Rai Pubblicità: la raccolta per Rio 2016 a quota 7 mln. Luglio a +44% e agosto a +21% sul 2015. Confermato l'obiettivo di chiusura 2016 a 700 mln

Dopo il successo degli Europei di Calcio, che hanno totalizzato ben  60 milioni di euro di pubblicità, a pochi giorni dall'inizio delle Olimpiadi di Rio 2016, previsto per il 5 agosto, Rai Pubblicità ha già raccolto ben 7 degli 8 milioni previsti per l'evento di cui la tv pubblica è official broadcaster.

E dopo un luglio brillante con una raccolta in crescita del 44%, la concessionaria guidata da Fabrizio Piscopo guarda a un agosto altrettanto positivo (+21%).

L'AD della società ha commentato così gli ottimi risultati: "Siamo in overbooking da sette mesi e registriamo un segno positivo da oltre 16 mesi. Abbiamo guadagnato quote di mercato e visto crescere del 10% i prezzi medi netti".

Parlando delle novità per l'autunno Piscopo ha anticipato la creazione di un Pacchetto Calcio che comprende tutte le partite della TIM CUP e della Nazionale  e sottolineato che si aspetta un impatto positivo sulla raccolta dal rinnovamento dei palinsesti. 

Inoltre sempre in autunno occhi puntati su Open Square (leggi news), la  nuova piattaforma che permette ai clienti di Rai pubblicità di accedere online all’offerta multimediale della concessionaria. Open Square apre le porte dell’inventory di Rai Pubblicità al mercato, sposando la filosofia di assoluta centralità del cliente, puntando sull’innovazione tecnologica e mantenendo nella rete vendita il cuore delle relazioni commerciali.

Open Square offre attualmente ai clienti l’opportunità di prenotarele offerte last minute per televisione e Radio. Dopo l’estate sarà la volta del web e poi del cinema, in vista delle festività di fine anno.

Da settembre, ricordiamo,  Rai Pubblicità renderà disponibile sulla piattaforma parte dell’inventory  e non più solo le offerte last minute. Infatti, grazie ai “percorsi”, che saranno pianificabili sia sul target di consumo che sul classico socio-demo, i planner avranno la possibilità di scegliere i piani di comunicazione più adatti a raggiungere gli obiettivi dei singoli inserzionisti.

(Leggi inoltre su ADVexpress tutti i dettagli dell'offerta commerciale autunnale e dei listini). 

Parlando del sentiment per l'andamento del mercato in generale per 2016, il manager ha commentato: "siamo abbastanza confidenti sulla tenuta dell'economia che dovrebbe vedere un PIL di fine anno vicino a una crescita dello 0,8%.  Un dato essenziale per il raggiungimento dei nostri risultati. Confermiamo l'obiettivo di fine anno di una raccolta complessiva di 700 milioni, nonostante la mancanza della raccolta di YOYO, Rai Storia e Rai5".

Infine, uno sguardo più approfondito sulle prossime Olimpiadi di Rio, per le quali la concessionaria ha preparato  un'offerta commerciale multipiattaforma tv - radio e digital. 

Come spiega ad ADVexpress Giancarlo Cani, Direttore Area Centri Media Rai Pubblicità: " Alcuni fortunati clienti hanno sfruttato la forza del contenuto assicurandosi pianificazioni multimediali Tv, web e radio per le prime Olimpiadi con copertura digitale totale con ben 30 discipline comodamente accessibili in streaming sui nostri device. Il video ha contraddistinto l’offerta del web facendo segnare una crescita del 50% versus l’evento londinese del 2012".

Le Olimpiadi saranno fruibili in esclusiva e in Hd su 3 canali tv full time: Rai2, Rai Sport 1 e Rai Sport 2. Inoltre è prevista un’ampia copertura radiofonica su Rai Radio1 e la massima fruizione su web e mobile grazie a canali streaming digital, simulcast delle dirette tv, news, statistiche e un’app dedicata alla competizione sportiva. 

"Gli investitori avranno la bella sorpresa di essere contestualizzati all’interno della manifestazione con una vestizione grafica esclusiva" ha concluso Cani. 

L’impaginazione pubblicitaria, ricordiamo,  prevede Billboard (678 sigle distribuiti su 3 canali, 14 al giorno su ogni canale per 16 giorni), Top da 15” (172 minibreak per 3 canali posizionati nelle fasi salienti delle finali delle discipline più importanti anche con protagonisti atleti italiani) e Break da 15” (75 break al giorno su 3 canali tra le 11 e le 02).

Sul fronte televisivo è prevista una duplice proposta commerciale. Oltre al modulo giornaliero a sostegno delle pianificazioni nel daily time con un buon presidio della giornata olimpica e con soglie d’accesso contenute e differenziate, anche un’offerta più ricca e variegata che garantisce massima visibilità e frequenza alle 12 aziende sponsor che decideranno di abbinarsi a Rio 2016 attraverso 3 pacchetti, Large, Medium e Small. 

La Sponsor, rivolta a un massimo di 12 aziende, garantisce massima visibilità e frequenza durante i momenti più importanti dell’evento.

Tre i livelli, iniziando dal Large, da  2,9 milioni, per 4 clienti, articolato in 678 BILLBOARD, 76 TOP e 237 spot ( 15 al giorno distribuiti in tutte le fasce). I break sono di 15" e si inseriscono soprattutto nelle finali dei maggiori sport come Atletica, Nuoto (con la Pellegrini e la Cagnotto), Scherma, Ginnastica ecc. 

Gli altri due livelli di offerta sono più economici e rivolti a quattro clienti: Medium, da 1,3 milioni e Small da 671mila euro.

Per la Radio sono previsti: 
Tabellare con spot di 30’’ dal 7 al 20 agosto con 14 passaggi. La tariffa a listino è di  35.000 euro
Ad Point di 15’’ dal 6 al 21 agosto con 62 passaggi. La tariffa a listino è di 60.450 euro.
Spot Flash di 15’’ dal 6 al 21 agosto con 31 passaggi. La tariffa a listino è di 62.000 euro.

Per il digital  (web, mobile, smart tv e tablet) Rai Pubblicità offre 2 proposte diversificate in base alle soglie di accesso degli investimenti.

Gli sponsor di Rio Olimpics Games sono Coca Cola, Atos, Dow, GE, McDonald's, Omega, Panasonic, P&G, Samsung, Visa. 

EC