RTL 102.5 allarga la famiglia lanciando Radio Freccia, investe 2 mln in adv e chiude l'anno in linea con il precedente a 54 mln. Radio Zeta raccoglie 2 mln e punta al raddoppio nel 2017

On air da poco più di un mese Radiofreccia "sta già galoppando alla grande". Così dichiarano i vertici dell'ultima emittente entrata nella famiglia di RTL 102.5 grazie al "forte desiderio di rock" esternato dal patron del gruppo Lorenzo Suraci.  La neonata beneficia delle 136 frequenze ereditate da Radio Padania e si appresta ad accenderne ulteriori con l'obiettivo di arrivare a 200 entro la fine del 2016.

Una nuova idea di radio pronta a far rivivere l’indimenticabile  stagione della radio libera degli anni ‘70. Questa è Radiofreccia, ispirandosi alla programmazione delle prime radio americane dove i disc jockey erano anche registi dei propri programmi. Il nome è un omaggio al film di Luciano Ligabue che più di ogni altro ha raccontato questa stagione d'oro del mezzo. 

Radiofreccia è destinata a promuovere la cultura rock e diventare un punto di riferimento per tutti gli appassionati del genere, un luogo dove riconnettersi alle origini e alla libertà più profonda che caratterizzava l'esperienza degli anni ‘70: per questo il claim di Radiofreccia è "Libera come noi". Libera dunque di promuovere la cultura del rock senza assoggettarsi troppo alle regole commerciali dei grandi network, visto che l'affollamento pubblicitario deve rimanere sotto il 10% in ottemperanza della legge che disciplina le radio comunitarie. E Radiofreccia lo è essendo stata acquistata non da RTL direttamente ma dalla Associazione Culturale Radiofonica Comunitaria, perché le frequenze di una radio comunitaria come era Radio Padania non possono per legge essere vendute a realtà commerciali.

"La pubblicità per Radiofreccia non rappresenta un problema allo stato attuale dei fatti" ha dichiarato Virgilio Suraci, amministratore unico della concessionaria Open Space Pubblicità, puntualizzando che "c'è già una buona richiesta da parte delle aziende per investire su Radiofreccia, ma noi riteniamo che i tempi non siano ancora maturi per realizzare un'offerta commerciale ottimale per i minori spazi che abbiamo a disposizione rispetto alle altre nostre emittenti. Come per RTL 102.5 e Radio Zeta l'Italiana, anche Radiofreccia ha un distinto posizionamento e un'identità commerciale differente dalle altre. Per questo motivo preferiamo prenderci il tempo giusto per valutare tutti i fattori che potranno condizionarne la raccolta. Tra questi prima di tutto i dati di ascolto, anche se comporterà un'attesa di almeno sei mesi (la nuova ricerca sugli ascolti radiofonici sarà infatti pronta nella primavera 2017)".

Allargando lo sguardo ai risultati commerciali delle altre due radio del gruppo, l'ammiraglia RTL 102.5 archivia il 2016 in linea con lo scorso anno a quota 54 milioni di euro mentre Radio Zeta l'Italiana totalizza una raccolta di 2 milioni di euro, con l'obiettivo di raddoppiarli nel 2017. 

"Per RTL 102.5 abbiamo strutturato per il nuovo anno un'offerta commerciale che esalti al massimo le potenzialità di Open Spot in virtù degli ottimi risultati dimostrati fino ad oggi" ha concluso Virgilio riferendosi al format in cui al massimo 4 inserzionsti presidieranno al minuto 58 di ogni ora l'intero ecosistema mediatico di RTL in simultanea.  

Tornando a Radiofreccia, sul fronte della brand identity l'emittente è caratterizzata da un logo che riprende gli elementi grafici dell'immagine coordinata del gruppo RTL 102.5. 

Radiofreccia, così come RTL 102.5 e Radio Zeta L’Italiana, vive 24 ore su 24 in diretta con programmi di due ore ciascuno a conduzione singola, unendo le tipicità di 25  disc jockey: voci storiche, giovani professionisti e appassionati  che accompagnano gli ascoltatori in un viaggio nella musica rock di ieri e di oggi. Il target di riferimento è mirato per gusti musicali ma allargato per fasce d'età.  

Radiofreccia si ascolta su tutto il territorio nazionale in FM, in DAB, in streaming su www.radiofreccia.it e attraverso la app gratuita per Android e iOS. In radiovisione è sul canale 258 del digitale terrestre e, restando fedele all’anima di questa radio, sceglie di non mostrare in video gli speaker, ma i videoclip dei brani in onda, accompagnati solo dalla voce narrante dei conduttori. Anche dal punto di vista pubblicitario Radiofreccia sceglie un format ad hoc nel trasmettere unicamente l’audio di ogni singolo spot accompagnato, in video, dalla grafica identificativa della radio con trascrizione del testo audio attraverso un software dedicato.

Il gruppo radiofonico, forte delle proprie emittenti, ha investito 2 milioni di euro per una nuova campagna istituzionale in pianificazione, oltre che sui propri mezzi, sulle reti televisive di Urbano Cairo (dal 26 dicembre), quotidiani generalisti e sportivi (Corriere della Sera, Gazzetta dello Sport, Corriere Sport), settimanali e mensili di vari editori, in affissione nelle principali città italiane.

Dopo questa prima fase di promozione unificata per RTL 102.5, Radiofreccia e Radio Zeta L’Italiana, sarà la volta di campagne sviluppate appositamente per il pubblico di riferimento di ogni emittente.