Murdoch: "Il futuro dei giornali è nella credibilità dei loro brand"

Chi meglio di Rupert Murdoch, che è alla guida di NewsCorporation , può dire quale sarà il futuro dei media? Il magnate australiano, si legge oggi, 18 novembre, sul Corriere della Sera, lo scorso fine settimana ha rassicurato lettori ed editori in un intervento sulla rete televisiva Abc . I giornali cartacei non spariranno a causa della concorrenza sempre più spietata della rete ma, al contrario, potranno avere nuovo slancio, a patto però che vengano in parte modificati i modelli di business.

Informazione 'su misura' e credibilità: sono questi i concetti chiave su cui bisognerà puntare perchè le testate continuino a essere apprezzate. Secondo Murdoch, le notizie 'taglia unica' adatte a tutti i tipi di lettori non sono più sufficienti, è necessario che gli editori adottino un approccio flessibile, che li porti a fornire un'informazione di qualità fruibile sulle diverse piattaforme disponibili, dalla carta a Internet, passando per cellulari e palmari.

Il desiderio dei lettori non è cambiato: continuano a volersi informare da fonti alle quali possono credere, indipendentemente dal mezzo su cui vengono veicolate le notizie. Ciò comporta che i giornali, in una forma o nell'altra, continueranno a esistere.

Agli editori spetta dunque il compito di offrire un'informazione autorevole e credibile, ed è proprio sull'autorevolezza dei loro brand che i giornali dovranno fare leva in futuro per conquistare la fiducia del lettorato. Un esempio? Murdoch cita il Wall Street Journal e The Times, che sono riusciti ad avere successo anche on line proprio grazie alla forza dei loro nomi.

Non solo. Il Wall Street Journal, all'insegna dell'informazione cucita 'su misura di lettore', lancerà tre differenti modalità di abbonamento al giornale on line: oltre a quella completamente gratuita, sarà infatti possibile scegliere l'opzione base a pagamento o quella premium che consente di accedere a contenuti e analisi personalizzabili. Più flessibile di così.