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Zanaboni (RCS Pubblicità): per la stampa stime troppo pessimistiche
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Guarda l'intervista video a Raimondo Zanaboni, Ad RCS Pubblicità, su ADVexpress Tv.
Alla presentazione di 'Comunicare Domani 2010', rapporto di AssoComunicazione sull'andamento degli investimenti pubblicitari nell'anno in corso, ADVexpress TV ha chiesto un commento a caldo a Raimondo Zanaboni, Ad RCS Pubblicità.Secondo Zanaboni, le stime di AssoComunicazione, che prevedono una chiusura d'anno con investimenti a -9,3% per i periodici e a -1% per i quotidiani, sono troppo pessimistiche. I dati di mercato progressivi ad aprile presentati alcune settimane fa da Fcp suggeriscono infatti un andamento differente, segnalando un miglioramento sia per l'adv sui quotidiani (+0,4%), sia sui periodici, la cui flessione si ferma a -6%. Pertanto il manager si augura che il 2010 possa chiudersi con investimenti a livello di mercato, con dati migliori rispetto a quelli proiettati da AssoComunicazione.
RCS Pubblicità, grazie a InProject, unit dedicata allo sviluppo di progetti di comunicazione multimediale integrata, e a @video, che raccoglie tutte le opportunità di inserire spot pubblicitari all'interno dei siti web del Gruppo, punta molto sull'integrazione tra i mezzi in portfolio.
Come spiega l'Ad della concessionaria ai nostri microfoni, l'online sta performando molto bene: la fruizione di contenuti video da parte degli utenti sta registrando una crescita esponenziale e dunque cresce anche la richiesta da parte delle aziende di pianificare spot online. Mentre si arricchisce l'offerta della concessionaria per il planning online, la casa editrice rende più ampia l'offerta editoriale producendo sempre più contenuti destinati ai siti web.
Ma RCS Pubblicità non si ferma a stampa e web e propone ai clienti, accanto alla pubblicità classica, anche attività di comunicazione innovativa, che coinvolgono i punti vendita. Obiettivo della concessionaria, come dichiara Zanaboni, è cercare di capire i bisogni reali del cliente per offrire soluzioni misurabili, realmente in grado di raggiungere risultati efficaci. E il primo semestre si chiude meglio delle aspettative.