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Piccolo: dall'unconventional la crescita di UM. Ottimisti per il 2013
La sigla di McCann WorldGroup si appresta ad una chiusura d’anno pressochè in pareggio relativamente al billing, con lieve crescita che avrà conferma nelle ultime settimane del 2012 grazie ad operazioni slegate dal classico media planning come 'Jack On Tour', rockumentary on the road in sei puntate realizzato per Jack Daniel’s.
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Grazie ad operazioni slegate dal classico media planning come 'Jack On Tour', rockumentary on the road in sei puntate realizzato per Jack Daniel’s, la sigla di McCann WorldGroup, come spiega ai nostri microfoni il Ceo Gianfranco Piccolo, si appresta ad una chiusura d’anno pressochè in pareggio relativamente al billing, con lieve crescita che avrà conferma nelle ultime settimane del 2012 in un mercato in flessione tra il -10% e il -12%..jpg){kind=small}
Guarda l'intervista video al Ceo Gianfranco Piccolo su ADVexpress Tv.Dall'unconventional il 25% del giro d'affari di UM che chiuderà il 2012 con un amministrato in linea con l'anno precedente, risultato della contrazione negli investimenti dei clienti in portafoglio compensata da nuove acquisizioni quali Esso e Galbusera. L'agenzia guarda avanti con positività anche grazie alla recente vittoria della gara per il budget Johnson & Johnson, nuovo cliente per il quale UM svilupperà progetti per Italia (in cui sono previsti investimenti intorno ai 25 milioni di euro), Spagna e Portogallo.
Per il terzo anno consecutivo ritorna completamente rivisitato, 'Jack On Tour', rockumentary on the road in sei puntate realizzato per Jack Daniel’s da UM in partnership con la piattaforma multimediale di Deejay e Zodiak Active, società specializzata nella produzione di contenuti digital e di brand entertainment.
Grazie al proprio posizionamento di consulente di comunicazione media a 360°, l'agenzia ha sviluppato un progetto integrato e multimediale a supporto dell’iniziativa collaborando con Zodiak Active che ha prodotto il format, un progetto trasversale ai diversi generi e linguaggi e pensato per una distribuzione cross-channel.
L’edizione 2012 di 'Jack On Tour' racconterà un’Italia rock in compagnia della No.7 Jam, di special guest e delle quattro band emergenti vincitrici del contest musicale lanciato sul sito http://www.jackontour.it/.
Obiettivo finale: arrivare al cuore del rock. Protagonisti di ogni tappa del tour, special guest d’eccezione che saliranno sul palco per regalare al pubblico memorabili performance, alle quali parteciperanno, come opening act, le migliori band emergenti. La finale si svolgerà all’Alcatraz di Milano, dove il 1° dicembre una giuria di qualità proclamerà la band vincitrice con l’opportunità di registrare un album con il supporto di artisti professionisti.
Per sostenere tutte le fasi del 'Jack On Tour', UM ha firmato un progetto multimediale marcatamente non convenzionale, in linea con lo spirito del brand. Con un approccio olistico, UM ha messo a punto un media mix articolato che, oltre a promuovere il progetto sulla piattaforma multimediale radio, Tv e web di Deejay, coinvolge altri canali. Una pianificazione web sui siti musicali Rollingstone.it, Rock.it, Rockol.it, su Facebook e Deejay.it ha sostenuto il recruitment delle band emergenti sin dal 24 settembre, data di partenza della call to action per le band.
Ogni tappa del tour sarà richiamata attraverso citazioni ad hoc del testimonial d’eccezione Federico Russo e grazie a una campagna radio tabellare su Radio Deejay. La nuova edizione di 'Jack On Tour' sarà on air da giovedì 20 dicembre alle ore 21, preceduta da un re - run dell’edizione del 2011 (striscia delle 19), in onda da lunedì 10 a sabato 15 di dicembre.
Infine, pianificazione stampa con con pagine adv e servizi dedicati al Jack On Tour 2012 sul mensile la Repubblica XL. A sostegno e potenziamento della fase di sell out, sui canali Tv, radio e stampa, è prevista per il mese di dicembre una campagna di prodotto prenatalizia.