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Rcs Pubblicità e Mondadori. 2012 difficile, ma diverse opportunità per reagire
De Alessandri, direttore generale Periodici Mondadori e vicepresidente Fieg, e Zanaboni, direttore generale Rcs Pubblicità, contattati a margine del convegno 'Io sono qui' dedicato alla carta stampata (vedi notizia correlata), spiegano ad Advexpress le diverse strategie messe a punto dai loro gruppi per reagire a un mercato in forte difficoltà.
Il mercato della carta stampata soffre, ma nonosntante tutto, si cerca di creare delle opportunità. E' questo il messaggio di fondo che emerge dalle dichiarazioni di Stefano De Alessandri, direttore generale Periodici Mondadori e vicepresidente Fieg, e Raimondo Zanaboni, direttore generale Rcs Pubblicità, contattati a margine del convegno 'Io sono qui' dedicato alla carta stampata (vedi notizia correlata).
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Mondadori: in cantiere nuove testate
"Il mercato quest'anno è senza dubbio complicato. Speriamo che nella seconda parte vada meglio", ha spiegato De Alessandri. L'andamento del gruppo rimane comunque in linea con il mercato, registrando in questo primo semestre un segno negativo. "Cala, ad esempio, il comparto dei femminili e quello dell'arredamento, di pari passo con la crisi del settore di riferimento. Sul fronte dei maschili, invece, puntiamo sul rilancio di Panorama, avvenuto proprio settimana scorsa, che sta già dando buoni risultati". Allo studio, per il prossimo futuro, altre nuove testate, che andramno ad aggiungersi alle 35 già esistenti nel Gruppo, e che coglieranno nuove opprtunità di mercato. Rimangono però top secret tempistiche e aree di competenza.
Sul fronte del web il gruppo Mondadori ha quattro testate molto forti: Donna Moderna, Panorama, Grazie e Panorama Auto. "Sono tutti siti in crescita, sia in termini di utenza che di raccolta pubblicitaria, in controtendenza rispetto al generale andamento del mercato pubblicitario. E ci sono ancora, sul web, ampi margini di crescita".
Rcs Pubblicità: forza alle iniziative speciali
"Oggi ancora i ricavi pubblicitari dalla carta stampata rppresentano l'85%, a fonte di un 15% del web. E la stampa oggi ha ancora un ruolo decisivo nei piani di comunicazione multicanale nell'aumentare la consideration del marchio". Raimondo Zanaboni, direttore generale Rcs Pubblicità, sottolinea dunque il ruolo centrale della stampa, all'interno di strategi semopre più multicanale che la stessa concessionaria del gruppo Rcs oggi propone sempre più frequentemente ai clienti.
Fra le iniziative speciali che partiranno a breve vi è la terza edizione del Firenze fashion al Pitti, in piazza della Repubblica a Firenze. "Ci sarà una serata di apertura in cui le aziende che hanno aderito all'iniziativa racconteranno attraverso una loro installazione e loro iniziative la loro visione dell'eccellenza - ha spiegato -. Al momento, saranno presenti Vodafone, The Bridge, Borsalino e Toyota, mentre stiamo concludendo altri accordi".
Non mancherà poi iniziative durante gli eventi sportivi di quest'anno: innanzitutto gli Europei di calcio, dove Rcs Sport commercializza Casa Italia ed è advisor di Figc. "Qui ci sarà una grande presenza sulla Gazzetta, e diverse attività diverse. E anche per le Olimpiadi di Londra sono previste varie operazioni".
Infine, anche quest'anno si terrà durante l'estate a Milano Marittima l'evento Gazza Summer, che per il secondo anno consecutivo porterà nella località romagnola eventi e attività di intrattenimento.
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Mondadori: in cantiere nuove testate"Il mercato quest'anno è senza dubbio complicato. Speriamo che nella seconda parte vada meglio", ha spiegato De Alessandri. L'andamento del gruppo rimane comunque in linea con il mercato, registrando in questo primo semestre un segno negativo. "Cala, ad esempio, il comparto dei femminili e quello dell'arredamento, di pari passo con la crisi del settore di riferimento. Sul fronte dei maschili, invece, puntiamo sul rilancio di Panorama, avvenuto proprio settimana scorsa, che sta già dando buoni risultati". Allo studio, per il prossimo futuro, altre nuove testate, che andramno ad aggiungersi alle 35 già esistenti nel Gruppo, e che coglieranno nuove opprtunità di mercato. Rimangono però top secret tempistiche e aree di competenza.
Sul fronte del web il gruppo Mondadori ha quattro testate molto forti: Donna Moderna, Panorama, Grazie e Panorama Auto. "Sono tutti siti in crescita, sia in termini di utenza che di raccolta pubblicitaria, in controtendenza rispetto al generale andamento del mercato pubblicitario. E ci sono ancora, sul web, ampi margini di crescita".
Rcs Pubblicità: forza alle iniziative speciali
"Oggi ancora i ricavi pubblicitari dalla carta stampata rppresentano l'85%, a fonte di un 15% del web. E la stampa oggi ha ancora un ruolo decisivo nei piani di comunicazione multicanale nell'aumentare la consideration del marchio". Raimondo Zanaboni, direttore generale Rcs Pubblicità, sottolinea dunque il ruolo centrale della stampa, all'interno di strategi semopre più multicanale che la stessa concessionaria del gruppo Rcs oggi propone sempre più frequentemente ai clienti.
Fra le iniziative speciali che partiranno a breve vi è la terza edizione del Firenze fashion al Pitti, in piazza della Repubblica a Firenze. "Ci sarà una serata di apertura in cui le aziende che hanno aderito all'iniziativa racconteranno attraverso una loro installazione e loro iniziative la loro visione dell'eccellenza - ha spiegato -. Al momento, saranno presenti Vodafone, The Bridge, Borsalino e Toyota, mentre stiamo concludendo altri accordi".
Non mancherà poi iniziative durante gli eventi sportivi di quest'anno: innanzitutto gli Europei di calcio, dove Rcs Sport commercializza Casa Italia ed è advisor di Figc. "Qui ci sarà una grande presenza sulla Gazzetta, e diverse attività diverse. E anche per le Olimpiadi di Londra sono previste varie operazioni".
Infine, anche quest'anno si terrà durante l'estate a Milano Marittima l'evento Gazza Summer, che per il secondo anno consecutivo porterà nella località romagnola eventi e attività di intrattenimento.