Panini: per il lancio di "Calciatori 2017-2018" campagna adv da 1,5 mln e partnership esclusiva con Intesa Sanpaolo. A breve l'ufficializzazione dell'agenzia che curerà il Tour promozionale

E’ uscita “Calciatori 2017-2018”, la 57a edizione delle collezione ufficiale di figurine Panini dedicata ai protagonisti del campionato e che si compone in tutto di 746 figurine. Una raccolta che va oltre al semplice insieme di immagini adesive e che è sempre più ricca di informazioni e curiosità, arrivando a fotografare in modo completo ed esaustivo la stagione in corso della Serie A TIM.

In questa edizione la sezione dedicata ai club ha un contenuto ludico aggiuntivo: i nomi dei giocatori rappresentati in figurina non sono infatti stampati come di consueto nel relativo spazio all’interno dell’album, ma vi è invece ritratta solo la loro “sagoma”. Una sorta di sfida lanciata ai collezionisti nel riconoscere il singolo giocatore prima di riuscire a incollarvi la relativa figurina. Ogni club ha poi una doppia pagina ricca di statistiche ed informazioni, con una speciale “Bomber Story”, figurine dedicate alla squadra schierata, allo stadio con la tifoseria, al Mister e ad una curiosità sulla squadra di stampo giornalistico.

L’album “Calciatori 2017-2018” ha 128 pagine e conserva il grande formato inaugurato con successo nella scorsa edizione, perfetto per contenere le figurine anch’esse in versione “maxi”. L’album si chiude con “Figurine in carriera”, in cui sono illustrate le carriere complete dei 22 calciatori presenti in figurina sull’album per ogni squadra di Serie A TIM.

Il lancio della nuova collezione, come spiegato da Alessandro Folloni, Product Manager Panini, si avvarrà di tutte le leve della comunicazione. "In particolare per tv e stampa abbiamo impegnato un budget da 1,5 milioni di euro, a cui vanno aggiunti gli investimenti dedicati alle iniziative digitale e social, alle attivazioni promozionali sul territorio e alle numerose collaborazioni editoriali per uscite in edicola 'in accoppiata' a testate affini, prima fra tutte la Gazzetta dello Sport" ha spiegato il manager.

Nella collezione è presente la sezione “Film del campionato” che, con la collaborazione de “La Gazzetta dello Sport”, racconta i principali eventi relativi al torneo fin dalle prime battute. All’interno delle bustine si trovano infatti momenti importanti come la celebrazione dei 120 anni di storia della Juventus, la tripletta nel derby di Mauro Icardi, la partenza sprint del Napoli ed alcune performances da record come la media gol iniziale di Ciro Immobile e le vittorie consecutive fuori casa della Roma. Delle 25 figurine extra previste per il “Film del campionato”, 5 sono ricavate dalle prime pagine del quotidiano sportivo.

Le figurine saranno inserite in 4 bustine esclusive, che verranno distribuite gratuitamente in edicola in abbinata a “La Gazzetta dello Sport” (uscite: 27 gennaio, 24 febbraio, 31 marzo e 9 giugno 2018). Il grande racconto della stagione 2017-18 viene poi completato con la sezione “Calciomercato – L’Originale”, in collaborazione con il noto programma di Sky Sport HD, dove troveranno spazio le figurine di 48 protagonisti della sessione di mercato invernale.

La collezione “Calciatori 2017-2018” è accompagnata dall'operazione promozionale “Calciatori Gol!”. All’interno delle bustine è possibile trovare degli speciali buoni-premio con la scritta “Hai Vinto”, che consentono di ricevere subito in edicola 1 o 3 bustine speciali “Calciatori Gol!”.

Prevista anche un’iniziativa speciale con Intesa Sanpaolo: in ogni agenzia dell’Istituto bancario saranno consegnati in omaggio un album e una scatola da 100 bustine “Calciatori” per ogni apertura di un “XMe conto Up” riservato ai minori; inoltre, andando a comporre la parola “Calciatori” con le letterine che si trovano stampate sul retro di una figurina di ogni bustina, si avrà diritto ad un fantastico pallone da calcio.

Diverse inoltre le attività multimediali collegate dall’hashtag #celocelomanca: il sito ufficiale www.calciatoripanini.it, la pagina Facebook Calciatori Panini, il canale YouTube dedicato, l’applicazione MyPanini per creare la propria figurina personalizzata, il feed Twitter al profilo Instagram dedicati, oltre all’app “Panini Collectors” per gestire la propria mancolista. Diversi anche gli influencer ingaggiati per la realizzazione di video con protagoniste le figurine. In programma anche un grande evento itinerante, il “Panini Tour Up!”, che a partire da febbraio toccherà molte città italiane.

A tale proposito Folloni ha precisato che dopo una consultazione tra alcune agenzie di eventi, è stata individuata quella che curerà il tour di quest'anno ai blocchi di partenza. A breve l'azienda ufficializzerà l'assegnazione.

Relativamente alle altre attività di marketing e comunicazione, Panini si è affidata a Changee (che ha da poco vinto la gara, leggi news) per la creatività della campagna stampa e tv con protagonista Gigi Buffon, mentre Havas come di consueto ha curato la pianificazione televisiva.

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