Un 2009 a doppia cifra per Discovery Networks Italia

Discovery Science, Discovery Real Time, Animal Planet, Discovery Travel&Living, Discovery Channel e Discovery Channel +1, questi i canali di Discovery Networks che chiude il 2008 con un bilancio positivo sia in termini di audience che di raccolta pubblicitaria come ha dichiarato ad Advexpress Andrea Castellari (nella foto), Vp Ad Sales Southern Europe Discovery "Successivamente al recente riposizionamento dei nostri i canali come propulsori di interessi e passioni, il Network ha avuto un incremento negli ascolti del 30%, con un'ottima performance di Discovery Channel che ha raddoppiato la propria audience mantenedola e consolidandola nonostante il successivo lancio di Discovery Channel +1 che sta aggiungendo un 30% di ascolti al canale base." Il nuovo servizio di 'timeshift' che propone la programmazione di Discovery Channel posticipata di un'ora, è stato attivato a novembre sul canale 420 della piattaforma Sky confermando la penetrazione del network in nuove nicchie di passioni sull'area 400 della piattaforma satellitare.

Niente dati sulla raccolta pubblicitaria, nonostante Andrea Castellari abbia confermato la chiusura d'anno a segno positivo e il consolidamento del rapporto di collaborazione con Publikompass come concessionaria del Network. " L'ottimo lavoro svolto quest'anno con la concessionaria guidata da Stefano Cecchetti ci ha permesso, incontrando insieme circa 150 clienti, di costruire le premesse per un 2009 all'insegna di nuove acquisizioni. Abbiamo obiettivi di crescita a doppia cifra per l'anno nuovo, forti del decremento di audience della televisione free to air che verrà aggravato dal definitivo spegnimento del segnale analogico, a favore della piattaforma satellitare, come già dimostrano i primi dati d'ascolto per quel che riguarda l'avvio del digitale come unica piattaforma di trasmissione del segnale televisivo in Sardegna. Questo ci permette, nonostante il difficile periodo economico e finanziario che stiamo vivendo a livello di sistema, di formulare ipotesi di crescita sul fatturato pubblicitario delle emittenti satellitari."

Sul fronte dell'offerta pubblicitaria, Discovery Networks Italia si sta concentrando sulle iniziative speciali, con la creazione di campagne ad hoc dedicate a target specifici. Lo testimoniano i format innovativi prodotti nel 2008 per importanti clienti come Nissan, per cui è stato recentemente realizzato Discovery Advertising Ident, billboard animato che annuncia la pubblicità e fa parte delle diverse forme di sponsorizzazioni, mini programmi o vignette, che Discovery è in grado di proporre.

"Il 5% del fatturato pubblicitario del 2008 è frutto delle iniziative speciali." continua Castellari "Il nostro obiettivo per il 2009 è di portare questa percentuale al raddoppio, visto il crescente interesse delle aziende verso la pubblicità non convenzionale. Per Citizen, per esempio, abbiamo appena realizzato internamente uno spot on air solo sui nostri canali per reclamizzare un orologio con caratteristiche che evocano i concetti di natura e scienza, perfettamente in linea con le nostre programmazioni. Questa la nostra nuova frontiera: spingere i clienti che investono sui nostri canali, ad affidarci anche la realizzazione del format pubblicitario perchè rispetto a un'agenzia esterna, siamo in grado di produrlo in un'ottica di massima efficacia nei confronti dei nostri telespettatori."

Il manager accenna infine alla costituzione, in parte avviata, di una divisione interna dedicata alla creazione e produzione di format pubblicitari non legati alla trasmissione esclusiva sui canali del proprio network, come già accade ad esempio in casa Fox.

Maria Ferrucci