Marketing
Barilla investe per la prima volta nel cinema italiano
Attraverso il Tax Credit Esterno e il Product Placement, la pasta a marchio Barilla è presente in alcune scene del film di Pieraccioni 'Un fantastico via vai'. Una prima volta nel cinema per il Gruppo, che sottolinea in questo modo il valore conviviale e gioviale del cibo.
Il Gruppo Barilla partecipa per la prima volta come investitore nel cinema italiano, attraverso il
Tax Credit Esterno e il Product Placement nella nuova commedia di Leonardo Pieraccioni 'Un
fantastico via vai'. Il Tax Credit Esterno (TCE) è una recente misura di incentivazione fiscale a sostegno degli
investimenti in opere cinematografiche di nazionalità italiana; la legge prevede che imprese - non
appartenenti al settore del cinema - possano investire in opere cinematografiche con un apporto
in denaro non superiore al 49% del costo del film. Il tipo di contratto è l’associazione in
partecipazione; in virtù di questo accordo l’investitore ha diritto a una quota dei proventi del film.
La pasta Barilla sarà presente in alcune scene della nuova commedia di Leonardo Pieraccioni, in
cui si racconta la storia di Arnaldo (Leonardo Pieraccioni) che per un equivoco viene buttato fuori
di casa dalla moglie (Serena Autieri). Arnaldo affronta la sua nuova situazione diventando il
coinquilino di quattro studenti universitari, e con loro si ritrova a vivere le emozioni, i dubbi e le
speranze tipiche dei ventenni, spesso condivise intorno a una tavola, di fronte a un buon piatto di
pasta.
“Per Barilla il valore del cibo è ben più dell’aspetto funzionale e nutrizionale; riteniamo abbia
molteplici significati, correlati agli aspetti della convivialità, del gusto, del benessere e dell’identità
culturale - dichiara Giuseppe Morici, chief marketing officer di Barilla -. Il cinema italiano è un
patrimonio che deve essere supportato e sostenuto. Siamo orgogliosi di aver partecipato come
investitori al nuovo film di Leonardo Pieraccioni, di cui riconosciamo il talento di raccontare il
nostro Paese in chiave ironica, ma con importanti spunti di riflessione”.
Il film, prodotto da Levante e Rai Cinema, distribuito da 01 Distribution, è nelle sale italiane dal 12 Dicembre.