Su Alpha debutta 'Campi di battaglia' con campagna di TBWA\Italia. Bruno: "Bene i progetti speciali sul nuovo canale. Nel 2017 ascolti eccellenti sulle reti kids"

Alpha, il nuovo canale del gruppo De Agostini Editore nato l’1 ottobre scorso, manderà in onda dal prossimo 22 gennaio, ogni lunedì alle ore 21.05 'Campi di Battaglia', nuova produzione originale costituita da una serie di monografie che farà conoscere al pubblico la vita e la carriera di sei grandi campioni dello sport direttamente dalla loro voce.

I protagonisti di questa prima edizione del programma saranno il rugbista Martin Castrogiovanni, l’allenatore di calcio ed ex giocatore Gennaro Gattuso, lo schermidore Aldo Montano, il campione di calcio Marco Materazzi, il pallavolista Ivan Zaytsev e la tennista Flavia Pennetta.

I protagonisti sono campioni che, nella loro carriera e nella loro vita, hanno incarnato al meglio lo spirito guerriero, la forza di volontà, la tenacia necessaria a superare i rovesci della sorte. Di ognuno di loro verranno raccontata sia l’ascesa che le cadute, si scopriranno i loro sacrifici e le loro rinunce, a dimostrazione che il successo non è mai una strada in discesa.

'Campi di Battaglia' è un format originale R.E.D Carpet per Alpha, perfettamente in linea con il posizionamento del canale, come ha sottolineato Massimo Bruno (al centro nella foto insieme a Montano e a Materazzi), Head of Tv Channels De Agostini Editore, in occasione della conferenza stampa di presentazione del nuovo programma. "Il core target del canale sono gli uomini over 25, ai quali vogliamo offrire un palinsesto che unisca un'anima più avventurosa ad una più divulgativa - ha affermato il manager - . Ci siamo accorti che in effetti c'era spazio per un'offerta di questo tipo e, anche se i dati ufficiali Auditel sugli ascolti saranno disponibili da febbraio, posso anticipare che siamo soddisfatti delle performance sul target di riferimento. Al momento ci siamo dedicando alle produzioni più centrate sul dna del canale, ma poi amplieremo l'offerta con programmi che trattino, oltre che di sport, di scienza, tecnologia, e anche del legame natura/sopravvivenza". 

"Ad esempio, Alpha è stato l'unico canale a seguire in diretta l'atterraggio di Paolo Nespoli dalla stazione orbitante, commentato da Luigi Bignami  - ha raccontato Bruno - . Il video è diventato subito virale, anche senza il supporto di una campagna ad hoc, a dimostrazione del fatto che anche questo tipo di programmazione suscita interesse, e non solo in un targe più adulto". 

A livello di raccolta (gestita, ricordiamo, da Viacom International Media Networks Pubblicità Brand Solutions, ndr.), i segnali sono positivi e la rete sta riscuotendo grande attenzione da parte degli inserzionisti. "Come nel caso di Super!, c'è molto interesse nei confronti dei progetti speciali, che possono essere costruiti su misura insieme ai clienti", ha affermato Bruno. 

Per promuovere il lancio del nuovo programma 'Campi di Battaglia' è partita l’8 gennaio scorso la campagna adv firmata TBWA/Italia, del valore lordo di 1,5 milioni di euro con protagonisti Martin Castrogiovanni, Gennaro Gattuso e Aldo Montano. Il mediaplan della campagna 'Campi Di Battaglia – storie di uomini straordinari' prevede affissioni a Milano, Roma e Napoli nei seguenti circuiti: pensiline, maxi retrobus, metropolitana, maxi affissioni e big 5.

Saranno presenti anche spot in tv sui canali del network De Agostini, Paramount Channel, VH1, Spike e Food Network e presenza adv sulle testate Tuttosport, Automobilismo, Motociclismo, Focus, Focus Storia e Tivù.

Il 2018 per De Agostini Editore si apre forte dei buoni risultati raggiunti nel 2017. "L'anno scorso abbiamo registrato ascolti eccellenti sui canali kids - ha spiegato Bruno - : Super! a dicembre si è distinto come primo canale kids sul target commerciale 4-14 anni ed ha registrato una crescita interessante anche sul target 5-8 anni, trasformardosi sempre più in un canale adatto a tutti i bambini, Dea Junior è l'unico canale kids della piattaforma Sky con ascolti in aumento e anche Dea Kids sta performando bene".

"Il 2017 ha visto anche il lancio di AwesomenessTV sulla VodafoneTv (leggi news) oltre che, naturalmente, di Alpha (leggi news) - ha continuato Bruno - . E' stato un anno positivo, di consolidamento, e anche a livello di raccolta tutti gli obiettivi sono stati raggiunti".

Serena Piazzi