Sitcom Editore: 2010 a 3,5/4 mln e focus su libri e allegati

Sitcom Editore guarda con ottimismo agli ultimi mesi del 2010. Mentre lancia sul mercato la nuova edizione della guida 'La Gola in Viaggio' (vedi notizia correlata), l'Ad Corrado Azzolini (nella foto) fa il punto con ADVexpress sull'andamento dei periodici del Gruppo, in controtendenza rispetto a un mercato che ancora soffre.

"Nel trimestre che si è concluso a settembre Alice Cucina ha diffuso una media di oltre 100.000 copie, di cui il 20-30% vendute con un allegato, una delle importanti novità del mensile - ha spiegato Azzolini - . Siamo entrati nel segmento dei collaterali con la collana 'I colori della cucina' che ha riscosso fin da subito un notevole successo, dal momento che, nonostante il prezzo piuttosto elevato (7.90 euro per giornale + volume, ndr.), in molti hanno preferito acquistare Alice Cucina nella versione completa di libro. I primi due erano dedicati rispettivamente alle  Conserve e alla Pizza. In linea con la volontà di diversificare e di puntare sempre più sull'interattività, Alice Cucina ha poi deciso di affiancare i corsi di cucina organizzati fino a giugno in varie città italiane dalla Piccola Accademia di Cucina di Csaba dalla Zorza".

Soddisfazioni anche sul fronte Case e Stili, che da settembre ha cambiato posizionamento diventando Leonardo Case & Stili per rimarcare il legame con il canale. "Il magazine diffonde tra le 60 e le 70mila copie e la raccolta del numero di ottobre ha registrato un +25% sullo scorso anno - ha dichiarato Azzolini ad ADVexpress -. Anche in questo caso, come per Alice Cucina, in cui sono personaggi famosi a descrivere le ricette, puntiamo molto sulla personalizzazione: nei numeri scorsi, per esempio, erano Massimo Ciavarro e Ellen Hidding a descivere lo stile delle loro case".

Risponde alla stessa strategia anche l'ultimo nato, Marco Polo, giunto al sesto numero, che si attesta anch'esso sulle 60-70mila copie diffuse e la cui raccolta è in crescita. "In questo caso vi è una forte connotazione rispetto al territorio - ha detto ancora l'Ad Sitcom Editore -, e a raccontare e raccontarsi sono personaggi legati al mondo del cinema e della comunicazione".  

Tra i progetti della casa editrice anche quello di portare i tre periodici su iPad, studiando però una soluzione più interattiva rispetto alla semplice versione delle riviste per il tablet della Apple. In programma anche una politica editoriale più aggressiva per il 2011, soprattutto nell'area libri, il cui fatturato crescerà del 10% a fine 2010. "Abbiamo lanciato la nuova collana Alice legata ai personaggi del canale - ha spiegato Azzolini ad ADVexpress - e a novembre presenteremo una nuova guida, che riguarda un prodotto tipico italiano".

Grazie al venduto dei periodici, che cresce del +5%, alla raccolta in linea con gli obiettivi e al fatturato aggiuntivo portato dagli allegati, Sitcom Editore chiuderà il 2010 con un fatturato pari a 3,5/4 milioni, superiore alle previsioni.

Serena Piazzi