Palinsesti Mediaset, l'innovazione è nel mezzo

‘La forza dell’esperienza il coraggio dell’innovazione’. Questo lo slogan e il messaggio lanciato alle aziende investitrici chiamate a raccolta nel road show di Publitalia ’80 per la presentazione dei nuovi palinsesti televisivi dell’autunno 2010, conclusosi mercoledì sera presso gli studi di Cologno Monzese. Dallo slogan a un’argomentazione più approfondita, la nuova programmazione intende sostanzialmente ribadire la struttura dell’anno scorso, sia pure con alcune novità e, allo stesso tempo, puntare decisamente al potenziamento dell’offerta digitale.

Il tutto in un quadro economico che vede la concessionaria Publitalia viaggiare con un +5% nei primi sei mesi dell’anno (Sipra ha dichiarato un +4%, ndr), ma che per il futuro non offre
ancora una visibilità chiara. A dirlo è lo stesso Piersilvio Berlusconi (nella foto a sx), vicepresidente Mediaset, nella conferenza stampa a latere dell’evento di mercoledì sera: "per la chiusura d’anno siamo
fiduciosi, anche se riteniamo che la seconda parte dell’anno sarà forse più difficile. Al momento appare complicato capire quanto peseranno la situazione economica e lo scenario internazionale".

Prima di entrare nel dettaglio dell’offerta autunnale il vicepresidente di Mediaset ha voluto tracciare la sua visione e dare un quadro generale dell’attività del Gruppo.

"Mediaset ha deciso di darsi un nuovo assetto creando un sistema Mediaset multimediale puntando sui migliori contenuti italiani e internazionali. Per primi abbiamo lanciato le tv digitali tematiche gratuite (Boing, Iris, La 5, ndr) e a breve ne verranno lanciati di nuovi (sistema All News e seconda rete per ragazzi, vedi sotto, ndr). Boing è la tv tematica più vista in Italia mentre l’offerta a pagamento Mediaset Premium ha scardinato un monopolio che sembrava assoluto. Inoltre, abbiamo creato servizi on demand innovativi attraverso il digitale terrestre. Infine, su Mediaset.it è possibile vedere con grande comodità i programmi televisivi del giorno prima". Quindi, ascolti profilati con le tv tematiche, audience di qualità con la pay tv, i grandi ascolti con le tv generaliste, e un ascolto sempre online grazie al sito internet: questo il poker d’assi messo sul tavolo della competizione dalla galassia Mediaset.

Altro aspetto strategico importante messo in evidenza da Berlusconi jr è lo sviluppo internazionale, soprattutto nella penisola Iberica con gli accordi raggiunti con il gruppo Prisa, per l’acquisto della rete Cuatro, e con Digital Plus per l’acquisto del 22% di Canal Plus, e per il quale si attende l’ok dall’anti trust. "In poche parole, mettendo insieme tutte le nostre forze, Telecinco compresa, diventeremo il primo polo televisivo in Spagna". In terra iberica Mediaset opererà col marchio Mediaset Es.

Sul fronte della concorrenza in terra italica lo scontro è con Rai da una parte e Sky dall’altra. Con quest’ultimo il confronto è più acceso, anche perché riguarda la nuova televisione. La battaglia si gioca a colpi di abbonamenti e di promozioni. Sky abbassa i prezzi? Mediaset Premium risponde con una super offerta di Gallery + Calcio a 14 euro. Sky subisce un sostanziale rallentamento degli abbonati? Anche Mediaset dovrà faticare per incrementare e fidelizzare i propri, considerato il fatto che dal 1° luglio circa due milioni dei 4,4 milioni di schede attive sono scadute e, quindi, si dovrà convincere gli utenti a rinnovarle.

Si torna all’offerta televisiva autunnale: "Abbiamo fatto grandi sforzi produttivi con sette sere su sette di prodotto originale tra intrattenimento e fiction. In un anno in cui tutto cambia dobbiamo
offrire abitudini e certezze, insieme all’innovazione".

Nuovi volti e ‘traslochi’
Veniamo ai contenuti. Le novità consistono fondamentalmente nei conduttori. Partendo dall’ammiraglia Canale 5, sarà il popolarissimo Flavio Insinna a condurre La Corrida al posto di Gerry Scotti, mentre su Italia 1 Paola Cortellesi prenderà il posto di Vanessa Incontrada nella conduzione di Zelig. Persone che si muovono, programmi che traslocano, è il caso del Chiambretti Night che, forte del successo raccolto su Italia 1, andrà a coprire la seconda serata di Canale 5 (giovedì e venerdì). A colmare il buco potrebbe essere chiamato Alfonso Signorini che, secondo quanto dichiarato da Berlusconi jr, avrebbe già realizzato un numero zero del suo Alfonso Signorini Show, e che potrebbe essere on air più probabilmente nella prossima primavera. Nel frattempo lo spazio sarà colmato da Le Iene, un impegno che si aggiunge a quello già confermato per la prima serata, e da Zelig Off. Smentite, invece, le voci sull’arrivo di Simona Ventura o di Antonello Piroso, dopo la sua sostituzione alla conduzione del tg de La 7 con Enrico Mentana.

I palinsesti rete per rete
Dai personaggi ai canali, e ai suoi contenuti. L’Autunno di Canale 5 punta sull’intrattenimento con Io canto, C’è Posta per te, e Chi ha incastrato Peter Pan. A cavallo tra l’autunno e l’inverno due programmi molto seguiti: Paperissima e il Grande Fratello. Quella che doveva essere una novità autunnale, un programma sul ballo verrà invece rinviato in Primavera, come accadrà anche per la prossima edizione de Il Senso della Vita. Per quanto riguarda la fiction, saranno ‘a cavallo’ I Cesaroni, mentre le novità della prima serata saranno le sei puntate de Le due facce dell’amore e le 6 serate de Il peccato e la vergogna con Gabriel Garko, Manuela Arcuri, Giuliana de Sio ed Eva Grimaldi. Non si sa ancora quando vedrà la luce ma i vertici Mediaset assicurano che si sta lavorando anche a un programma sui 150 anni dell’Unità d’Italia.
Per Italia 1 le novità riguardano alcune produzioni interessanti come: All Stars, una sitcom ripresa da un format olandese ambientata intorno al mondo del calcio, dove protagonisti saranno, tra gli altri, Diego Abatantuono, Gigio Alberti, Paolo Hendel, Bebo Storti e, tra le interpreti femminili, Ambra Angiolini.  Ale & Franz tornano in tv con la nuova sitcom Ale & Franz Sketch Show. Questa volta tratta da un format inglese con scenette ambientate in studio e in esterna.
Quello che vedremo di inedito su Rete 4 sarà il nuovo programma con Emanuela Folliero dedicato al Benessere e alla salute, che si aggiungo alle altre note produzioni e al calcio esclusivo costituito da i match internazionali di Juventus, Napoli, e Palermo di Europa League e alla fiction che promette di rimanere di elevata qualità grazie al ciclo dei Bellissimi e dei Telefilm in prima serata.

L’offerta tematica
La 5, il nuovo canale femminile; Iris, il canale rivolto a un pubblico maschile adulto; e Boing, rivolto ai bambini, completano l’attuale offerta digitale gratuita. Anche in questo caso, in attesa che debutti il nuovo canale tematico rivolto ai giovani ragazzi il cui nome in codice fino a poco tempo fa era Italia 2 e che, al di là del nome che verrà scelto, partirà nel tardo autunno.
La grande attesa è per il ‘sitema All News’, come Berlusconi jr ha voltuo definirlo. "Parlare di canale è riduttivo - afferma - perché in realtà si tratterà di un sistema multipiattaforma dedicato all’informazione che dovrebbe partire in tardo autunno o nella prossima primavera".

Mediaset Premium
Fari puntati infine sulla scommessa certamente più importante, Mediaset Premium, l’offerta pay articolata in tre menu: Gallery, Fantasy e Calcio. Nella Gallery troveremo titoli di grande richiamo senza interruzioni pubblicitarie attraverso i canali Joy, mya, Steel, Cinema, il cinema in alta definizione, Studio Universal. Fantasy è, invece, l’offerta per bambini e ragazzi attraverso i marchi CN CartoonNetwork, Disney Channel, e Hiro.
Il calcio è protagonista con le partite in diretta della Serie A, della Champions League, e della Europa League. Per il campionato italiano il bouquet delle squadre si arricchisce con l’ingresso di Palermo e Fiorentina.
L’offerta pay si completa con Premium on Demand, che ha fatto il suo ingresso sulla scena a partire dal novembre 2009. "E’ come avere un Blockbuster a casa", commenta Pier Silvio Berlusconi, dando quindi una spiegazione al declino del negozio distributore di DVD a noleggio.

Salvatore Sagone