Publicis e Yahoo! Insieme per l'efficacia e l'engagement nel mobile

Yahoo! e VivaKi Nerve Center (il fulcro della nuova unit digitale lanciata proprio oggi da Publicis Groupe – vedi notizia correlata), hanno annunciato di aver stretto un accordo di collaborazione su più fronti: in primo luogo per sfruttare al meglio le nuove opportunità globali nel campo del mobile advertising offerte dalla piattaforma di Yahoo!; e allo stesso tempo per migliorare l'efficienza nei processi di acquisto e vendita di campagne online, integrando i sistemi di Publicis con le piattaforme Right Media Exchange e AMP! (la nuova Advertising Management Platform, il cui lancio è previsto per l'autunno) di Yahoo!.

L'iniziativa delle due società nel mobile intende focalizzarsi sull'integrazione tecnologica per consentire alle marche di tagliare su misura i messaggi per i loro clienti, raggiungendo il proprio target sia attraverso il computer sia attraverso il cellulare. In questo senso, Phonevalley, agenzia di mobile marketing che fa capo alla holding Publicis, sarà la prima agenzia a poter utilizzare direttamente Blueprint, la piattaforma di sviluppo di assoluta avanguardia messa a punto da Yahoo!, riducendo i costi e i tempi di sviluppo di un sistema proprietario.

Per poter confezionare messaggi più rilevanti per ciascun singolo consumatore, vista la natura ultra-personalizzata del mezzo, Yahoo! adopererà la sua tecnologia Smart Ads , consentendo numerose variazioni di ogni messaggio: Publicis potrà inserirsi in questo sistema per creare micro-siti personalizzati e direttamente correlati a questi annunci 'intelligenti'.