Sajeva: primo semestre 'interessante'. Segno più per R101

Mondadori Pubblicità in prima linea anche quest'anno a sostegno della Milano Design Weekend, l'evento dedicato a shopping di arredamento, percorsi di design, arte, architettura e musica. Quattro giorni che riuniscono il mondo della produzione, della distribuzione e dei media per creare una grande piattaforma di comunicazione capace di rispondere alle esigenze di un consumatore sempre più informato ed esigente.

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In occasione della presentazione milanese, Angelo Sajeva, presidente e Ad Mondadori Pubblicità, ha commentato l'attuale andamento della concessionaria in un contesto di mercato ancora sofferente. 'Quest'anno ci stiamo confrontando con un primo semestre, quello del 2010, effervescente e caratterizzato da forti investimenti in prodotti e tecnologie (il nuovo Panorama ne è solo un esempio), ecco perchè ci accingiamo a raccoglierne i frutti quest'anno con risultati sicuramente interessanti. Anche in questa prima parte dell'anno non sono comunque mancate le attività di rilancio prodotti in portafolio quali Casaviva, Casabella, Donna Moderna. Rimanendo sulla raccolta della periodica, luglio e agosto non sono invece partiti molto bene per un discorso di stagionalità che, solitamente, vede in questo periodo largo consumo e le Tlc in pole position negli investimenti pubblicitari. Settori che hanno invece avuto un'inversione di marcia. Cosmesi, beauty, moda e farmaceutico, quelli che investono maggiormente. Anche l'arredamento in ripresa.'

Dagli ultimi dati Nielsen la raccolta pubblicitaria nei primi 5 mesi dell'anno non dà segnali confortanti ne sul fronte stampa -5% (di cui periodica a -1,4%) ne su quello televisivo a -2,3% e radiofonico che sulla tabellare registra un calo del 8,4%, con un calo complessivo del mercato pari a 2,8%.

In controtendenza la raccolta di R101 che nei mesi di maggio, giugno e luglio, a detta dell'Ad di Mondadori Pubblicità, ha segno positivo e quella di KissKiss (che rimane alla concessionaria, di oggi infatti la smentita sulle voci di un suo passaggio a Pk) in netto miglioramento, 'stiamo comunque performando meglio del mercato che vede la radio in calo dell'8%. E con i 50 nuovi clienti che hanno investito sulle nostre radio, siamo fiduciosi sul futuro' ha concluso il manager.

Maria Ferrucci