Ricerche
Vok Dams pubblica uno studio sugli eventi ibridi
L'agenzia presenta un nuovo studio, 'Hybrid Events – Innovation Trend in Live-Marketing', incentrato sui cambiamenti repentini avvenuti nel mondo della comunicazione grazie ai social media e al coinvolgimento sempre più attivo e integrato dei partecipanti agli eventi.
Il mondo della comunicazione sta cambiando rapidamente, e la parola magica per questa trasformazione è 'social media'. Niente ha avuto un effetto così duraturo nel settore del marketing.
Oggi, gli sviluppi tecnologici permettono simultaneità di eventi e comunicazione, così come l'invio di messaggi e la ricezione di risposte immediate da parte del destinatario. Risposte che non solo tornano al mittente, ma vengono diffuse attraverso i social network a livello mondiale, come una sorta di 'effetto valanga'.
E grazie alla comunicazione mobile, ad esempio con gli smartphone, questo succede in qualsiasi luogo al mondo.
Resta mera speculazione quali siano le implicazioni che questa 'rivoluzione' sta avendo oggi e quali ne avrà in futuro per gli specialisti di marketing. Tutto questo riguarda anche la comunicazione dal vivo.
È per questo che all'inizio dello studio di Vok Dams 'Hybrid Events – Innovation Trend in Live-Marketing', viene proposta la seguente ipotesi: in futuro, nessun evento avrà successo se non verranno coinvolti social media.
Lo studio spiega perché gli eventi ibridi sono una nuova dimensione nella comunicazione degli eventi. Vok Dams ha coniato il termine 'evento ibrido' per descrivere la combinazione di live e MoSoLo. MoSoLo sta per 'Mobile applications, Social media e Location-based services', ovvero l'intera gamma di applicazioni web interattive: apps per smartphone e tablet, strumenti web-based per la gestione degli ospiti, integrazione di piattaforme social media, codici QR e tutte le cosiddette applicazioni di 'realtà aumentata'.
Grazie al coinvolgimento intensivo dei partecipanti, gli eventi ibridi rappresentano lo spostamento dal concentrarsi sull'evento cal concentrarsi sui partecipanti - da brand generated a user generated -.
Il visitatore passivo diventa partecipante attivo nella comunicazione. Pertanto, ROI non starà più soltanto per 'Return on Investment' ma anche per 'Return on Involvment': più forte è l'integrazione dei partecipanti all'evento, maggiori saranno le probabilità che essi prendano decisioni positive per l'acquisto o la raccomandazione di un prodotto o servizio.
Lo studio fornisce le risposte a quattro domande fondamentali: -
1. Quali sono le ragioni della crescente importanza dei social media?
2. Come sarà il futuro dei social media e degli eventi?
3. "Come vengono implementati gli eventi ibridi?
4. Quale effetto hanno i social media sulla comunicazione con i nostri gruppi target?
Lo studio non si limita a presentare i fatti e i risultati derivanti dalla teoria, ma dimostra come essi possano essere trasferiti agli eventi pratici.
Il materiale è consultabile alla pagina http://www.facebook.com/vokdams o via e-mail all'indirizzo info@vokdams.de
Oggi, gli sviluppi tecnologici permettono simultaneità di eventi e comunicazione, così come l'invio di messaggi e la ricezione di risposte immediate da parte del destinatario. Risposte che non solo tornano al mittente, ma vengono diffuse attraverso i social network a livello mondiale, come una sorta di 'effetto valanga'.
E grazie alla comunicazione mobile, ad esempio con gli smartphone, questo succede in qualsiasi luogo al mondo.
Resta mera speculazione quali siano le implicazioni che questa 'rivoluzione' sta avendo oggi e quali ne avrà in futuro per gli specialisti di marketing. Tutto questo riguarda anche la comunicazione dal vivo.
È per questo che all'inizio dello studio di Vok Dams 'Hybrid Events – Innovation Trend in Live-Marketing', viene proposta la seguente ipotesi: in futuro, nessun evento avrà successo se non verranno coinvolti social media.
Lo studio spiega perché gli eventi ibridi sono una nuova dimensione nella comunicazione degli eventi. Vok Dams ha coniato il termine 'evento ibrido' per descrivere la combinazione di live e MoSoLo. MoSoLo sta per 'Mobile applications, Social media e Location-based services', ovvero l'intera gamma di applicazioni web interattive: apps per smartphone e tablet, strumenti web-based per la gestione degli ospiti, integrazione di piattaforme social media, codici QR e tutte le cosiddette applicazioni di 'realtà aumentata'.
Grazie al coinvolgimento intensivo dei partecipanti, gli eventi ibridi rappresentano lo spostamento dal concentrarsi sull'evento cal concentrarsi sui partecipanti - da brand generated a user generated -.
Il visitatore passivo diventa partecipante attivo nella comunicazione. Pertanto, ROI non starà più soltanto per 'Return on Investment' ma anche per 'Return on Involvment': più forte è l'integrazione dei partecipanti all'evento, maggiori saranno le probabilità che essi prendano decisioni positive per l'acquisto o la raccomandazione di un prodotto o servizio.
Lo studio fornisce le risposte a quattro domande fondamentali: -
1. Quali sono le ragioni della crescente importanza dei social media?
2. Come sarà il futuro dei social media e degli eventi?
3. "Come vengono implementati gli eventi ibridi?
4. Quale effetto hanno i social media sulla comunicazione con i nostri gruppi target?
Lo studio non si limita a presentare i fatti e i risultati derivanti dalla teoria, ma dimostra come essi possano essere trasferiti agli eventi pratici.
Il materiale è consultabile alla pagina http://www.facebook.com/vokdams o via e-mail all'indirizzo info@vokdams.de