Universal McCann: nel 2008 crescita a doppia cifra

Universal McCann Italia chiude l'anno mettendo a segno una crescita a doppia cifra e con un grande evento organizzato oggi, 25 novembre, al Cinema Odeon a Milano, anticipa il Natale e presenta un'indagine su tendenze e consumi nella casa.

"E' un risultato doppiamente positivo, considerando la situazione generale del mercato – ha commentato ad ADVexpress Gianfranco Piccolo (nella foto), ad dell'agenzia di strategia e pianificazione media di McCann WorldGroup - . Abbiamo raggiunto importanti obiettivi di revenue e di bilancio grazie a due principali fattori. Da un lato nuovi importanti business acquisiti nel corso dell'anno, come Edison, Upim, Mitsubishi e Vodafone. Inoltre, molti dei nostri clienti hanno consolidato i propri investimenti in comunicazione, come la BCC, che, in modo coraggioso, ha proseguito con determinazione la propria pianificazione, così come XBOX, attualmente in campagna".

Come sarà il 2009 di Universal McCann? "Vogliamo essere positivi – spiega Piccolo - forti di nuove recenti acquisizioni come Gardaland, che ha scelto la nostra struttura per le attività di pianificazione e per l'elaborazione di strategie di comunicazione mirate sul territorio e sul trade".

Una delle leve strategiche di Universal McCann è rappresentata da Unconventional Media, la struttura specializzata in attività sui media non convenzionali e strategie mirate, che da poco vede alla postazione di guida Fabio Simonelli. "Sono molti i clienti che si sono affidati ai servizi strategici – ha spiegato Piccolo – da Upim e XBOX a Safilo, fino a Gardaland. In un contesto di mercato quale quello attuale, per i marchi sono fondamentali scelte strategiche, efficaci, distintive e a breve termine".

La festa di Universal McCann ha fatto da cornice alla presentazione della ricerca commissionata a Eurisko sul tema della casa. "Abbiamo deciso di addentrarci in questa indagine perché crediamo ci sia un ampio margine di conoscenza delle tendenze di consumo legate all'ambiente domestico. La casa è uno dei beni principali per gli italiani, una realtà in evoluzione, con accelerazioni che spingono il cambiamento dei valori, dei costumi, dei consumi. In molti sono disposti a investire in beni relativi all'entertainment come videogiochi, home theatre, tecnologia".

Universal McCann è promotrice di una ricerca ottenuta mediante l'incrocio di una fase qualitativa e una quantitativa. La prima si è basata su osservazioni di tipo etnografico e colloqui in profondità con persone che rappresentano il "nuovo" sul piano comportamentale e mentale. La fase quantitativa è una verifica di tipo estensivo per pesare gli output della fase qualitativa. Si tratta di una ricerca che rappresenta la popolazione italiana, per poter cogliere, nel quadro complessivo, la dimensione dei nuovi modi/stili di intendere la casa e il vivere, rispetto agli orientamenti mainstream.

Le aree indagate e gli obiettivi della ricerca sono: censire/misurare l'evoluzione dei consumi e dei prodotti, dal FMCG ai tecnologici; capire l'evoluzione dei ruoli all'interno della casa, quale peso al familismo e quale all'individualismo;comprendere l'evoluzione degli spazi all'interno della casa, sia quelli a sé riservati, sia gli spazi abitativi; Identificare/mappare i nuovi orientamenti di vivere e intendere la casa di prefigurare i prodotti, i servizi e le comunicazioni più attese per soddisfare i nuovi orientamenti. In questo senso si configura una ricerca dedicata a scoprire queste nuove realtà, sino alla definizione di una nuova stilistica dell'essere e del fare in casa oggi e domani. La ricerca, diventerà continuativa e verranno approfonditi argomenti di interesse per gli Utenti che vorranno capire il mercato di riferimento.

Elena Colombo