Zicolillo (Open Space): il campione Audiradio è da ritoccare

Il dato di ascolto del primo trimestre 2010 riguardante RTL 102.5 non ha subito particolari scossoni verso il basso o verso l'alto, ma Valter Zicolillo, direttore commerciale della concessionaria Open Space, sottolinea ai nostri microfoni alcune evidenti discrepanze nei risultati dell'ultima indagine Audiradio (vedi notizia correlata) rispetto al passato: “Non è spiegabile che alcune emittenti siano state accreditate di 2 milioni di ascoltatori in più o di 600.000 in meno quando in realtà non ci sono state variazioni tali nelle programmazioni e nei palinsesti da giustificare simili sbalzi. C'è addirittura chi si è ritrovato con un target principalmente femminile quando fino allo scorso anno era invece principalmente di sesso opposto...”.

Zicolillo ricorda quindi che “Quando i dati sono usciti, il presidente di Audiradio, Vincenzo Vitelli, aveva molto opportunamente segnalato che in seguito al cambio di metodologia - sia sul fronte dell'indagine telefonica (Cati), sia su quella del Panel Diari - si trattava di informazioni utili in termini di tendenza, non verità assolute, e quindi non confrontabili con le edizioni precedenti. Da un lato, quindi, qualcuno avrebbe dovuto andare più cauto nel cantar vittoria o magari nel lamentarsi di aver perso qualche posizione, ma dall'altro è evidente che sarà necessario rimettere a punto il campione della ricerca”.
Un'indicazione più chiara potrebbe inoltre già arrivare dai dati relativi al secondo trimestre e al primo semestre, la cui diffusione è prevista a fine estate.

“In tutto ciò osservo comunque che il dato di RTL 102.5 si è mantenuto stabile - prosegue -: il nostro pubblico di ascoltatori è consolidato, e nonostante le variazioni metodologiche la sua dimensione e la sua composizione non sono variate”.
Al di là dei dati di ascolto, il direttore commerciale della concessionaria si dichiara molto contento dei risultati raggiunti nel primo semestre: “Maggio è stato eccellente e giugno è stato in linea - conferma -. Rispetto allo stesso periodo dello scorso anno la crescita potrebbe arrivare a essere anchge a doppia cifra. Le auto hanno continuato a investire e sono sempre il settore top, ma sono andati bene anche tutti gli altri settori che hanno mantenuto le loro quote o le hanno addirittura incrementate - come nel caso delle assicurazioni”.



Parte del merito di questo andamento positivo è indubbiamente dovuta all'acquisizione dalla FIFA dei diritti per le radiocronache dei Mondiali di Calcio in Sud Africa: “Peccato per l'uscita dal torneo dell'Italia, di cui abbiamo trasmesso le tre gare del primo girone, ma stiamo continuando le dirette sugli incontri più interessanti e proseguiremo fino alle finali - commenta Zicolillo -. L'ingresso della Gialappa ha rafforzato e vivacizzato il nostro palinsesto, dandoci enorme notorietà e duplicando o addirittura triplicando gli accessi al nostro sito, con grande beneficio per i nostri 5 sponsor: Better e Skoda (gold), Regione Calabria, Amica Chips e Rana (silver)”.

Quali le attese per il resto dell'anno?
“Continua a essere difficile fare previsioni, ma siamo ottimisti anche per il secondo semestre: stiamo lavorando sodo e ce la mettiamo tutta - conclude Zicolillo - e la fantasia per portare a casa i rsultati non ci manca”.