Sipra: primo semestre a +4% e una nuova unit per progetti crossmediali

La presentazionei dei palinsesti autunnali Rai, tenutasi ieri, 15 giugno, a Milano (vedi notizia correlata) è stata per Sipra anche l'occasione per fare il punto sui primi sei mesi dell'anno.

"Dallo scorso novembre, quando si è dimesso Maurizio Braccialarghe dall'incarico di Ad della concessionaria, si sono rincorse voci su una possibile mancanza di forza decisionale e organizzativa da parte di Sipra - ha affermato il presidente Roberto Sergio nel corso del suo intervento - Ebbene, i risultati dimopstrano che non è affatto così. Già a novembre e dicembre siamo stati in grado di colmare in parte le perdite dovute alla congiuntura economica sfavorevole e, con l'inizio del 2010, la raccolta è tornata a crescere. Dopo un primo semestre con segno più, le nostre aspettative sono positive anche per la seconda parte dell'anno".

"L'offerta Rai è in continua evoluzione - ha sottolineato Aldo Reali (nella foto), direttore generale Sipra -, i nuovi canali moltiplicano le opportunità per i nostri inserzionisti. Combinando la copertura che solo le grandi reti generaliste possono dare, la targettizzazione propria dei canali specializzati e la coerenza tra comunicazione pubblicitaria e programmi, l'efficacia delle pianificazioni raggiunge i massimi livelli".

Allo scopo di dare vita a progetti cross-mediali a misura di investitore, inoltre, Sipra ha dato vita a una nuova unit, Sipra Lab, che lavora per consentire ai clienti di cogliere tutte le opportunità che la presenza articolata di Rai su più piattaforme può fornire.
 
D'altra parte la raccolta, anche sugli altri mezzi, al momento regala soddisfazioni. "Chiudiamo il semestre a +4%, in linea con il primo trimestre - ha dichiarato Reali ad ADVexpress - Il fatturato pubblicitario derivante dal web è raddoppiato rispetto al 2009 e quello proveniente dal bouquet Rai sul dtt cresce a ritmi ancora più sostenuti".

"La Rai, anche grazie ai grandi eventi che ospita sulle sue reti, è in grado di catalizzare ampi pubblici e gli investitori riconoscono questo suo potenziale - ha continuato il dg - Nel caso dei Mondiali, ad esempio, proprio grazie a un'offerta sempre più completa, la raccolta è stata superiore a quella delle edizioni precedenti della manifestazione".

Serena Piazzi