Sponsorizzazioni
Balocco top sponsor della Maglia Rosa per due anni. Al via due concorsi ad hoc
La sponsorizzazione risponde all'obiettivo di promuovere i prodotti da prima colazione, che pesano il 55% sul fatturato pari nel 2012 a 150 mln e previsto a 160 mln nel 2013. Due i concorsi legati all'accordo biennale con la corsa di RCS Sport.
L'azienda dolciaria Balocco, con un accordo di due anni, è il nuovo sponsor ufficiale della Maglia Rosa del Giro d’Italia 2013 e 2014.
"Questa sponsorizzazione si inserisce nella strategia di promozione dei nostri prodotti per la prima colazione, con l'obiettivo di destagionalizzare la nostra produzione nota soprattutto per i dolci da ricorrenza - ha commentato l'ad Alberto Balocco (nella foto con Felice Gimondi).
"Questa sponsorizzazione si inserisce nella strategia di promozione dei nostri prodotti per la prima colazione, con l'obiettivo di destagionalizzare la nostra produzione nota soprattutto per i dolci da ricorrenza - ha commentato l'ad Alberto Balocco (nella foto con Felice Gimondi).
Su un fatturato complessivo 2012 dell'azienda pari a 150 mln di euro nel 2012, biscotti e prodotti per la prima colazione hanno rappresentato il 55% e il loro peso crescerà nei prossimi anni, così come l'azienda stima per il 2013 di arrivare a un giro d'affari di 160 mln di euro, in linea con il trend di crescita di circa 12 mln l'anno degli ultimi anni. Il budget marketing per il 2013 rappresenta il 7,5% (circa 12 mln), del giro d'affari complessivo.
Il manager ha ricordato come già nel 2010 l'azienda ha sponsorizzato la Juventus con grande riscontro d ora punta sull'evento ciclistico e sulla sua ampia risonanza in tutta Italia che interesserà circa 12 mln di persone.
Per dare visibilità a questa iniziativa di marketing sportivo, Balocco ha messo a punto due concorsi: 'Diventa Miss Maglia Rosa' e 'Vinci & Pedala!'.
Con il primo, legato ai frollini 'Vita Mia!', verranno selezionate le ragazze che, sotto i riflettori di tv e stampa internazionali, premieranno il vincitore della Maglia Rosa a ogni tappa, per tutta la durata del Giro d’Italia.
Con 'Vinci & Pedala!', legato all’acquisto di tutti i frollini da prima colazione, si potrà vincere una ricca gamma di premi ispirati al mondo del ciclismo.
L’azienda dolciaria di Fossano sostiene le operazioni promozionali legate alla manifestazione con telepromozioni a cura di Media Italia e una campagna radiofonica sulle principali emittenti nazionali. On air una pianificazione televisiva sulle reti SKY e Real Time con degli spot da 10” che spiegheranno i concorsi.