PicNic firma la nuova campagna radio per prodotti Selex. Al centro della creatività torna il concetto di “Spesa Difesa”

PicNic, l’agenzia di pubblicità di Niccolò Brioschi e Riccardo Beretta, firma il nuovo soggetto radio per i prodotti Selex.

Già presente in TV e nei punti vendita con il dirompente messaggio “O ci pensi tu, o ti affidi ai prodotti Selex”, questa volta la vera protagonista è “Spesa Difesa”: un concetto simbolo della convenienza dei prodotti Selex. Al centro della campagna c’è lo scudo Selex, iconico e sempre presente come alleato nella difesa di qualità e convenienza e che identifica anche i prodotti “difesi” del mese: quelli proposti a un prezzo speciale e che aiutano a proteggere il potere d’acquisto dei consumatori.

Il tono di voce è sempre quello ironico che contraddistingue tutta la campagna di prodotti Selex, ma nel nuovo soggetto radio succede qualcosa di inaspettato. I prodotti sono protetti dietro lo scudo, talmente al sicuro che temono di non essere visti dai clienti del supermercato e così iniziano a farsi sentire.

La creatività gioca sul paradosso dello scudo: così bravo a proteggere i prodotti che finisce addirittura per nasconderli. Da dietro la sua protezione, i protagonisti della spesa cercano quindi di attirare l’attenzione dei clienti, reclamando il loro momento di visibilità.

Un espediente divertente che permette di dare una vera e propria voce ai prodotti e di trasformare la loro voglia di essere notati e scelti con un elemento narrativo distintivo.

“Spesa Difesa” diventa così non solo una promessa di convenienza, ma un modo riconoscibile per raccontare la selezione di prodotti che ogni mese Selex Gruppo Commerciale propone a prezzi speciali.

Credits:

Direttore creativo: Niccolò Brioschi
Copywriter: Annalisa La Camera

Account: Federica Gualtieri