Nel nuovo numero di 'How To Spend It' sport adrenalinici e vinili da collezione. La campagna è di FCB Milan

Prendiamo un uomo adulto di 40 anni, con un reddito medio-alto, un lavoro impegnativo, una cultura media, una famiglia e una vita frenetica. Come fa quest’uomo a rendere possibili le sfide che la vita quotidiana gli presenta? E’ tutta questione di disciplina, resistenza e resilienza, da coltivare attraverso lo sport, ma anche concedendosi momenti di puro relax tra le note di Elvis, dei Beatles o della Bertè che risuonano sui vinili da collezione o ancora con una hair routine dalle texture leggere e dalle fragranze naturali, come spiega How To Spend It, il mensile di Luxury e Lifestyle del Sole 24 Ore in edicola da venerdì 9 giugno.

Conoscere i propri limiti, migliorarsi e superarli: l’uomo di oggi fa dello sport un vero e proprio stile di vita. Pensate di percorrere 30 chilometri tra neve, ghiaccio e sterrati, a 2600 metri di dislivello alla velocità di 100 km all’ora, su ruote con uno spessore inferiore a un Iphone. In una parola: Megavalanche, ovvero la più veloce downhill marathon.

Capacità di mantenere nervi saldi e alta la concentrazione, questo è richiesto all’uomo contemporaneo nel lavoro e nella vita privata. Lo sanno bene gli Ironman, che vivono una sorta di regime monastico-sportivo con lunghi mesi di allenamenti quotidiani e tempo rubato a tutto il resto per partecipare al triathlon più duro al mondo. Nato alle Hawaii nel 1978, a settembre arriva per la prima volta in Italia e per affrontarlo, oltre alla preparazione atletica, servono mente e carattere resilienti, come racconta Riccardo Barlaam che è arrivato in fondo a 226 km di nuoto, ciclismo e corsa, in 13 ore e una manciata di minuti. 

Passione per lo sport ma anche per i vinili da collezione che guadagnano spazio nel mercato musicale, arrivando a superare le vendite dei download digitali. Fra rivalutazioni di LP vintage, che toccano anche i 200000 euro, hotel dedicati e giradischi portatili, controllabili da un’app, si torna a investire sul piatto. Paolo Carù, il maggiore collezionista italiano di 33 e 45 giri, su How To Spend It di giugno ci regala qualche pillola di saggezza rock.

Non finiscono qui passioni e piaceri dell’uomo di oggi. Accanto alla moda, a cui How To Spend It riserva un ampio spazio nei servizi dedicati alla prossima stagione (dall’easy wear agli abiti formali), la voce più importante degli investimenti estetici maschili riguarda il beauty ed in particolare l’hair care che comprende sieri rinforzanti e anticaduta, cure di longevità e 'punturine' ricostituenti. 

Il nuovo numero di How to Spend It è in edicola con Il Sole 24 Ore a partire da venerdì 9 giugno 2017. 

La campagna a sostegno dell’uscita, realizzata da FCB Milan, è pianificata sui mezzi del Gruppo 24 ORE.

SP