Nel 2009 il Gruppo Acer punta su una strategia multibrand

"Ognuno dei nostri brand si rivolge a un segmento di utenza diverso: Acer è per un target tecnologicamente evoluto, Packard Bell va a colpire gli utenti maggiormente attenti al design, mentre e-Machine è destinato a chi, per i prodotti tecnologici, non presta particolare attenzione alla marca. Il nostro obiettivo è razionalizzare il concetto di efficienza, selezionando i media più appropriati per comunicare ai differenti target di riferimento": con queste parole Giampiero Morbello (nella foto), corporate vice president marketing & brand Acer Group, ha spiegato ad ADVexpress la strategia di comunicazione del Gruppo, per il 2009.

"Oltre alle tradizionali campagne di supporto che pianifichiamo costantemente per tutto il corso dell'anno - ha affermato Morbello - nel 2009 saremo in comunicazione con campagne integrate che coinvolgeranno tv, stampa, radio e web, oltre che il punto vendita. In particolare, lo scopo sarà mettere in luce la brand value proposition di ciascun marchio, a circa un anno dall'acquisizione di Gateway e Packard Bell. Il Gruppo Acer è ora una realtà multibrand ed è giusto che il concetto venga comunicato ai consumatori con chiarezza".

Entrando più nel dettaglio, Morbello ha dettagliato ad ADVexpress le prossime attività di comunicazione dell'azienda: "Ad aprile verrà organizzato un evento a New York, Pechino e Amsterdam, destinato a clienti e giornalisti; poi, da aprile a giugno, saremo in campagna su tutti i mezzi: In particolare, per Acer sono previsti annunci sui principali quotidiani, sui settimanali di opinione e iniziative sul web (marketing virale, campagne banner etc.), oltre che spot in radio e su Sky; Packard Bell sarà invece protagonista sulle testate familiari, in tv e sul punto vendita; mentre e-Machine sarà coinvolto soltanto a livello di punto vendita".

"Nostro partner per la creatività e la pianificazione sarà l'agenzia Circle Line, al nostro fianco da molto tempo. Sicuramente l'investimento sarà importante", ha aggiunto Morbello.

Sono previste anche sponsorizzazioni di rilievo. Acer è infatti sponsor di Ferrari e Inter e top sponsor delle Olimpiadi. "Pur essendo in leggera flessione il budget destinato all'adv classica - ha spiegato Morbello - nel 2009 l'investimento complessivo per le attività di marketing è cresciuto, perchè si sono aggiunte nuove attività. Soprattutto è aumentato il budget destinato alle iniziative web 2.0, mentre prima era soltanto la stampa il nostro cavallo di battaglia".

Come sta reagendo il Gruppo in un momento delicato per il marcato come quello attuale? "Abbiamo chiusi il 2008 con un fatturato, in Italia, di 1 miliardo di euro - ha affermato Morbello - Naturalmente un'azienda che in questo settore detiene il 30-35% della quota di mercato non può essere immune alla crisi, tuttavia posso dire che il 2009 è cominciato positivamente se teniamo presente la negatività dello scenario attuale. Il mercato dell'informatica, rispetto ad altri settori, continua a crescere, anche se non ai livelli di prima".

Serena Piazzi