Radio Capital: classici e infotainment, la raccolta cresce 3 volte il mercato

Il team di Radio Capital al gran completo ha presentato oggi, 28 ottobre, a Milano, tutte le novità nel palinsesto dell'emittente di Gruppo Espresso rivolta ai nati nei mitici anni Sessanta. Danny Stucchi, nuovo direttore programmi, ha mantenuto come punti di forza l'informazione e la musica, rafforzando il posizonamento di Radio Capital all'insegna di 'Solo Classici, Solo Capital'.

"Vogliamo distinguerci dalle altre radio puntando su brani molto conosciuti ma normalmente ignorati dalle emittenti commerciali - ha detto Stucchi - . Inoltre il palinsesto sarà arricchito anche da eventi particolari, come quello in programma il 10 novembre, quando Radio Capital si trasformerà in Radio Fossati. Si tratta di un progetto molto interessante, poichè per tutta la giornata Ivano Fossati selezionerà la programmazione musicale partecipando alle dirette dei vari programmi".

A supporto dell'iniziativa partirà una campagna pubblicitaria, curata dallo Studio Marani, che prevede uscite su La Repubblica, L'Espresso e Il Venerdì, mentre su Deejay Tv verrà mandato in onda uno spot da 20" dal 2 al 9 novembre.

"Ci piace proporre qualcosa di diverso, che spezzi la routine del palinsesto - ha continuato Stucchi - , quindi molto probabilmente ci saranno altri eventi di questo tipo. Per quanto riguarda più strettamente la programmazione musicale, Radio Capital offre musica che va dagli anni Sessanta agli anni Novanta. D'altra parte, il bacino a cui ci rivolgiamo, che comprende persone dai 35/40 anni in su, è molto ampio, e ci sono buone possibilità di crescita".

Difficile dare obiettivi in termini di ascolti, anche perchè l'emittente va a completare l'offerta del Gruppo, di cui fanno parte anche Radio Deejay e m2o. "Poichè Linus supervisiona tutte e tre le radio, molta attenzione viene riservata a dare una conformazione precisa a ognuna di esse, per formulare un'offerta il più possibile mirata - ha spiegato Stucchi - . Non ci siamo dati un obiettivo numerico da raggiungere in termini di ascolti, tuttavia puntiamo a posizionare Radio Capital subito dopo le grandi radio, nella parte centrale della top ten".

Al momento, il 'restyling' della programmazione ha già dato buoni risultati in termini di raccolta. "La raccolta di Radio Capital sta crescendo con un trend che è quasi tre volte superiore a quello del mercato (dagli ultimi dati FCP Assoradio risulta che gli investimenti sul mezzo radio sono cresciuti del +11,2% nei primi 9 mesi, ndr.)- ha affermato Massimo Soleri (nella foto), direttore centrale radio e tv della concessionaria Manzoni -, un risultato incoraggiante, che dimostra allo stesso tempo la validità delle scelte intraprese da Danny e il fatto che in fondo fosse sufficiente un intervento ben pensato per rilanciare l'emittente anche dal punto di vista pubblicitario. Dal momento che il progetto non ha ancora sviluppato tutto il suo potenziale, abbiamo delle buone aspettative anche per i prossimi mesi".

In merito all'andamento generale delle radio del Gruppo, Soleri ha aggiunto: "Nel complesso l'andamento della raccolta è migliore rispetto a quello del mercato, Radio Deejay continua a performare molto bene, l'anno prossimo metteremo a punto il rilancio di m2o. Intanto continuiamo ad aspettare le nuove rilevazioni Audiradio, che ci auguriamo possano arrivare a breve, poichè al momento siamo sprovvisti di dati di ascolto relativi alle nostre emittenti".

Tornando al palinsesto di Radio Capital, che nel 2011 sarà on air con una campagna istituzionale sempre firmata Studio Marani, il nuovo corso dell'emittente prevede il primo appuntamento alle 6 con Capital News, un rullo di notizie formato da 5 blocchi sulle news italiane e internazionali, lo sport, il meteo, i titoli dei giornali, l'oroscopo e il punto sul fatto del giorno. Sempre in tema 'informazione', ogni ora dalle 7 alle 21 va in onda il giornale radio, alle 8 il GR principale e a seguire la rassegna stampa Lateral curata in modo ironico da Luca Bottura. Alle 19 è la volta del tg Zero, l'evening show con il direttore Vittorio Zucconi.

Come già detto, la formula infotainment caratterizza tutto il palinsesto. Da Il caffè di Radio Capital alle 7 a Ladies&Capital alle 10, a Capital in the World alle 12, fino a Non c'è duo senza tè, in programma alle 17.

Infine, come in ogni radio che si rispetti, spazio naturalmente alla musica. Il primo pomeriggio è interamente musicale. Si parte alle 13 con Your Song, condotto da Giancarlo Cattaneo, caratterizzato da richieste e dediche degli ascoltatori. Segue Mister Mixo, che propone aneddoti e racconti sulla storia del rock. Alle 16 è la volta di Disco Match, sfida giornaliera tra canzoni, gruppi musicali e cantanti, mentre alle 20 va in onda VIBE di Massimo Oldani, con le produzioni più significative soul, R&B e retro. Tra gli ultimi appuntamenti della giornata Whatever con Luca De Gennaro e Alta Infedeltà con Gigi Auriemma.

Serena Piazzi