensile sarà pronto a restituire alla città di Milano, in occasione di expo, l'orto botanico di Brera ristrutturato con il contributo delle aziende che stanno aderendo al progetto.
"Il mercato del living, al pari degli altri, è in calo sul fronte pubblicitario" ha concluso Sajeva. "A gennaio e febbraio noi però siamo riusciti a performare meglio del mercato, con un calo inferiore al -20%. Anche gli altri nostri prodotti non stanno andando male. Il sistema Panorama, con Icon e Flair, ha registrato un aumento diffusionale del +20% negli ultimi due mesi. Grazia e Donna Moderna sono i nostri cavalli di battaglia e a breve saranno protagonisti dei cambiamenti dettati dalle nuove direzioni (rispettivamente Silvia Grilli al posto di Vera Montanari e Annalisa Monfreda al posto di Patrizia Avoledo). Nei primi due mesi dell'anno i migliori risultati in termini di raccolta li abbiamo avuti con Sorrisi e Canzoni e Famiglia Cristiana (con contratto rinnovato per tutto il 2013) grazie ad un significativo incremento negli investimenti del largo consumo. Inizieremo anche la raccolta per Benessere e Credere, le nuove testate Edizioni San Paolo."
Benessere è in uscita il 21 marzo con un obiettivo diffusionale di 150.000 copie. Per i primi di aprile è invece prevista l'uscita del settimanale Credere con obiettivo di circa 100.000 copie vendute.
Tra le testate chiuse da Mondadori, oltre a Cava Viva e Ville e Giardini, anche Panorama Travel e Men's Health in linea con il programma di ristrutturazione interna al Gruppo editoriale (leggi news correlata).
Maria Ferrucci