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Rolling Stone fa sistema con magazine, sito e web radio. Raddoppio per la raccolta in rete
E' stata lanciata a settembre la Rolling Stone Radio tuned by Volkswagen, una vera e propria piattaforma che offre musica di qualità. A sostegno partirà a breve una campagna online firmata da DLV BBDO. 150mila gli utenti unici del sito del magazine, che ha registrato una crescita delle pagine viste pari al 111%. In arrivo anche il secondo numero del Rock&Roll Football Club, supportato da Nike. Luca Garavini, product manager Rolling Stone: "Puntiamo sulle iniziative speciali, costruite ad hoc sulle esigenze dei clienti".
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Rolling Stone si conferma uno tra i più apprezzati magazine nel settore maschili lifestyle, grazie alle decine di migliaia di 'abbonati in edicola' che anche quest’anno hanno confermato il loro apprezzamento per la bibbia del rock&roll style. Un impegno redazionale e di comunicazione che ha spinto numerosi clienti a investire su progetti speciali tailor made realizzati dal brand Rolling Stone come le partnership dedicate agli eventi (organizzati con Marc Jacobs, Diadora e Ottod’Ame), le cartotecniche esclusive (Jeep e Adidas), i publiredazionali (ING Direct e Replay tra gli altri) e gli inserti. Proprio in occasione di Pitti Immagine uomo 2013 - di cui RS sarà ancora una volta media partner per le aree di maggior ricerca creativa - Rolling Stone presenterà il secondo numero del Rock&Roll Football Club, l’inserto in carta speciale dedicato ai temi più trasversali e autentici del mondo del calcio. "Puntiamo molto sulle iniziative speciali, costruite ad hoc sulle esigenze dei clienti - ha spieagato ad ADVexpress Luca Garavini (nella foto a sx), product manager Rolling Stone Magazine - , che ormai cercano qualcosa in più della semplice pubblicità tabellare. Il Rock&Roll Football Club rappresenta il fiore all'occhiello dei nostri prodotti speciali cartacei, grazie all'alto livello qualitativo dato anche dall'enorme lavoro di ricerca iconografica che accompagna la realizzazione del volume. Anche la seconda edizione dell'inserto è sponsorizzata da Nike".
Il mensile Rolling Stone chiude l’anno con un fatturato pubblicitario allineato al consuntivo del 2012 e con un forte incremento nella raccolta sul sito web che è raddoppiata nell’ultimo anno. "Chiudere con raccolta in pareggio in un anno difficile per gli investimenti pubblicitari come il 2012 rappresenta comunque un successo - ha detto Garavini -. Per quanto riguarda il sito la strategia di puntare sulla verticalità attraverso contenuti mirati per il nostro target di riferimento ha portato ottimi risultati".
www.rollingstonemagazine.it è stato premiato come miglior sito musicale italiano del 2012 da Blogfest, evento che riunisce tutto ciò che in Italia gravita attorno alle community della rete che abbiano origine dai blog, da Facebook, da Twitter, dalle chat, dai forum e da qualsiasi altra forma sociale di comunicazione. Notevole anche l’aumento del traffico sul sito, che
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ha visto aumentare del 111% le pagine viste dai lettori rispetto alla media dello scorso anno: la media degli utenti unici 2012 è praticamente raddoppiata rispetto al 2011, passando da 74.220 a 143.116, la media delle pagine viste dell'anno 2012 è cresciuta da 376.720 del 2011 a 795.953 del 2012 (fonte Google Analytics).Rolling Stone non è solo da leggere ma anche da ascoltare: è infatti live in rete con Rolling Stone Radio tuned by Volkswagen, una vera e propria piattaforma che offre musica di qualità dove scegliere i propri brani preferiti attraverso le community Facebook di Volkswagen Italia e Rolling Stone, all'indirizzo www.rollingstonemagazine.it/radio. Non solo rotazione musicale, la Rolling Stone Radio produce anche programmi radiofonici dedicati: i dischi preferiti della redazione e dei suoi collaboratori, a partire dal direttore Michele Lupi e dal vice Fabio De Luca, tutti i giorni dalle 12 alle 13 in The RS Playlist. E ancora Give Me Your iPod, ogni giorno dalle 16 alle 17, con le playlist personali di alcuni tra i maggiori influencers italiani e internazionali, Digitally Remastered, con delle vere chicche di rock e Rolling2Kingston Sunday Reggae Brunch, con il meglio della musica jamaicana. La radio è disponibile all’ascolto, oltre che sul sito di Rolling Stone anche sulla pagina Facebook di Volkswagen Italia.
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"La web radio, sponsorizzata da Volkswagen, è online da settembre e abbiamo registrato un ottimo grado di redempion sull'utenza del sito - ha dichiarato Garavini -. Inoltre gli utenti dimostrano di apprezzare la nostra programmazione musicale e questo ci riempie di soddisfazione. Si tratta di un progetto pilota che sicuramente continuerà anche l'anno prossimo. A breve partirà una campagna a sostegno, firmata DLV BBDO e declinata online e sulle testate di Editrice Quadratum".Contestualmente alle uscite di Rolling Stone in edicola è in vendita su Apple Store la prima app di RS dedicata ai '500 migliori album della storia' (a un prezzo speciale di 1,79 euro) che, lanciata a fine estate, si è piazzata stabilmente tra le prime 25 a tema musicale.
Il direttore di Rolling Stone Michele Lupi commenta così le ultime novità: "Il lavoro sul quale ci stiamo concentrando sempre più è traghettare Rolling Stone da una dimensione esclusivamente cartacea a un 'ambiente globale', in grado di accogliere al meglio i nostri lettori e abituarli a seguirci anche in altri ambiti contraddistinti dal nostro brand. È come se la rivista si stesse trasformando in qualche cosa di più complesso: un oggetto, un libro, bello da avere e da conservare, un'idea che supera il semplice concetto di rivista cartacea. Stiamo abituando i nostri lettori a muoversi in un 'mondo Rolling Stone allargato' dove web-radio, documentari di qualità, nuove App e progetti speciali - oltre alle partnership con altri brand di importanza internazionale - ci danno la possibilità di lavorare ogni mese su iniziative di qualità valorizzando la leadership del nostro brand a livello mondiale".
Ampliando lo sguardo alla casa editrice, ricordiamo che le testate di Editrice Quadratum da gennaio passeranno in gestione a Hearst Magazines Italia per quanto attiene alla raccolta pubblicitaria, fino a questo momento gestita da Sole24 System. "Siamo felici di entrare a far parte di un grande gruppo come Hearst - ha dichiarato ad ADVexpress Roberta Carenzi (nella foto a dx), corporate manager Editrice Quadratum -. Anche l'anno prossimo lavoreremo per rafforzare i nostri sistemi di comunicazione integrata. Sia con La Cucina Italiana che con Rolling Stone, infatti, puntiamo ad andare ben oltre il magazine, offrendo a lettori/utenti e investitori una vasta gamma di opportunità. Si collocano in quest'ottica iniziative come il temporary store de La Cucina Italiana e
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la web radio di Rolling Stone. Anche l'internazionalità è un aspetto a cui teniamo molto, poichè vediamo che i lettori apprezzano il legame delle nostre testate con le edizioni internazionali".In merito ai risultati raggiunti dai vari magazine, Carenzi ha affermato: "Intimità si attesta su una media settimanale di 230mila copie diffuse, un buon risultato che ci induce a pensare che si tratti di un prodotto ancora apprezzato, che non necessita di alcun restyling. Rolling Stone invece diffonde tra le 55mila e le 60mila copie tra edicola e abbonamenti, con picchi soprattutto nei mesi estivi".
Tra i progetti in cantiere per l'anno prossimo lo sviluppo delle testate su tablet. "Ora che anche ADS si prepara a rendere disponibili i dati riguardanti la diffusione delle copie digitali (a partire da marzo, ndr.), pensare a una strategia da adottare anche su questo mezzo diventa imprescindibile. Ci stiamo lavorando e siruramente ci saranno delle novità già a partire dal 2013", ha concluso Carenzi.
Serena Piazzi