Nasce AD Media Analysis, nuova società di servizi di analisi stampa

E' nata la prima società in Italia per l'analisi stampa, AD Media Analysis. La neocostituita società, fondata da Francesco Benigni, già amministratore di Orao News e poi di Press Index Italia, è uno strumento per la massimizzazione delle attività di comunicazione. Ad Media Analysis analizza la comunicazione dell'azienda (corporate e management, prodotti competitors), la pressione che gli articoli esercitano sul target, la tipologia degli articoli, la stampa di settore, gli stakeholder, il controvalore economico degli articoli e i rapporti che si creano tra la comunicazione e il trend del mercato.

La specificità della neonata AD è di non eseguire il clipping, ovvero il monitoraggio dei media al fine di ricavare il tradizionale ritaglio stampa, ma di lavorare esclusivamente su rassegne stampa prodotte da altri (dall'azienda o da società specializzate) fornendo un servizio di valutazione ad alto valore aggiunto consulenziale. Dunque non entra in concorrenza con i tradizionali player del mercato (Eco Stampa, Data Stampa, Sel Press, Mimesi, etc.) ma si pone in ideale prosecuzione e completamento del loro servizio.  

"Il piano di comunicazione di un'azienda prevede un'analisi della rassegna stampa che permette di individuare le testate più attente agli obiettivi di comunicazione e consente una lettura filtrata dei risultati, secondo target geografici o stili di vita - spiega Francesco Benigni - Le società di monitoraggio tradizionale presentano il lavoro svolto in tomi di rassegne stampa per documentare i risultati conseguiti ai propri clienti. Si stampano così più di 25 milioni di pagine di rassegne ogni anno, ma quante di queste pagine vengono lette? E soprattutto quanto questo lavoro concorre a dare un giudizio sul posizionamento del cliente e sull'evoluzione della sua reputazione nel tempo?"

A queste domande si propone di rispondere AD Media Analisys attraverso un format preciso e computerizzato basato su oltre 60 variabili spazio-temporali che concorre a determinare una valutazione in termini numerici di ogni singolo pezzo e determina un giudizio finale sulla bontà del posizionamento mediatico dell'azienda.

Questo procedimento è stato validato nel tempo da un équipe di studiosi dell' Università Cattolica. Prossimamente sarà posto sotto esame certificativo anche alla Facoltà di Scienze della Comunicazione dell'Università La Sapienza di Roma. La sede della società è in piazza Bernini 6 a Milano.