Network Comunicazione lancia Focus Quiz

Ha debuttato il 25 ottobre su Canale 5 un nuovo format di comunicazione, che declina in modo originale la necessità di veicolare contenuti forti con un endorsement importante . Ideato come un quiz al contrario, dove indovinare le domande a partire dalle risposte, il progetto è stato selezionato
da Barilla per il lancio del progetto Buona merenda, firmato da Mulino Bianco.  

Si chiama Focus Squiz ed è il primo quiz al contrario in cui i concorrenti devono indovinare le domande, conoscendo già le risposte. Un format innovativo,
ideato da Network Comunicazione, l’agenzia milanese fondata da Silvia Brena e Alessandra Toniolo, che punta sul nuovo modello di 'edu-advertisment': una forma di advertising che abbina alla componente pubblicitaria una serie di contenuti educativi, garantiti,in questo caso, da un brand nella divulgazione scientifica come Focus . E’ ciò che avviene con la prima uscita del format, scelto da Mulino Bianco (Gruppo Barilla), nell’ambito del progetto Buona Merenda, un programma educational, teso a riaffermare il senso e l'importanza della merenda, sia dal punto di vista nutrizionale che relazionale. La programmazione di Focus Squiz è prevista a partire da lunedì 25 ottobre fino al 6 novembre, alle ore 13.40 su Canale 5.

Il format Squiz richiama la classica telepromozione televisiva, ma si differenzia per le sue peculiarità di interattività e per una forte componente educational. Al suo interno, infatti, sono presenti un'apertura e una chiusura di circa 15'' dedicate al brand, a cui si aggiunge il vero e proprio gioco. Nel caso di Barilla, protagoniste sono le mamme con bimbi dai 3 ai 10 anni, precedentemente selezionate sia durante le tappe del Tour di Mulino Bianco che attraverso veri e propri provini sull'apposito sito web.

Le concorrenti, una per ciascuna delle 10 puntate del format, saranno chiamate a dimostrare la propria competenza sul tema della 'Buona Merenda'. Ma a differenza di un normale quiz, le mamme avranno a disposizione una risposta e dovranno risalire alla domanda (scegliendo tra due possibilità). Un vero e proprio quiz alla rovescia che consentirà di vincere premi fino a 1.000 €.

Quattro, i punti di forza del progetto.
1. La possibilità di comunicare al proprio target in modo diretto, empatico, innovativo, originale. Possibilità, che garantisce maggiore visibilità rispetto a format ormai desueti.

2. La possibilità di coinvolgere il target in un’operazione di lungo respiro, che si allunga su più territori: reclutamento delle concorrenti sul web e sul territorio (tour Mulino Bianco), loro coinvolgimento nel gioco, feedback finali.

3. La possibilità di creare una parrtnership con un media importante e accreditato, come Focus.

4. Dal territorio alla tv, passando per la carta stampa e per il web, l’operazione si configura come una piattaforma multimediale e una vera campagna di
comunicazione a 360°.

“Si tratta di un format mai realizzato in Italia-spiega Silvia Brena, presidente di Network Comunicazione con alle spalle un passato da direttore in magazine come Io Donna e Cosmopolitan- Oggi i moderni linguaggi della comunicazione impongono la ricerca di nuovi modelli, più interattivi e carichi di significato, per approciare il proprio target.

Linguaggi, che siano capaci di declinare il grande patrimonio di contenuti di cui ogni azienda è oggi portatrice in format multimediali, coinvolgenti e sorpresivi". “Lo Squiz può essere riprodotto anche all’interno di media diversi -aggiunge Alessandra Toniolo, ex direttore creativo in McCann Erickson- è infatti ideale per il web, così come è possibile una sua applicazione all'interno dei dispositivi tecnologici di ultima generazione come Smartphone e Tablet”.

Fondata da Silvia Brena e Alessandra Toniolo, Network è una società specializzata nella creazione di contenuti e format per piattaforme multimediali. L'individuazione di un concept, di un progetto, la sua declinazione in un format e la sua estensione in un palinsesto di brand activation articolato (eventi, web, tv, ATL, BTL, media) costituisce l’innovativo modus operandi della società. Tra i clienti che si sono affidati a Network, spiccano multinazionali di primaria importanza come Barilla, Unilever, Vodafone, Nestlé.