Per Boomerang e Cartoon Network raccolta a +10% nei primi 8 mesi

Nei primi 8 mesi del 2010 la raccolta dei canali satellitari di Turner Italia (Boomerang e Cartoon Network) è cresciuta del 10% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Merito anche di una programmazione di qualità, sempre ricca di nuove proposte.

Prova ne è ad esempio che Boomerang, il canale di Turner Italia (visibile su Sky, 608 e 609) che vanta un ascolto medio di 10.000 bambini, ha in serbo per l'autunno due nuove serie dedicate al target 3-5 anni. Si tratta de La Foresta dei sogni, costosa produzione Bbc realizzata dagli stessi autori del fenomeno Teletubbies, e del cartone in computer grafica Nouky & i suoi amici, che debuteranno in palinsesto a ottobre.

La Foresta dei sogni andrà in onda dal lunedí al venerdí alle 7.15 e alle 19.10. Il programma è tra le produzioni per bambini piú costose della storia televisiva. Per la sua realizzazione sono stati spesi ben 14,5 milioni di sterline, ovvero circa 17,3 milioni di euro. Lo show, girato in una vera foresta vicino alla cittá natale di Shakespeare, ha l’intento di riprodurre sullo schermo televisivo quell’atmosfera magica che solo un libro di favole é in grado di creare nell’immaginario infantile, aiutando i bambini a superare le ansietà della vita quotidiana e a vivere in modo più rilassato.

Nouky e i suoi amici invece, in onda tutti i giorni alle 13.10 e dal lunedì al venerdì alle 19, é un’inedita serie animata, prodotta dalla Noukie’s Picture, che ha come obiettivo quello di insegnare divertendo. Attraverso ogni storia i piú piccoli imparano ragionamenti logici o vere e proprie nozioni basilari, oltre a essere coinvolti in prima persona nella narrazione grazie a divertenti giochi, canzoni e balli.

Il lancio dei nuovi prodotti sarà supportato da un'importante campagna di comunicazione che coinvolgerà sia il target trade che quello consumer con l'intento non solo di comunicare le novità in palinsesto, ma anche di presentare Boomerang come il canale preferito dai bambini in età prescolare.

"Pianificheremo la nostra campagna back to school a partire da ottobre - ha spiegato Luca Magnani (nella foto), direttore marketing e new media Turner Italia, a margine della presentazione delle nuove serie tenutasi in un asilo nido milanese -, puntando a raggiungere in particolare le mamme con bambini piccoli. In linea con la cosiddetta 'nursery strategy', saremo presenti, oltre che sui nostri canali e in cross promotion su Sky, anche su stampa periodica, su testate per bambini ma anche sui femminili, in affissione dinamica e statica a Roma e Milano e su siti a target".

"Sperimenteremo per la prima volta il QR Code, la nuova tecnologia per smartphone che permette di accedere a video relativi ai programmi, inoltre sono previste attività on field in asili nido e piscine - ha continuato Magnani -, dove distribuiremo 130.000 kit che utilizzeremo per presentare i nuovi show. Sul web sono previsti inoltre minisiti ad hoc, con giochi che i più piccoli possono fare insieme ai genitori, e spazi dedicati sul nuovo sito boomerangtv.it, dove protagoniste sono le mamme, che possono interagire con i loro figli in tutta sicurezza e interloquire con le altre mamme attraverso il blog http://dimmimamma.boomerangtv.it".

Il concept della campagna (in tre soggetti, Baby Looney Tunes, La Foresta dei sogni e Nouky e i suoi amici, ndr.) è stato ideato sotto la direzione creativa di Marcio Cortez: il logo del vamale di volta in volta si trasforma in oggetti del divertimento quotidiano dei bambini più piccoli, dai classici lego al trenino.

Boomerang non è il solo canale di Turner Italia attualmente in comunicazione. Come ha spiegato Magnani ad ADVexpress infatti, "è partita ieri, 20 settembre, la campagna dedicata ai nuovi episodi di Ben Ten in onda su Cartoon Network e dedicati ai bambini più grandi, dai 6 agli 8 anni. La comunicazione coinvolge, oltre ai nostri canali, anche stampa e web. La campagna è volta anche a comunicare il Ten Ten Ten, giornata che il canale dedicherà interamente a Ben Ten, in programma il 10/10/2010".

"Cartoon Network, attualmente presente su tutte le piattaforme, è recentemente diventato '2.0' - ha affermato Magnani -: il sito del canale, che abbiamo rinnovato arricchendo i contenuti e dando più spazio ai video e ai giochi, oggi conta 9-10 milioni di pagine viste al mese e 300.000 unique users, dati di traffico raddoppiati rispetto allo scorso anno".

E Boing? "Il canale ha debuttato due settimane fa in Spagna ed è presente anche in Francia, in futuro valuteremo se prendere in considerazione anche altri Paesi".

Serena Piazzi