Traveller diventa trimestrale e punta sulla qualità. In arrivo l'app Traveller Cards

In un'era in cui i viaggi si programmano soprattutto informandosi in rete, dove con estrema facilità e rapidità è possibile cercare i voli più convenienti e le sistemazioni più adatte alle proprie esigenze, le riviste di viaggio rischiano di perdere il loro valore, se non sono in grado di far evolvere il proprio modello.

Dal momento che cercare di competere col web per quanto attiene agli aspetti di servizio è una sfida persa in partenza, poichè solo Internet è in grado di fornire agli utenti informazioni continuamente aggiornate sulle offerte disponibili e sui continui cambiamenti, la strada per i magazine tradizionali può essere allora recuperare la loro capacità di far sognare il lettore trasportandolo in mete sconosciute o mostrandogli aspetti insoliti di luoghi noti.

E' questa la soluzione adottata da Traveller, il magazine Condé Nast diretto da Ettore Mocchetti (nella foto), anche direttore di AD, Architectural Digest, che sarà in edicola da fine marzo con una nuova formula editoriale che predilige il sogno, il bel viaggiare e soprattutto la grande qualità fotografica.  

"Avere una doppia veste, che coniughi qualità e praticità, oggi non è più vincente - ha esordito Fedele Usai, Senior Vice President Advertising & Branded Solutions -: bisogna scegliere e credo che quella di Condé Nast sia stata una scelta coraggiosa e consapevole, che potrà portare a buoni risultati. La carta deve garantire al lettore l'esperienza immersiva del viaggio che la rete non può dare. Proprio per sottolineare il ruolo diverso della rivista rispetto ad altri operatori del settore, Traveller non esiterà a segnalare siti internet o altri contatti che possono essere utili al lettore per organizzare gli aspetti più pratici del suo viaggio".

Il giornale diventa trimestrale: sarà acquistabile per una settimana insieme a Vanity Fair al prezzo di 2,50 euro e in seguito singolarmente a 3,50 euro. "L'abbinamento con Vanity Fair è una scelta naturale, che abbiamo intrapreso qualche tempo fa valutando la similarità del target di riferimento  - ha spiegato Usai -. Inoltre in questo modo Traveller può contare sul traino delle 160mila copie di diffusione di Vanity Fair, un buon trampolino di lancio per la nuova versione del magazine".

Il primo numero avrà 220 pagine, dove grande spazio sarà dedicato alla parte fotografica, di cui circa 50 pagine pubblicitarie. All'interno tra i 14 e i 16 servizi, con degli appuntamenti fissi tra cui il Grande Viaggio, una parte etnografica, i Viaggi nel tempo e le Sette Meraviglie del Mondo.

“Un giornale di viaggio pensato per un pubblico che, grazie alle esperienze personali e agli approfondimenti dei nuovi media, ha visto ormai tutto o crede di aver visto tutto - ha affermato il direttore Mocchetti -. Traveller farà vivere il mondo in modo sorprendente, con uno sguardo 'curioso' dedicato ai paesaggi, alla natura selvaggia, al volto contraddittorio delle metropoli, e soprattutto alla gente, ai costumi, alle grandi e piccole realizzazioni umane. Si propone di essere dichiaratamente insolito, una 'lente di ingrandimento' sulla Terra, sui suoi segreti più nascosti, sulle sue meraviglie”.

Il nuovo Traveller ricrea in modo contemporaneo la fascinazione del Voyage Pittoresque e si propone di far sognare il lettore, mostrando luoghi che suscitano stupore o leggendo in modo inusuale territori conosciuti o, ancora, di svelare lati del pianeta più nascosti, alle più ardite realizzazioni della civiltà, luoghi non ancora divenuti 'di consumo'. Il giornale attraverso i suoi reportage fotografici, consente ai lettori di vivere le emozioni provate dai grandi viaggiatori. Inoltre, suggerisce l'idea del 'viaggio da casa' che tutti possono compiere sfogliando la rivista.

L'approccio adottato da Traveller non comporta il totale abbandono della parte di servizio che fino a questo momento caratterizzava il giornale. Questa trova però un'altra collocazione, grazie alla App Traveller Cards,