National Geographic diventa un 'ecosistema integrato' di mezzi sotto la direzione di Fox Networks Group Italy. Alessandro Militi: “Garanzia di brand safety ed endorsement di qualità per gli investitori”

Con il National Geographic Festival delle Scienze che si è aperto ieri a Roma (leggi news), di cui è title sponsor oltre che parte attiva nella realizzazione, è iniziato un nuovo corso per il National Geographic, che si posiziona sul mercato italiano e internazionale come un ecosistema integrato di mezzi composto da canali tv, magazine, un sito internet rinnovato, social, merchandising, licensing, e-commerce, libri ed eventi. Una 'galassia ' integrata diretta in Italia da Fox Networks Group.

“Il Festival è il punto di inizio di una nuova era per lo storico brand, che diventa, sia in Italia che a livello globale, il punto di riferimento per gli investitori, veicolo privilegiato per intercettare un target per circa il 70% maschile e profilato verso l'alto” ha spiegato ieri ad ADVexpress Alessandro Militi (nella foto), Vice President Marketing & Sales di Fox Networks Group Italy.

A dirigere questo sistema, riunito sotto il nome di National Geographic Partners, la joint venture tra la National Geographic Society (27%) e 21st Century Fox (73%), sarà direttamente Fox Networks Group Italy che gestisce tutte le attività commerciali del brand, dei suoi canali televisivi, del magazine mensile di National Geographic, i National Geographic Studios, le piattaforme digitali e social, i libri, le mappe, le testate per ragazzi e attività quali viaggi, eventi, cataloghi, licensing e e-commerce. Un business model che va oltre la pubblicità ed è centralizzato in Fox Networks Group Italy, mentre fino ad oggi le attività venivano gestite da agenzie di licensing e dall'headquarter USA.

“Con il suo network di mezzi e canali il National Geographic garantisce agli investitori un'elevata brand safety, consentendo ai loro messaggi di essere fruiti in contesti premium grazie a contenuti e produzioni di qualità unica sul mercato globale" ha spiegato Militi. “Inoltre il sistema National Geographic diventa un endorsement ideale per attività di partnership di alto livello, come avvenuto con Nissan ed Enel al National Geographic Festival delle Scienze di Roma”.

“Sono numerosi i brand che in Italia potrebbero beneficiare del nuovo corso del National Geographic attraverso attività di comunicazione e content marketing sulle nostre piattaforme - ha aggiunto Militi - . Penso a grandi marchi che guardano al futuro, alla sperimentazione, all'innovazione appartenenti ai settori dell'automotive, dell'energia, della tecnologia, così come banche e brand del food and beverage”.

Veniamo ai grandi numeri : oggi, con le sue diverse declinazioni, National Geographic, nato nel 1888, raggiunge oltre 730 milioni di persone nel mondo in 170 nazioni di tutti i continenti e ha più di 250 milioni di contatti sui social media.

Il Festival, nello specifico, anticipa Militi " punta a raggiungere 40mila persone, contatti che si aggiungono alle 80mila copie vendute ogni mese dal magazine e ai 700mila contatti giornalieri dei canali ”.

Tra le novità che riguardano National Geographic, infine, c'è un nuovo sito, nationalgeographic.it, al debutto tra circa due mesi, che intende diventare “una piattaforma sulla quale convergeranno i contenuti del magazine, ma anche notizie e video originali e progetti da realizzare in partnership con i brand inserzionisti”.

La raccolta del sito e del magazine, edito da Gruppo Espresso, sarà gestita da Manzoni, quella sui canali da Sky, mentre gli eventi faranno riferimento a Fox Networks Group Italy che “ diventa il punto di snodo di tutti i progetti “a 365°” commenta Militi.

EC