Publicis Media Italy - Sanremo 2018: prima serata col botto: 11,6 mln di telespettatori e 52.1% di share. Tutti gli otto Break guadagnano ascolti rispetto all'edizione 2017

Il Festival di Saremo supera ancora una volta tutte le aspettative. 11,6 milioni i telespettatori che ieri sera, 6 febbraio, si sono sintonizzati su Rai 1 per vedere l’esordio di Claudio Baglioni al timone del Festival della Canzone Italiana regalando alla prima rete Rai una share importante, pari al 52.1%. La prima parte del programma è stata vista in media da 13,8 milioni di spettatori per il 51.4% di share; la seconda da 6,6 milioni di spettatori per il 55.3% di share.

Contro ogni previsione e nonostante la cautela con cui il direttore di Rai 1 Angelo Teodoli si era espresso indicando il modesto obiettivo del 40% di share, la prima serata sanremese 2018 supera la performance ottenuta da Carlo Conti lo scorso anno considerata quasi impossibile da battere.

Sicuramente la presenza di Fiorello sul palco in apertura, ancora prima dello stesso conduttore e nell’arco della prima ora di trasmissione - il picco di ascolti è stato registrato alle ore 21.58 quando in scena c’era la coppia Baglioni-Fiorello e 17,2 milioni di spettatori davanti al televisore - ha spinto moltissimo l’audience di una serata che ha raccolto consensi per tutta la sua durata. Per quanto riguarda il profilo degli spettatori, si osserva un lieve calo delle fasce di età più giovani che può essere riportato a una minore presenza di cantanti provenienti dai talent show (se nel 2017 erano otto i big provenienti programmi televisivi rivolti al pubblico giovane, quest’anno sono soltanto tre: Noemi da X Factor, Annalisa e i The Kolors da Amici di Maria De Filippi).

Un segnale positivo per tutto l’evento Festival in sé che dopo tre edizioni fortunate ha trovato pieno coronamento, superando per la seconda volta consecutiva il 50% all’esordio con un risultato di ascolti mai così alto dall’edizione di Bonolis del 2005 in poi. I meriti vanno sicuramente all’ottimo lavoro di squadra della conduzione, alla nuova centralità riservata alla canzone italiana, alla selezione dei
cantanti in gara e degli ospiti, alle novità introdotte nel regolamento.

Non da ultimo anche la struttura multipiattaforma Rai, in particolare i canali social dedicati, hanno contribuito ad amplificare la portata
dell’evento che ormai spazia oltre i confini dello schermo televisivo e i tempi della diretta. Notizie positive anche sul fronte pubblicitario.

Tutti gli otto break inseriti nella programmazione guadagnano ascolti in modo netto rispetto all’anno precedente. In particolare sono ottime le performance di Sanremo 1 (+9%), alle ore 21.06, dopo l’introduzione di Fiorello, e di Sanremo 6 (+18%) alle ore 23.48, tra prima e seconda parte. Crescono a doppia cifra anche Sanremo 5 (+14%) delle ore 23.15 e Sanremo 7 (+15%) delle ore 24.21.

Il primo appuntamento con la 68esima edizione del Festival ha raggiunto nel complesso una buona performance sui canali social, sia in termini di follower che di interazioni. La pagina Facebook ha registrato nella giornata di esordio oltre 609mila fan e ben 120mila Like, con un trend di crescita della fan base - che conta ormai un cospicuo numero di iscritti - meno significativo rispetto all’anno
precedente.

L’analisi delle keyword mostra tra le parole più menzionate 'Fiorello' prima di 'Baglioni', mentre il post di maggiore successo è stato quello dedicato alla canzone di Ermal Meta e Fabrizio Moro, che ha ottenuto oltre 2mila commenti e quasi 7mila condivisioni scatenando l’entusiasmo degli utenti.

Risultati interessanti anche per Twitter con oltre 6.000 nuovi follower durante la prima giornata (+16% vs 2017). L’analisi delle keyword mostra tra le parole più menzionate 'rairadio', 'raiplay', 'raiuno', 'raiofficialnews', evidenziando come la fruizione e l’interesse per l’evento stiano diventando sempre più multipiattaforma. Su Twitter il momento che ha riscontrato la maggiore interazione è stato il ritorno di Beppe Vessicchio al Festival omaggiato con una 'GIF che tutto il WWW aspettava'.

(In allegato l'analisi completa in formato pdf)

SP