Si chiude la campagna 'Condividi una Coca-Cola'. E le vendite accelerano

Un arco temporale di circa quattro mesi durante il quale 'Condividi una Coca-Cola' è entrata a far parte delle campagne di marketing e comunicazione di maggior successo realizzate da Coca-Cola Italia.

"Alla base di tutto - spiega Fabrizio Nucifora (nella foto), direttore marketing di Coca-Cola Italia -, un’idea immediata e vincente, un valore forte come quello della condivisione e, a supporto, un’imponente e articolata attività di promozione che non ha lasciato nulla al caso, con componenti di brand pr, digital pr e adv, above the-line, shopper ed esperienziali".

I dati raccontano di un successo senza precedenti: 350milioni di bottiglie e lattine prodotte, oltre 500mila contatti attivati negli experiental tour con lattine personalizzate sul posto regalate ai fan nelle varie tappe; oltre a decine di migliaia di condivisioni pubbliche su Twitter, Facebook e Instagram con l’hashtag #condividiunacocacola e ad una copertura mediatica capillare con due spot tv, spot radio, affissioni e ben oltre 600 uscite su carta stampata. 

“In piena rispondenza con gli obiettivi aziendali - continua Nucifora -, 'Condividi una Coca-Cola' ha inoltre generato un’accelerazione delle vendite”. 

Le fasi in cui si è articolata la campagna Condividi una Coca-Cola si possono riassumere in tre momenti distinti: il primo, 

L’attività teasing mirava a coinvolgere, attraverso brand PR, un ampio spettro di influencer a vario titolo (vip, blogger, YouTuber, tweet star, giornalisti, etc). L’obiettivo di generare buzz e interesse è stato ampiamente raggiunto: l’hashtag #condividiunacocacola è stato twittato più di 1.000 volte in meno di un mese e moltissime foto sono state condivise su Facebook e Instagram dagli influencer, scatenando la curiosità dei consumatori. 

  Cohn&Wolfe ha seguito la campagna di brand PR sia nelle attività online e offline, che in quelle di Digital PR e PR tradizionali, oltre che supervisionare e coordinare la produzione dei tre video teaser che, postati sul canale YouTube di Coca-Cola, in pochi giorni hanno registrato oltre 200mila visualizzazioni, mentre - solo nel primo giorno - sono state condivise su Facebook oltre 1,500 virtual can. 

Due spot televisivi, fortemente emozionali, hanno giocato sul concetto della condivisione tra due amici (il primo, in onda da inizio giugno) e di come i teenager vivono le loro estati all’insegna di questo valore (il secondo, in onda da luglio). McCann Worldgroup ha seguito il riadattamento degli spot televisivi e ha elaborato la creatività dei radiocomunicati, della campagna di affissione e web. La pianificazione è stata curata da Starcom Italia. Parallelamente, è stata realizzata un’estesa campagna di comunicazione all’interno dei punti vendita, che ha coinvolto oltre 12mila punti della grande distribuzione e 37mila bar.

Iniziative nei mesi estivi, come l’experiencial tour - curato da Adverteam - che ha portato dei chioschi e un Volkswagen T2 by Coca-Cola nei principali luoghi di aggregazione del Bel Paese (come i parchi divertimento d’Italia, il Mondadori Multicenter di Milano e gli Adidas Store) per regalare ai propri fan la possibilità di personalizzare la lattina. Nei mesi di luglio e agosto la campagna è stata anche protagonista del tour estivo di Radio 105, Music & Fun (6 tappe per 36 giorni, che hanno animato le spiagge e le coste italiane), mentre Coca-Cola HBC Italia ha portato la possibilità di personalizzare la propria lattina di Coca-Cola anche nei principali centri commerciali d’Italia.