Radio Italia: nel I semestre raccolta a +27%

A 6 mesi dall'affidamento a Manzoni Pubblicità della concessione in esclusiva della raccolta pubblicitaria, Radio Italia solomusicaitaliana traccia il primo bilancio della collaborazione.

“In questo primo semestre 2010 - ha dichiarato ad ADVexpress Marco Pontini, Direttore Generale Marketing e Commerciale del Gruppo Radio Italia - Manzoni ha complessivamente portnelle casse di Radio Italia il 27% in più rispetto al primo semestre 2009. Manzoni ha tuttavia iniziato a muoversi sul mercato solo a partire da gennaio, per cui il primo mese dell'anno non è da considerarsi significativo: se guardiamo al periodo febbraio/giugno vediamo un +32%. Dati molto significativi, soprattutto se si considera che l'Osservatorio FCP-Assoradio ha certificato un +14,6% di fatturato pubblicitario del mezzo radiofonico nel periodo gennaio-maggio 2010. Manzoni ha inserito Radio Italia in un circuito di pianificazioni di alto livello, in un portfolio che già conta Radio Deejay, Radio Capital e M2O, incrementando il numero di investitori e il numero di spot pianificati sulla radio, sebbene nel rispetto dell’accordo di autolimitazione con Upa per l’affollamento pubblicitario (il limite fissato è del 18% orario). Riguardo ai settori più vivaci, si segnalano l’auto, i servizi, la distribuzione, la telefonia, il personal care e i prodotti femminili”.

"Sono molto soddisfatto: questo risultato supera le nostre aspettative - aggiunge Mario Volanti, Presidente ed Editore del Gruppo Radio Italia - Ci auguriamo che il secondo semestre rispecchi quello appena passato".

“Sul fronte della comunicazione e del marketing, Pontini ha dichiarato: “E’ in preparazione una nuova campagna istituzionale e multimediale di Radio Italia che verrà pianificata in autunno con un importante rilancio della parte digitale, che prevede il restyling del sito internet e modalità di diffusione dei messaggi sull’ipad. Potremmo anche valutare la collaborazione con nuove agenzie”.

La programmazione di Radio Italia proseguirà in autunno seguendo i due filoni più importanti, la musica e lo sport.
“Stiamo studiando in collaborazione con Manzoni un format musicale con Radio Italia Live - e sportivo ha spiegato Pontini - facendo leva sulle partnership con il Coni, la Nazionale Italiana di Calcio ecc. A breve comunicheremo nuove partnership in qualità di radio ufficiale e un nuovo format che prevede varie attività in ambito sportivo che potranno essere sponsorizzate dalle aziende”.

EC