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Su Mediaset Premium in arrivo Prestige, Temporary Channel per brand d'alta gamma
Premium Prestige inizierà a trasmettere sabato 15 novembre alle 21. Si tratta di un canale dedicato esclusivamente alle grandi storie, ai film e alle serie ambientate in luoghi emblematici e nei contesti più esclusivi, interpretate dai più grandi attori, ideato da RTI di concerto con la concessionaria, Digitalia ’08, per ospitare la comunicazione natalizia di quei brand di alta gamma alla ricerca sia di target e che di contesti selezionati. Previsto meno del 6% di affollamento pubblicitario. Confalonieri, dir. mktg. "Si tratta di un test, l'operazione potrebbe essere ripetuta, anche con una durata inferiore, in altri periodi dell'anno".
Come anticipato da ADVexpress (leggi news), si chiama Premium Prestige e inizierà a trasmettere sabato 15 novembre alle 21 il primo Temporary Channel della piattaforma Mediaset Premium. Un canale dedicato esclusivamente alle grandi storie, ai film e alle serie ambientate in luoghi emblematici e nei contesti più esclusivi, interpretate dai più grandi e carismatici attori, ideato da RTI di concerto con la concessionaria, Digitalia ’08 per ospitare la comunicazione natalizia di quei brand di alta gamma alla ricerca sia di target e che di contesti selezionati. "Nel periodo prenatalizio e natalizio molte aziende intensificano le pianificazioni - ha spiegato ad ADVexpress Guido Confalonieri, direttore marketing Digitalia '08 - . Con Premium Prestige noi ci rivolgiamo in particolare ai brand di moda, di profumi, di gioielli, di oggestistica di pregio, per offrire loro una cornice esclusiva entro cui promuovere i propri prodotti. Stiamo iniziando ora a prendere contatti con i potenziali clienti: abbiamo identificato 40 brand che potrebbero essere interessati".
Il palinsesto pubblicitario sarà limitato a pochi inserzionisti per garantire a ciascuno la migliore esposizione in assoluta assonanza con l’alta qualità dei contenuti: meno del 6% di
affollamento pubblicitario, posizioni singole fuori dai break e break non superiori a 120” per offrire la massima efficienza."Al massimo andranno on air una decina di brand contemporaneamente - ha puntualizzato Confalonieri -. Al momento l'iniziativa sta riscuotendo molto interesse, anche perchè è unica nel suo genere".
Premium Prestige offrirà anche la possibilità di associare ciascun brand a film o cicli di film scelti dagli inserzionisti per evidenziare il legame con attori suoi testimonial o per attivare il trasferimento valoriale, nonché di ospitare contenuti forniti dagli inserzionisti stessi o realizzati ad hoc.
"Nella fascia serale il canale proporrà film, metre il pomeriggio e il preserale saranno dedicati alle serie - ha dichiarato il manager - . Si tratta di titoli di successo, ambientati in contesti qualitativamente alti, dove protagonista è la jet society. Qualche esempio? 'Il grande Gatsby' tra i film e 'Gossip Girl' tra le serie".
Disponibile senza costi aggiuntivi per tutti gli abbonati Mediaset Premium, Premium Prestige sarà attivo fino al 6 gennaio 2015. "Il canale è sicuramente interessante anche per gli abbonati, per questo l'editore ci ha chiesto di mantenerlo attivo fino a gennaio - ha spiegato Confalonieri ad ADVexpress - . Si tratta di un test, l'operazione potrebbe essere ripetuta, anche con una durata inferiore, in altri periodi dell'anno, magari in occasione di momenti di particolare interesse per il mercato pubblicitario. Inoltre, stiamo valutando la possibilità di dedicare un temporary channel anche a una sola azienda: potrebbe essere una buona idea, ad esempio, per celebrare un evento importante. In ogni caso, ci teniamo a precisare che siamo disponibili a formulare proposte dedicate, strutturate ad hoc sulle esigenze dei nostri clienti".
SP