Style Piccoli, alla scoperta del mondo a misura di bambino

Debutterà in edicola domani, 28 novembre, Style Piccoli, nuovo magazine trimestrale Rcs dedicato ai genitori di bambini da 0 a 12 anni. "Si tratta di un giornale di servizio - ha spiegato ad ADVexpress il direttore Diamante d'Alessio - una vera e propria guida che fornisce indicazioni utili frutto di una ricerca accurata e del parere di esperti che parlano ai lettori anche in veste di genitori".

Nessun argomento viene trascurato: dal turismo all'alimentazione, passando per moda, cinema e sport, tutto, naturalmente, a misura di bambino. Qualche esempio? Nel primo numero un servizio è dedicato alle modalità di iscrizione alla scuola di danza della Scala e al procedimento da seguire per diventare 'pulcino' di una squadra di calcio importante. Inoltre, il celebre chef Carlo Cracco racconta ai lettori insieme alla figlia la sua personale ricetta per il minestrone e Fabio Novembre , giovane designer padre di due bambini, fornisce in un'intervista spunti interessanti che consentiranno di 'copiare' lo stile da lui scelto per arredare la camera di sua figlia.

"Oggi c'è sempre meno tempo a disposizione per stare con i propri figli, perciò è importante che questo tempo sia di qualità: - ha aggiunto d'Alessio - è questo il presupposto da cui siamo partiti nel progettare Style Piccoli. Il magazine è ricco di consigli pratici, di contatti, di informazioni che consentono di individuare senza difficoltà tutto ciò che è più adatto ai più piccoli. In realtà non ci rivolgiamo soltanto ai genitori, ma anche a nonni, zii, babysitter e a tutti coloro che, per un motivo o per l'altro, hanno a che fare con i bambini".

Le rubriche coprono un ampio spettro di argomenti. Paolo Mereghetti, nel suo spazio dedicato al cinema, consiglia in qualità di papà di due figli piccoli i film più adatti ai bambini; Gianluca Marziani, critico d'arte, in ogni numero seleziona quattro mostre italiane che si prestano a essere visitate con i propri figli; Marisa Fumagalli , giornalista del Corriere della Sera esperta in enogastronomia, dà indicazioni sui ristoranti che, per menù, servizio, spazi dedicati etc. ben si adattano ai piccoli clienti.

Inoltre, oltre 60 pagine della rivista, cioè più della metà, sono dedicate alla moda. "La sezione è curata da due fashion director, coadiuvati in ogni numero da uno stylist d'eccezione, ovvero da una persona legata al mondo della moda che però non è stylist di professione - ha spiegato il direttore - In questo primo numero debutta Pupi Solari , che propone degli originali abbinamenti autunnali".

Ampio spazio anche al turismo, con tre diverse mete consigliate in ogni numero, una a corto, una a medio e una a lungo raggio. "Le prime tre proposte sono il Trentino, Parigi e la Namibia, con l'indicazione delle strutture migliori per i bambini", ha affermato d'Alessio, che ha aggiunto: "La rivista propone anche una rubrica di auto e una di puericoltura, completa di vere e proprie schede tecniche dei passeggini in commercio".

Il magazine sarà venduto singolarmente in edicola a 3,50 euro. La tiratura sarà di 150.000 copie, mentre per la diffusione si punta alle 100-110.000 copie.  Attraverso Rcs Direct , il magazine verrà inviato a una selezione di mamme e papà top spender ed è prevista anche una distribuzione in allegato all'edizione international di Style. La raccolta pubblicitaria per quanto riguarda il mondo della moda è affidata a Milano Fashion Media di Diego Valisi, mentre per tutti gli altri settori la concessionaria è Sfera Editore, nella persona di Mario Vespucci.  L'inserito del primo numero è di circa 62 pagine.

Per il lancio di Style Piccoli, l'agenzia milanese com.unico ha realizzato una campagna stampa pianificata su quotidiani, periodici, e radio. In particolare,  la campagna stampa, in due soggetti, uno maschile e uno femminile, sarà on air da domani 28 novembre e fino al 12 dicembre sul Corriere della Sera e sui periodici Rcs (Io Donna, A, Amica, Oggi, Novella, Dove, Dove Case, Style, I Viaggi del Sole, Yacht & Sail), oltre che su  Insieme, Donna e Mamma e Io e il mio bambino ).

Al centro della strategia di comunicazione, la voglia e il piacere di trascorrere del tempo con i propri figli, senza per questo rinunciare a sé e al proprio stile. Da qui l'headline dell'annuncio: 'Abbiamo tirato fuori il bambino che c'è in Style', accompagnata a immagini di gioco e complicità tra genitori e bambini.

Il payoff esprime invece in modo più esplicito la 'mission' del prodotto: 'Style Piccoli. Vi porta nel mondo dei vostri figli'. Proprio il payoff dà lo spunto al comunicato radio, on air da oggi, 27 novembre, e fino al 5 dicembre su Radio Monte Carlo , che snocciola una serie di modi più o meno mirabolanti per entrare nel mondo dei bambini, per poi proporre il nuovo magazine come l'alternativa evidentemente più semplice e completa.

Sotto la direzione creativa di Aldo Tanchis e Paola Giulietti hanno lavorato Enrico Gazziero, Lorenzo Casero (art) e Silvia Sperandeo (copy).

Serena Piazzi