Su Joi sbarca 'The Event', adv e guerrilla per il lancio

Joi/Mediaset Premium presenta 'The Event'. In contemporanea con gli USA e in esclusiva per l'Italia, debutta sul canale pay del digitale terrestre Mediaset, la nuova serie di culto americana della Nbc. Una distribuzione particolare per quella che si annuncia già una serie di culto, che privilegia l'Italia nella messa in onda rispetto agli altri paesi europei in cui arriverà successivamente.

La serie, che verrà trasmessa il prossimo 20 settembre negli Stati Uniti, andrà in onda con il pilot sottotitolato su Joi a partire da martedì 21 settembre, in prima serata. Dalla settimana successiva, i telespettatori del DTT potranno vedere l’episodio della settimana precedente doppiato e quello nuovo, sempre in contemporanea con la messa in onda americana, sottotitolato.

'Non abbiamo informazioni sul ritorno in termini di audience del nuovo serial' ha dichiarato ad ADVexpress Gianpaolo Parenti, Channel Manager Joi, 'perchè debutterà in contemporanea con l'america, ma siamo molto fiduciosi sul gradimento di pubblico che avrà nel nostro Paese, dopo avere visto l'episodio pilota con cui ci è stata proposta. A differenza di Lost, The Event ha un arco narrativo preciso e una conclusione già scritta, a coronamento delle 3 stagioni di cui si compone. Per il lancio ci siamo avvalsi di una comunicazione a due livelli, in cui operazioni di guerrilla marketing hanno fatto da teaser alle affissioni e promo televisivi dell'advertising tradizionale. Grafiche e contenuti della promozione sono stati realizzati in linea con quella americana proposta dalla Universal.'

Migliaia di pagine di agenda con la data del 21 settembre, sono state sparse in giro per Milano e Roma con messaggi misteriosi. Sempre a Milano e Roma, sono state distribuite delle cartelline TOP SECRET contenti documenti della CIA. Se ne sono occupati degli agenti, vestiti alla maniera di “Men in Black”, posizionati alle uscite della metropolitana delle due città. Infine le saracinesche di alcuni negozi milanesi e romani sono state dipinte da misteriosi writers con il volto di una delle protagoniste.

The Event porta la firma e la produzione di Nick Wauters. E’ stata definita un thriller cospirativo e la critica americana l’ha subito paragonata a 'Lost' per il continuo ricorso ai flashback e per la trama fitta di intrighi e misteri. Anche se nell’intenzione degli autori e, a differenza di Lost, molti di questi complotti non rimarranno irrisolti.

Maria Ferrucci