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Speedo e hmc-heartmindcreativity, un progetto innovativo
Al termine della stagione 2010/2011 sarà stilata una classifica per ognuna delle due categorie e i vincitori riceveranno 1.500 euro in gettoni d’oro ciascuno, più una fornitura per un anno di prodotti Speedo. In più, sono previsti diversi altri premi, anche per le migliori prestazioni nelle singole gare.
Ancora una volta il leader nel mondo swimwear, Speedo, sceglie hmc-heartmindcreativity per la comunicazionone di un suo innovativo progetto.
L’agenzia ha infatti firmato la comunicazione di Swimmers League: una gara a punti che si sviluppa parallelamente al normale circuito delle gare nazionali F.I.N./F.I.N.A.; un’occasione unica che permette agli atleti – dilettanti e master – di confrontarsi, a prescindere dalla propria specialità.
Per vincere basta gareggiare nelle competizioni Swimmers League (scelte fra le più importanti manifestazioni agonistiche della stagione 2010/2011), indossando un costume Speedo: ciascun atleta potrà indicare fino a due discipline e raccoglierà tanti più punti, quanto più si avvicinerà al record mondiale nelle discipline scelte (sono previste due categorie d’età: giovanile ed assoluta).
Al termine della stagione 2010/2011 sarà stilata una classifica per ognuna delle due categorie e i vincitori riceveranno 1.500 euro in gettoni d’oro ciascuno, più una fornitura per un anno di prodotti Speedo. In più, sono previsti diversi altri premi, anche per le migliori prestazioni nelle singole gare.
Per comunicare l’iniziativa, hmc-heartmindcreativity ha scelto uno stile diretto, guidato dal claim 'Con Speedo vinci due volte' e sviluppato in un visual dal forte impatto, in grado di trasmettere il dinamismo e l’adrenalina dell’evento.
I mezzi scelti hanno tenuto conto del target 'agonistico': inserzioni sulla rivista specializzata 'Mondo del Nuoto', banner su siti di settore, un’apposita sezione sul sito speedo.it e materiale below the line in piscine e punti vendita. Per parlare ai nuotatori direttamente, nel loro ambiente naturale.