Radio Italia affida ad A. Manzoni & C. la raccolta di radio e web e a Viacom quella di RadioItaliaTv. Il fatturato adv 2016 sfiora i 30 mln, in linea con la crescita del mercato intorno al +1,5%

Nuove alleanze per Radio Italia solomusicaitaliana. In seguito alla scadenza natrurale del contratto con Mediamond (fine 2016) e all'impossibilità di rinnovarlo per volere dell'Antitrust in seguito all'acquisizione delle radio del Gruppo Finelco da parte di Mediaset, l’emittente di cui è Presidente Mario Volanti annuncia i nuovi accordi di concessione, con effetto a partire da gennaio 2017, con A. Manzoni & C. (Gruppo Editoriale L’Espresso) per la radio e il web, e con Viacom Advertising & Brand Solutions, la concessionaria di Viacom Italia, per il canale tv. 

Il Gruppo Radio Italia vanta un fatturato pubblicitario che nel 2015 ha totalizzato 28 milioni di euro e si appresta ad archiviare l'anno in corso sfiorando i 30 milioni, con una crescita in linea con quella prevista dal mercato intorno all'1,5%. 

Le motivazioni che hanno portato l'editore Mario Volanti verso le decisioni prese sono molteplici. Come spiega Volanti stesso ad ADVexpress infatti, in uno scenario oramai definito e rappresentato da grandi agglomerati radiofonici che si dividono il mercato pubblicitario, non avremmo avuto il giusto peso se avessimo optato per la costituzione di una concessionaria interna, come precedentemente ipotizzato. Ecco quindi spiegata la preferenza nel volerci affidare a realtà terze e dopo aver considerato molteplici opzioni possibili con diverse concessionarie che hanno manifestato interesse verso Radio Italia, la preferenza è andata a A. Manzoni & C. SpA perché ci consentirà di proseguire il percorso intrapreso di valorizzazione del potenziale della nostra emittente radiofonica, anche grazie al successo della collaborazione già intrapresa in passato."

"Siamo certi che quella con Radio Italia sarà una collaborazione molto positiva per tutti. Grazie alle sue peculiarità di radio dedicata alla musica italiana, ai giovani talenti, molto presente sui social, con grandi eventi e con una spiccata anima femminile, ci darà l’opportunità di ottimizzare il presidio dei principali target pubblicitari radiofonici" ha aggiunto Massimo Ghedini, Amministratore Delegato di A. Manzoni & C.

"Per quanto riguarda la concessione tv" continua l'Editore, "ci serviva l'alleanza con un soggetto già introdotto nel mercato televisivo e con un'offerta compatibile alla nostra. E il Gruppo Viacom con i suoi canali musicali c'è sembrato perfetto. Con entrambe le realtà attiveremo anche importanti collaborazioni, anche editoriali”.

Opinione condivisa anche da Paolo Romano, Direttore Generale Viacom Advertising & Brand Solutions, che ha dichiarato: “Siamo molto contenti di questo accordo grazie al quale la concessionaria di Viacom Italia amplia ulteriormente il proprio portfolio con un canale musicale di assoluta eccellenza che si integra perfettamente con Mtv e VH1. Quello dei canali musicali è un segmento che da sempre si caratterizza per elevata qualità produttiva ed innovazione. Con l’ingresso di Radio Italia Tv, l’offerta Viacom, su questo comparto supererà la quota del 60% del mercato”.

L’accordo con Viacom Advertising & Brand Solutions prevede da subito una collaborazione attiva: Radio Italia diventerà infatti la radio ufficiale degli MTV Awards 2017 e dell’evento “Nickelodeon Slime Fest”. Sarà attivata anche una partnership con tutti gli altri brand del Gruppo, "e non si esclude", precisa Volanti, "che in futuro si possa collaborare anche sul fronte della raccolta del nostro evento RadioitaliaLive-Il Concerto. Non ci sono accordi scritti in merito a questo. Lo decideremo strada facendo, a seconda del presentarsi o meno di profittevoli opportunità."

MF