Grandi Stazioni Retail lancia "Essence Partner": nelle stazioni italiane arriva la comunicazione olfattiva. Debutto con Zeta Farmaceutici e il brand AmidoMio e creatività a cura di George - Kill your dragons

EuPhidra AmidoMio, storico brand di Zeta Farmaceutici, torna on air e rafforza la propria presenza in tutta Italia con una nuova pianificazione nel network di Grandi Stazioni Retail.

Dopo il lancio in TV a fine 2025, la campagna evolve oggi in un’esperienza ancora più distintiva e immersiva, con un’operazione unica nel panorama media italiano: la prima domination multisensoriale che diffonde nell’aria l’inconfondibile profumo di AmidoMio, grazie a speciali sistemi di diffusione olfattiva integrati in alcuni impianti digitali e tradizionali.

Una presenza che si percepisce ancor prima di essere vista e trasforma il contatto con il brand in un’esperienza capace di coinvolgere i sensi, attivando ricordi ed emozioni.

La campagna si sviluppa all’interno di un sistema integrato di formati pensati per accompagnare i flussi e inserirsi in modo naturale nei momenti di passaggio nelle stazioni come impianti tradizionali e digitali, floor graphic e brandizzazione di spazi.

Al centro del racconto torna il concept che aveva caratterizzato il lancio della campagna, nato dal nome stesso di AmidoMio: non più solo “Mio”, ma anche “Tuo”, “Suo”, “Nostro”, “Loro”. Un messaggio che trasforma la delicatezza, la protezione e l’attenzione in un gesto condiviso.

La pianificazione è supportata anche da attività di sampling e campagne digitali geolocalizzate, con banner attivati in modalità geofencing nelle aree limitrofe alle stazioni, per intercettare le persone in prossimità dei punti di contatto e accompagnarle verso le farmacie più vicine.

Credits

Agenzia: George - Kill your dragons

Direzione Creativa: Riccardo Ciunci - Ritz Colombo

Direzione Strategica e Cliente: Federico Demartini

Project Management: Daniela Boniardi

Art-Direction e Graphic Design: Ritz Colombo, Eleonora D’Agaro

Fotografia: Cartacarbone

Casa di Produzione: Peperoncino Studio

Montaggio: Francesco Rivolta

Pianificazione media - Grandi Stazioni Retail

Per AmidoMio

Marta Benedetti - Amministratore Delegato Zeta Farmaceutuci

Lorenzo Brunello - Direttore Marketing Zeta Farmaceutuci

Valentina Boscariolo - Brand manager Euphidra

Sara Comparin - Designer Zeta Farmaceutici

Michela Marsetti - Ufficio Acquisti