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RTL 102.5, inizio 2011 all'insegna di partnership e product placement
L'emittente è protagonista nel film 'Immaturi' di Paolo Genovese, in uscita nelle sale il prossimo 21 gennaio, che vede Luca Bizzarri interpretare lo speaker radiofonico Piero. Molte le partnership in ambito musicale: RTL 102.5 affiancherà tra gli altri Gianna Nannini, Biagio Antonacci e Katy Perry e sarà emittente ufficiale del concerto dei Take That del prossimo 12 luglio a san Siro.
Continua la strategia di product placement cinematografico di RTL 102.5, cominciata con 'Eccezziunale veramente - II' nel 2006, 'Tutte le donne della mia vita', diretto da Simona Izzo nel 2007 'L’Abbuffata' di Mimmo Calopresti, con Gerard Depardieu e Diego Abatantuono dove recitava anche Angelo Baiguini, uno dei dj più noti dell'emittente, e 'Milano-Palermo: il ritorno' di Claudio Fragasso. Questa volta la radio è protagonista nel film 'Immaturi' di Paolo Genovese, in uscita nelle sale il prossimo 21 gennaio distribuito da Medusa Film. Prodotto da Medusa e da Marco Belardi per Lotus Production 'Immaturi' vede un cast formato tra gli altri da Raoul Bova, Luca Bizzarri, Paolo Kessisoglu, Ambra Angiolini, Barbora Bobulova e Ricky Memphis.
Il film è la storia di un gruppo di trentottenni che, ex compagni di scuola, si ritrovano per ripetere l’esame di maturità annullato dal Ministero, con tutte le complicazioni date dal doversi nuovamente confrontare con la propria giovinezza.
"Si tratta di un'attività di product placement un po' particolare - ha spiegato ad ADVexpress Marta Suraci, responsabile comunicazione e immagine RTL 102.5 -, poichè Luca Bizzarri interpreta lo speaker radiofonico Piero e tutte le scene all’interno della radio sono state registrate nella sede romana di RTL 102.5. Valutiamo con attenzione ogni operazione di questo tipo, soprattutto quando si tratta di attività che esulano dall'ambito musicale; in questo caso è stato il regista stesso del film a chiederci di collaborare e abbiamo pensato che si trattasse di una buona opportunità dal momento che, una volta esaminata la sceneggiatura, ci siamo resi conto che non solo Bizzarri è un personaggio in linea con la nostra emittente ma anche il programma che conduce nel film si sposa perfettamente con l'anima di RTl 102.5. Non ci interessa semplicemente posizionare il nostro marchio all'interno di un film ma crediamo che proposte di questo tipo siano interessanti, dunque siamo pronti ad accoglierne altre se arriveranno nel corso dell'anno".
RTl 102.5 è molto attiva anche sul fronte partnership e sponsorizzazioni. "Sono molti gli artisti con cui abbiamo sviluppato collaborazioni a più livelli - ha continuato Suraci -, basti pensare a Gianna Nannini, Biagio Antonacci, Katy Perry, gli Skunk Anansie, Gianluca Grignani, Alessandra Amoroso, i Pooh, che affiancheremo da qui all'estate per chiudere in bellezza il 12 luglio con il grande concerto dei Take That a San Siro. RTL 102.5 sarà partner dell'evento, che vedrà sul palco anche Robbie Williams, e lavorerà per riuscire a offrire agli ascoltatori la diretta del concerto. Alle partnership musicali si aggiungono poi quelle teatralil, come il musical Aladdin e il tour di Giorgio Panariello".
"Abbiamo notato che il numero di proposte è in crescita - ha affermato ancora la responsabile comunicazione e immagine RTL 102.5 -, spesso sono gli artisti stessi che ci chiedono di affiancarli e questo, ovviamente, ci fa molto piacere, anche se non vogliamo esagerare, poichè la radio non è solo questo".
Sul fronte advertising per il 2011 è ancora tutto in fase di definizione. "Siamo stati on air a Natale sulle reti Mediaset e molto probabilmente saremo in campagna anche quest'anno; i nostri partner per creatività e pianificazione restano 1861united e Media Club", ha concluso Suraci.
Serena Piazzi