Tim e Vivendi lanciano in Italia l'app Studio+, l'app che offre serie di alta qualità 'mobile first'. 35 mln l'investimento annuale in contenuti. Al via campagna di Havas Ww Milan

Oggi nel mondo il mobile conta 3,7 milliardi di utenti unici. Il 60% degli utilizzatori di smartphone è solito guardare giornalmente almeno un video sul cellulare e il 50% della fruzione video da parte dei Millennials avviene proprio da device mobili. 

Numeri importanti, che hanno spinto Vivendi a mettere a punto un'offerta di contenuti premium di intrattenimento pensati proprio per essere fruiti via mobile. Studio + è infatti un'applicazione dedicata alla visione di contenuti prodotti e sceneggiati per smarthphone. 

L'app, che è già stata presentata in America Latina e in Francia, grazie alla partnership con Tim debutta oggi, 28 novembre, anche in Italia.  Nel 2017 è previsto il lancio nel resto d'Europa, negli Stati Uniti, in Canada e in Asia. 

"Crediamo molto in questo progetto, che rappresenta una novità assoluta nel settore - ha spiegato Dominique Delport (primo a dx nella foto), chairman content Vivendi, in occasione della presentazione ufficiale - . Vivendi ha investito nel 2016 35 milioni di euro e ne investirà altrettanti nel 2017 per garantire la massima qualità. Il costo di ogni singola serie è pari a circa 1 milione".

L'ambizione è proporre ogni settimana una nuova serie/stagione che andrà ad arricchire il catalogo disponibile in cinque diverse lingue; sono 40 quelle attualmente in fase di sviluppo e tutte saranno disponibili in versione multilingua (oggi si può usufruire di doppiaggio e/o sottotitoli in inglese, spagnolo, portoghese, francese e italiano, ma dall'anno prossimo ci saranno anche russo e in cinese, ndr.). Ogni anno verranno prodotte 20-25 serie originali e altrettante saranno invece acquistate.

In questa prima fase saranno proposte da Studio+ 15 stagioni complete di diverso genere, dall’azione alla fantascienza, dal romanticismo al dramma fino all’avventura, suspense, horror oltre ad un ricco catalogo di cortometraggi, per un totale di oltre 200 video. Ogni settimana è previsto il lancio di  una nuova serie/stagione che andrà ad arricchire il catalogo disponibile in cinque diverse lingue (originale con doppiaggio e/o sottotitoli in inglese, spagnolo, portoghese, francese e italiano).

Da oggi in Italia saranno disponibili molti titoli tra i quali Kill Skills, Urban Jungle, Surf Therapy, Madame Hollywood, Brutal, Amnesia, Kali, Doom Doom, Red s1, Superhuman, Haphead, Farmed and Dangerous, Romantic Encounters, El Gran Dia De Los Feos, El Porvenir, Under. A febbraio arriverà Deep, una produzione franco-italiana che vede nel cast Ornella Muti e Caterina Murino (al centro nella foto).

"Con Studio + vogliamo intercettare in particolare il target dei Millenials, ormai distante dalla tv tradizionale - ha spiegato Gilles Galud (primo a sx nella foto), director of Studio + e Producer - . Le serie hanno un'impronta 'glocal': sono universalmente apprezzabili ma anche connotate a livello locale. Proprio per questo motivo spesso ci rivolgiamo anche a talenti locali". 

Ogni episodio dura 10 minuti e in totale ciascuna serie è composta da 10 episodi. Formato 10x10, dunque, che è anche al centro della campagna di lancio firmata Havas WW Milan, al via oggi sui social e il 4 dicembre in tv. 

'Dieci minuti non ti porteranno mai così lontano' è il claim dello spot, che promuoverà in particolare l'offerta 'Supergiga 10 e lode' che prevede per i primi due mesi a 9,99 euro 5GB per navigare tutto il giorno e 5GB per navigare dalla mezzanotte fino alle 8 del mattino. Grazie a questa nuova offerta i clienti TIM avranno la possibilità di vedere gratuitamente, per due mesi, i contenuti premium dell’App Studio+. 

“Siamo fortemente convinti che lo sviluppo di servizi innovativi per l’entertainment sia uno dei principali driver del nostro business, insieme all'impegno in qualità di abilitatore della vita digitale del Paese - ha dichiarato Daniela Biscarini (seconda a sx nella foto), Responsabile Multimedia Entertainment & Consumer Digital Services di TIM - . Grazie alla partnership con Studio + continuiamo ad arricchire l’offerta di servizi digitali dedicati ai nostri clienti con contenuti internazionali inediti e di eccellenza. Oggi ci stiamo aprendo a questi nuovi linguaggi creativi, disponibili sulla rete mobile attraverso le migliori tecnologie, che definiscono un mercato in rapida evoluzione e molto sfidante".

L’offerta Studio+ è proposta in esclusiva per i clienti Tim a 3,99 euro al mese con il primo mese gratuito (anziché 4,99 euro), oppure a 1,49 euro a settimana con la prima settimana gratuita (anziché 1,80 euro). E’ inoltre possibile attivare la modalità  'offline' che consente di vedere in qualsiasi momento gli episodi su tablet e smartphone, dopo aver effettuato il download.  

29,5 milioni i clienti Tim su mobile,12 milioni i mobile user, un bacino importante che ora avrà modo di scegliere i propri contenuti d'interesse su Studio+.

E se si volessero vedere le serie sul pc? Naturalmente, come ha affermato Delport, Studio + è 'mobile first' ma non 'mobile only': gli episodi possono essere eventualmente fruite anche da desktop, anche se le inquadrature strette e le sceneggiature più dinamiche sono pensate proprio per la fruizione in mobilità.

Serena Piazzi