MyWayMedia punta a 7 mln e porta Fashion Illustrated su YouTube e su iPad

A cinque mesi dal lancio i risultati dimostrano che MyWayMedia, joint venture fra Ag-Holding e De Agostini Editore, ha fatto bene a scommettere su Fashion Illustrated, l'articolato progetto rivolto soprattutto agli operatori del settore moda e articolato in un mensile, un settimanale digitale, un portale e un'applicazione Blackberry.

"Ogni settimana 26.500 utenti selezionati ricevono nella loro casella mail il link per accedere alla versione digitale di Fashion Illustrated e il rate di apertura è del 62-63%, un risultato di cui possiamo essere soddisfatti - ha spiegato Gualtiero Rudella, Ad della casa editrice, ad ADVexpress -. Il progetto è in continua crescita, molte le iniziative in scaletta: il monitoraggio degli accessi e dei comportamenti dei lettori, ottenibile grazie a un sistema messo a punto da Vivacom che sarà pronto a fine settembre; la versione per iPad che lanceremo a breve; la realizzazione di un canale in partnership con YouTube dove troveranno spazio i contenuti di Fashion Illustrated e dei suoi partner; la partnership con il sito internazionale styleattitude.net, che, grazie all'apporto dei suoi corrispondenti dislocati a Città del Capo, San Paolo, Londra, Parigi e Milano, contribuirà ad arricchire i contenuti".

L'obiettivo, inoltre, è far conoscere Fashion Illustrated nei mercati esteri. E' da leggersi in quest'ottica la partecipazione a fiere e incontri internazionali come quello di Las Vegas, in programma il prossimo 8 agosto.

L'andamento della raccolta è positivo, come ha affemato Rudella: "Siamo in linea con l'obiettivo che ci eravamo prefissati, ovvero raggiungere i 2 milioni di raccolta a fine 2010, anzi forse a fine anno scopriremo di averlo anche superato".

La casa editrice, che già edita Archeo e Medioevo, ha da poco lanciato in 80.000 copie Civiltà, una nuova testata dedicata alla storia, e ha in programma la realizzazione dell'edizione russa di Speak Up, che si aggiunge a quelle italiana, spagnola, ungherese e brasiliana. Inoltre, ha debuttato nelle edicole lo scorso maggio  in 200.000 copie Gioco Online, magazine che dà spazio al poker e agli skill game, per il quale è stata pianificata una campagna pubblicitaria firmata da Hi!Comunicazione che ha trovato spazio sui canali Sky, in radio, sui quotidiani e sul web.

"Sempre a supporto di Gioco Online - ha dichiarato l'Ad di MyWayMedia ad ADVexpress - abbiamo programmato anche delle attività btl, per le quali ci avvaliamo della collaborazione dell'agenzia Centro. In particolare, stiamo facendo un tour nelle località balneari: ogni venerdì e sabato sera squadre composte da alcune ragazze girano per i locali distribuendo leaflet che 'raccontano' la rivista e offrendo la possibilità ai presenti di partecipare a un concorso e ad alcuni giochi instant win. Inoltre, il sabato e la domenica vengono distribuite copie gratuite di Gioco Online. Il tour, che ha già toccato le zone in prossimità di Jesolo, Forte dei Marmi, Rimini, Ostia e Sabaudia, si concluderà l'ultimo weekend di luglio in Puglia".

Forte dei buoni risultati ottenuti dalle testate, la casa editrice punta a chiudere il 2010 con un fatturato pari a 7 milioni di euro, circa il doppio rispetto a quello dello scorso anno, anche grazie all'aumento delle riviste. Tra i progetti, come ha anticipato Rudella ad ADVexpress, quello di affiancare alla distribuzione in edicola la distribuzione controllata a partire da settembre, per "mantenere alte le diffusioni".

Serena Piazzi