Off the records
Providence (Havas) vince la gara Ferrero per il lancio di Bready
L'agenzia del gruppo Havas che già lavora per Ferrero, dopo una sfida con Publiregia, anch'essa sigla di riferimento del gruppo, secondo quanto risulta ad ADVexpress avrebbe ottenuto l'incarico di realizzare la campagna di lancio della nuova cialda di pane ripiena di Nutella, che sarà pianificata dall'autunno inoltrato sul digitale, mezzo che assorbe il 40% del budget complessivo, in tv, in radio e in esterna. Il media è gestito da ZenithOptimedia. La creatività, stando al posizionamento del prodotto, dovrebbe far leva sulle occasioni di consumo della cialda, sia in casa che fuoricasa.
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Secondo quanto risulta ad ADVexpress sarebbe
Providence, agenzia del gruppo Havas che da tempo segue Ferrero, ad aver vinto la gara indetta dal Gruppo dolciario per il lancio di Bready. La nuova referenza che sarà in distribuzione dall'autunno, è una croccante cialda di pane ripiena di Nutella da gustare nella prima colazione, meglio se inzuppata nel latte. Un prodotto che racchiude l'essenza di Ferrero: pane e Nutella, e che inizierà ad apparire sugli scaffali a partire da fine agosto.
Come anticipato ad ADVexpress da Antonio Catalano, country marketing manager Ferrero, in una video intervista durante Linkontro Nielsen (guarda la video su ADVexpressTV) , alla gara aveva partecipato anche Publiregia, l'altra agenzia di riferimento del gruppo di Alba.
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La campagna di lancio di Bready Ferrero è attesa a fine anno con un focus particolare sul digitale e a seguire in tv, anche non potrebbero essere contemplati anche radio ed esterna.
La pianificazione è gestita da ZenithOptimedia. La creatività, stando al posizionamento del prodotto, dovrebbe far leva sulle occasioni di consumo della cialda di pane con Nutella, sia in casa che fuoricasa.
Larga parte nel piano di comunicazione dovrebbe avere il digitale mezzo che, come aveva spiegato Catalano, insieme alla creazione di contenuti veicolati sulle piattaforme oline assorbe circa il 40% del budget complessivo Ferrero. Importanti anche i social network: la pagina di Facebook conta 5 mln di fan in Italia e quasi 30 nel mondo e anche Twitter ha un peso importante.
Come anticipato ad ADVexpress da Antonio Catalano, country marketing manager Ferrero, in una video intervista durante Linkontro Nielsen (guarda la video su ADVexpressTV) , alla gara aveva partecipato anche Publiregia, l'altra agenzia di riferimento del gruppo di Alba.
La campagna di lancio di Bready Ferrero è attesa a fine anno con un focus particolare sul digitale e a seguire in tv, anche non potrebbero essere contemplati anche radio ed esterna.La pianificazione è gestita da ZenithOptimedia. La creatività, stando al posizionamento del prodotto, dovrebbe far leva sulle occasioni di consumo della cialda di pane con Nutella, sia in casa che fuoricasa.
Larga parte nel piano di comunicazione dovrebbe avere il digitale mezzo che, come aveva spiegato Catalano, insieme alla creazione di contenuti veicolati sulle piattaforme oline assorbe circa il 40% del budget complessivo Ferrero. Importanti anche i social network: la pagina di Facebook conta 5 mln di fan in Italia e quasi 30 nel mondo e anche Twitter ha un peso importante.