Turner: con Cartoonito e Lazy Town alla conquista della prescolare

Ha debuttato il 22 agosto sul digitale terrestre Cartoonito, nuovo canale tematico gratuito che si inserisce in uno spazio ancora poco esplorato dell’offerta tv sul digitale terrestre free, rivolgendosi ai bambini dai 3 ai 6 anni e ai loro genitori con 24 ore di programmazione giornaliera dedicata. Questa nuova proposta televisiva nasce in seno alla joint venture Boing, societá di Rti (Mediaset) e Turner (che trasmette in Italia Cartoon Network e Boomerang, oltre a Cnn), giá editrice dell’omonimo canale.

'Sulla scia del grande successo ottenuto in questi anni da Boing e consapevoli del vuoto di mercato nel nostro Paese sull'età prescolare, abbiamo deciso di investire in questa direzione' ha dichiarato ad ADVexpress Giovanni Parenti, vice direttore generale Turner Italia. 'Dalle analisi di mercato svolte è risultata un'elevata potenzialità attribuibile al lancio di un canale commerciale prescolare, motivo principale per cui abbiamo deciso di intraprendere questo percorso forti anche della collaborazione con Mediaset e Publitalia, a cui è affidata la raccolta pubblicitaria. La nostra mission è costruire non solo un canale, ma un nuovo mercato in cui non solo spostare gli investimenti da altri media, ma incentivarne dei nuovi per le oltre 200 aziende che operano nel settore Kids, lato giocattolo ma anche lato largo consumo. Il canale televisivo sarà solo uno degli elementi del sistema di attività legate alla prescolare che intendiamo sviluppare nel nostro Paese. A testimonianza dell'importanza strategica di questo progetto la recente acquisizione della società islandese che produce Lazy Town, programma live action per bambini prescolari che promuove uno stile di vita sano.'

E' di oggi l’annuncio di Turner Broadcasting System (TBS) Europe dell’acquisizione di Latibaer, compagnia islandese che possiede e gestisce il brand LazyTown. L’annuncio arriva insieme all’impegno immediato di produrre una nuova serie dello show per ragazzi, conosciuto e trasmesso in oltre 100 paesi e in più di 12 lingue. Secondo l’accordo, il creatore e star di LazyTown, Magnus Scheving, resta presidente di Latibaer e mantiene il suo team, così come la produzione della serie resta in Islanda. Quest'acquisizione è un passo importante all’interno della strategia Turner per il brand prescolare Cartoonito, nato nel Regno Unito nel 2007 all’interno dell’offerta Turner e  lanciato in tutta Europa, Medio Oriente e Africa il 5 settembre 2011, che raggiunge 125 milioni di famiglie in oltre 100 territori EMEA.

Lazy Town è uno show che sposa i valori di Cartoonito ed è il brand numero uno al mondo per uno stile di vita sano dei bambini. A tale proposito Jaime Ondarza, Amministratore Delegato Turner Italia e Francia, ha dichiarato: “L’acquisizione di LazyTown da parte di Turner, già leader nella TV per bambini in Europa e nel mondo, conferma il grande impegno dell’azienda in questo settore e, più in particolare, nel segmento prescolare. Si tratta di un prodotto originale europeo che ha saputo ottenere un successo planetario proponendo un messaggio importante e positivo: quello dello stile di vita sano ed equilibrato. Lazytown riesce così ad ottenere l’apprezzamento entusiasta non solo dei bambini ma anche dei loro genitori. Un importante tassello per arricchire il nostro portafoglio di offerta. In special modo per Cartoonito, che i bambini italiani hanno già avuto modo di apprezzare da quest’estate come blocco su Boing e, da agosto come canale 24 h sul digitale terrestre”.

Cartoonito (canale 46 del telecomando) proporrà un palinsesto di qualità con serie animate di alto livello e curate in ogni dettaglio per soddisfare sia i baby spettatori che i loro genitori. Questo particolare pubblico richiede infatti alla tv non solo un ruolo di intrattenimento ma anche di sviluppo della creatività, dell’immaginazione e della curiosità, aspetti fondamentali in questa fase dell’infanzia.

Il canale, attento alle esigenze specifiche dei piccoli telespettatori, attingerà sia alla library TimeWarner (la più vasta al mondo per quanto riguarda i cartoni), sia a quella Mediaset (la più estesa in lingua italiana), avvalendosi delle migliori produzioni internazionali rivolte al pubblico prescolare. Inoltre, grande attenzione é stata data alla realizzazione di un’immagine del canale distintiva con grafiche e personaggi ad hoc, capace di dar vita ad una personalitá unica. L’immagine di Cartoonito, capitalizzando sul brand internazionale, é stata calibrata specificamente per il pubblico italiano.

Tra le serie prescolari che andranno ad arricchire la programmazione del canale Cartoonito, gli amati Baby Looney Tunes, il piccolo Caillou, La Foresta dei Sogni con i suoi teneri personaggi e molti altri show. A prendere per mano i piccoli telespettatori e guidarli attraverso il palinsesto saranno i Cartoonitos, sei simpatici personaggi che li accompagneranno nella visione dei cartoon introducendo di volta in volta le serie in programma.

Il nuovo canale sarà protagonista di una campagna pubblicitaria, per il momento veicolata su Boing, su cui continua ad essere presente un blocco di programmazione brandizzato Cartoonito. Boing è da sempre il primo canale per bambini in Italia oltre a essere l’ottavo canale nazionale, l’unico dopo le generaliste a superare abbondantemente l’1% di share nelle 24 ore. Gli ottimi risultati si confermano anche nella prima settimana del back to school 2011, con ascolti giornalieri pari a oltre 100mila bambini. Nella giornata di ieri, 7 settembre, nella fascia oraria di prime time 20-22, Boing ha superato l’1.68% di share sugli individui con circa 400 mila ascolatori, performance di 3 volte superiore al primo competitor kids del mercato.

Dal 5 settembre inoltre è partito anche il refresh di Boing: il nuovo look&feel del canale prevede una continuity dinamica, un flusso costante di gag e informazioni guidate sempre dalle mani dei ragazzi: sono infatti proprio le mani del target ad agire sui personaggi e sulla continuity del canale. Il tutto, infatti, avviene in soggettiva, dal punto di vista dello spettatore. Quello che Boing vuole offrire è la sensazione di interagire con il canale, toccando con mano i personaggi e la nuova grafica che caratterizza la nuova immagine. Ne deriva quindi più coinvolgimento, maggiore interesse, più empatia, identificazione e divertimento. La creatività è stata curata da Marcio Cortez, Direttore Creativo Turner Italia e dal suo team.

Maria Ferrucci