Pk rafforza la squadra, archivia il 2010 a 230 mln e chiude gennaio a +5%

Riorganizzare l'azienda per renderla funzionale al mercato, anche attraverso l'inserimento di nuovi profili: questa la priorità che si è dato Maurizio Scanavino (nella foto) dallo scorso dicembre nuovo direttore generale di Publikompass al posto di Giorgio Ferrari (vedi notizia correlata).

Guarda su su ADVexpress Tv  l'intervista video a Maurizio Scanavino e leggi il suo curriculum.

Affiancato da Massimo Colombo, vice dg raccolta nazionale e Carlo Spallanzani, vice dg locale, il manager sta rafforzando la squadra della concessionaria, per renderla più 'efficace'. L'obiettivo non è aggredire il mercato ma, tenuto conto del periodo difficile, "soddisfare le richieste degli editori nel modo più efficiente possibile".

E' in quest'ottica che giungono le nomine di Andrea Arnaldi a direttore centri media per la nazionale (carica in precedenza ricoperta da Giuliano Cipriani, ndr.) che riporterà a Massimo Colombo, Vittorio De Maio ed Ernesto Alessandrini a responsabili Centro Sud per la nazionale, e di un nuovo direttore clienti Lombardia per la nazionale, di cui si saprà presto il nome, che prenderà il posto di Tommaso Gentile, passato in Mondadori Pubblicità.

Dopo un 2010 chiuso a 230 milioni, con risultati in liena con quelli del mercato, la terza concessionaria in Italia per fatturato (dopo RCS Pubblicità e Manzoni ed escludendo le grandi della tv, ndr.) prevede un 2011 in crescita, come ha affermato lo stesso Scanavino nel corso del suo primo incontro stampa nel nuovo ruolo. "Stimiamo risultati in linea con le previsioni Nielsen - ha spiegato il manager -, ovvero una raccolta sostanzialmente in linea con quella di quest'anno per i quotidiani e un forte incremento degli investimenti sul web e sulla tv digitale (Pk raccoglie per GXT e per i canali Discovery, ndr.), che porterà a fine anno al 20% la quota di fatturato di Pk derivante proprio da questi mezzi. In particolare, prevediamo una crescita di oltre il 50% a perimetro omogeneo, ovvero senza considerare i mezzi appena acquisiti e dunque privi di storico, la cui crescita sarà ancora maggiore".

Al momento, i risultati fanno ben sperare. "Gennaio si è chiuso a +5% - ha detto il dg -, un buon inizio considerando che l'anno scorso l'andamento del primo mese dell'anno era stato positivo, e stiamo registrando una fortissima crescita sia per i siti che per i canali tv in portfolio. In particolare siamo molto soddisfatti delle performance di Discovery Real Time, da poco sulla piattaforma digitale terrestre, che può contare su uno share dell'1%, e di Alvolante.it, che punta a diventare nel 2011 il primo sito del settore. In primavera si aggiungerà inoltre al nostro portafoglio web anche Insella.it. Dobbiamo concentrarci maggiormente sul consolidamento dell'offerta Nexta e su Lastampa.it, che al momento conta 6 milioni di utenti unici e 100 milioni di pagine viste, ma non è sufficientemente valorizzato sotto il profilo pubblicitario. In compenso, siamo stati i primi a debuttare su iPad: i download sono già a quota 35mila, mentre l'applicazione de La Stampa su iPhone ha già superato gli 100mila download".

"Sul fronte quotidiani - ha continuato Scanavino - ci aspettiamo buoni risultati da Libero, che ha già guadagnato 20.000 copie grazie al ritorno di Vittorio Feltri e probabilmente ne guadegnerà ancora quando il giornalista potrà tornare a scrivere. In generale, prevediamo un buon andamento della pubblicità locale, che raccogliamo anche per Corriere della Sera (Firenze e Bologna, ndr.) e City. Stiamo lavorando inoltre per entrare nel settore radio, dove attualmente siamo presenti solo con Radio Subasio e Radio Nostalgia (per cui Pk raccoglie la pubblicità locale, ndr.); è in corso infatti una trattativa per la raccolta nazionale di un'emittente radiofonica".

Serena Piazzi