Telecinco: nel primo semestre 442,51 mln il fatturato pubblicitario

Il successo d’ascolti rispetto alle altre televisioni commerciali e la distanza raggiunta rispetto al suo principale rivale, nonché l’eccellente gestione della programmazione pubblicitaria effettuata da Publiespaña, hanno permesso a Telecinco di ottenere un utile netto di 107,40 mln di euro durante il primo semestre del 2010, periodo che ha coinciso con la fase di recupero del valore commerciale della televisione in Spagna in seguito all’abolizione della pubblicità sulle reti pubbliche di TVE.

Telecinco continua a essere leader d’ascolti tra le reti commerciali con un 15% di share nei primi sei mesi dell’esercizio (1 gennaio - 27 luglio), cifra che supera di 3 punti il risultato ottenuto da Antena 3 con il 12% di share. Analizzato nel dettaglio questo risultato è addirittura migliore, perché la rete ha toccato il 15,3% di share nella fascia del prime time, aumentando di 3,6 punti il suo vantaggio rispetto ad Antena 3, che precipita al 11,7% di share.

La solidità dei risultati dell’audience di Telecinco è stata riscontrata non solo durante l’orario di massimi ascolti, ma anche nel resto delle fasce orarie giornaliere, dove la rete ha dimostrato forza e leadership. Il canale, infatti, ha registrato un 14,9% di share durante tutto il day time e si è collocata a grande distanza da Antena 3 nel target commerciale delle 24 ore (15,6%) e in quello dell’orario di massimo consumo (15,4%).

Allo stesso modo, la crescita progressiva dei canali LaSiete e Factoría de Ficción ha permesso alle reti di Telecinco di registrare durante il mese di luglio ascolti record, che sono stati rispettivamente del 1,85% di share per Factoría de Ficción e del 1,45% per LaSiete.

Come risultato, durante questo semestre il gruppo di canali di Telecinco ha accumulato una media d’ascolti del 17,4% di share sulle 24 ore e un 17,8% sul prime time; 2,2 e 2,7 punti in più delle reti di Antena 3 nel loro insieme (15,2% sull’intera giornata e 15,1% rispetto al prime time). Anche i risultati del target commerciale superano quelli ottenuti dalla somma dei canali di Antena 3.

Durante il primo semestre del 2010, il fatturato di Telecinco è stato di 442,51 milioni di euro di ricavi pubblicitari televisivi lordi totali. Di questi, 423,27 milioni di euro corrispondono ai ricavi pubblicitari di Telecinco, LaSiete e Factoría de Ficción. Tale cifra mantiene Publiespaña al primo posto del mercato pubblicitario spagnolo. A sua volta Publimedia Gestión, filiale di Publiespaña che si occupa della commercializzazione della pubblicità a terzi e di quella di Telecinco.es, ha ottenuto ricavi lordi di 19,24 milioni di euro.

I ricavi pubblicitari netti sono di 422,04 milioni di euro, mentre le entrate nette complessive - che comprendono il fatturato pubblicitario televisivo, le entrate pubblicitarie di altri mezzi di comunicazione commercializzati da Publiespaña (Internet, teletext, reti tematiche e digitali) e quelle ottenute dall'area commerciale (merchandising, vendita di diritti, sms, etc.) - ammontano a 461,02 milioni di euro.

Per quanto riguarda i costi, durante il primo semestre del 2010 Telecinco ha aumentato quelli operativi totali fino a raggiungere i 314,74 milioni di euro (contro i 226,88 dello stesso periodo del 2009). Questo dato indica un incremento del 38,7% rispetto al 2009 e si deve all’entrata in vigore della nuova tassa del 3% sull’entrate per finanziare TVE, al maggior costo di vendita associato al cinema e alla base comparativa del 2009, colpita dalla revoca di alcuni accantonamenti.

Come risultato, Telecinco ha ottenuto un EBITDA rettificato di 151,04 M€ (32,8% dei margini sulle entrate nette) e un EBIT di 146,28 M€ (31,7% sulle entrate nette).